编者按：一年一度的“双十一”购物狂欢又到了。今年是“双十一购物节”创办的第11年。每年“双十一”，A股市场都少不了相关概念炒作。统计发现，11月份以来，家用电器、食品饮料、新零售等板块已经蠢蠢欲动，受到资金追捧。值得关注的是，11月份以来，双汇发展、绝味食品、海天味业、山西汾酒等公司股价纷纷创下历史新高。今日本报特对上述三大板块及其龙头股进行梳理分析，以供投资者参考。

家用电器板块 月内累计上涨7.26%

一年一度的“双十一”购物狂欢来临，各种电商平台已经流出五花八门的爆款清单。天猫更是首次推出《爆款来了》的一档电商导购真人秀节目，号称要将国民爆款一网打尽，推给消费者。资本市场上，部分“双十一”概念股在主流资金追捧下，引发市场关注。

历来各种购物节都是家电厂商拉动销售的关键时点。家用电器板块成份股11月份以来股价已经有所表现，期间累计涨幅达7.26%，43只成份股股价实现上涨，占比逾六成。其中，海尔智家(16.00%)、康盛股份(12.60%)、奋达科技(12.29%)、华帝股份(12.20%)、创维数字(11.07%)和九阳股份(10.63%)等个股期间累计涨幅居前，均超过10%。

值得一提的是，格力电器、美的集团、苏泊尔、新宝股份等4只个股期间股价创出历史新高。

良好的市场表现离不开大单资金的追捧，11月份以来板块内共有19只个股备受场内主流资金的青睐，合计大单资金净流入为19.68亿元。佳禾智能、TCL集团、格力电器、海尔智家等个股月内均受到1亿元以上大单资金抢筹，九阳股份、苏泊尔、海信家电、美的集团、老板电器、奋达科技、浙江美大等个股期间也均受到超过1000万元大单资金布局。

进一步统计发现，上述月内受到资金青睐的19只个股中，近30日内共有13只个股获得机构给予“买入”或“增持”等看好评级。其中，美的集团(30家)、老板电器(29家)、格力电器(22家)、苏泊尔(21家)、九阳股份(18家)、浙江美大(18家)、海尔智家(17家)、海信家电(10家)等8只龙头股近期均受到10家及以上机构扎堆推荐。

对于板块的后市投资逻辑，华西证券表示，从“双十一”预售情况可以看出，白电领域市场格局稳固，美的电器借助今年以来的成本红利和“T+3”生产模式下的效率提升，以高性价比竞争力优势获得市场占有率的提升，预售量保持领先地位;格力电器下半年竞争策略从防守转向进攻，“双十一”折扣优惠力度大，空调市场集中度CR2有望得到进一步增强，建议关注美的集团和格力电器。厨电市场老板电器进入大家电榜单前十名，小家电新品层出，社交内容电商运营下消费者热度较高，建议关注老板电器和新宝股份。

食品饮料板块 7只龙头股月内股价创历史新高

11月份以来，食品饮料板块市场表现也十分抢眼，整体上涨2.05%，54只成份股股价实现上涨，占比近六成。口子窖(16.52%)、酒鬼酒(12.60%)、双汇发展(12.13%)和舍得酒业(10.28%)等个股期间股价表现最突出，均超过10%。

资金流向方面，11月份以来，板块内共有28只个股备受场内主流资金的青睐。其中，有14只个股期间累计大单资金净流入超过1000万元，贵州茅台(61195.88万元)、酒鬼酒(14250.12万元)、涪陵榨菜(12277.98万元)和顺鑫农业(10869.82万元)等个股期间累计大单资金净流入均超过1亿元，养元饮品、口子窖、舍得酒业、青岛啤酒、龙大肉食、双汇发展、古井贡酒、得利斯、伊利股份、承德露露等10只个股期间也均获得超过1000万元大单资金追捧，这14只个股合计吸金14.98亿元。

值得一提的是，近期北上资金也积极入场扫货，引人关注。统计显示，五粮液、贵州茅台、伊利股份等3只食品饮料股11月份以来累计北上资金净买入额均超过3亿元，合计北上资金净买入额达20.63亿元。

在各路资金持续追捧下，11月份以来，水井坊、山西汾酒、中炬高新、海天味业、绝味食品、日辰股份、双汇发展等7只龙头股股价创出历史新高。

对于板块的后市机会，太平洋证券表示，高基数下增速较低，“双十一”预售提前吸金效果明显，龙头企业集中度继续提升。休闲零食电商步入中速增长时期，三强格局稳定。龙头企业线上增速亮眼，线下布局积极推进。未来行业中短期来看是线上龙头企业的份额争夺，中长期来看是龙头企业竞争优势的比拼。短期来看，休闲零食电商行业空间依旧存潜力，随着品类调整等动作，预期净利率可有提升，给予行业推荐评级。重点推荐个股：三只松鼠、好想你。

财富证券则表示，长期来看，成本上行压力下企业间的分化趋势将延续，基本面良好的公司业绩好于行业平均水准将成为常态，部分已处于底部的龙头企业也具有翻转机会。进入四季度经销商开始为春节囤货，部分基本面良好的公司历经渠道调整期，在旺季或将有超预期表现，维持对行业“领先大市”的评级。

新零售板块 9只概念股月内吸金均超1000万元

11月份以来，新零售板块市场表现十分活跃，整体上涨1.63%，55只成份股股价实现上涨，占比逾六成。安德利(17.98%)、步步高(14.61%)、大东方(12.09%)、英飞拓(11.91%)、新华都(9.91%)、星期六(9.72%)和石基信息(8.55%)等个股期间股价表现突出，均超过8%。

资金流向方面，11月份以来，板块内共有28只个股备受场内主流资金的青睐。其中，京东方A(14968.10万元)、青岛啤酒(6021.45万元)、步步高(4983.65万元)、安德利(3933.66万元)、石基信息(3519.01万元)、大东方(2917.51万元)、海澜之家(2166.72万元)、中青旅(2159.41万元)和兰州民百(1061.67万元)等9只个股期间也均获得超过1000万元大单资金追捧，这9只个股合计吸金4.17亿元。

机构评级方面，近30日内共有44只个股获得机构给予“买入”或“增持”等看好评级，其中，有20只个股近期机构看好评级家数均在5家及以上，永辉超市(22家)、青岛啤酒(21家)、家家悦(20家)、中青旅(18家)、爱婴室(18家)、广州酒家(16家)、红旗连锁(15家)、海澜之家(14家)、苏宁易购(14家)、天虹股份(13家)、视源股份(12家)和石基信息(11家)等12只个股近期均受到10家以上机构扎堆推荐，优势较为显著。

进一步统计发现，上述20只被机构扎堆推荐的个股中，苏宁易购(5.25倍)、豫园股份(9.80倍)、海澜之家(10.17倍)、天虹股份(14.05倍)、太平鸟(14.60倍)和中青旅(14.98倍)等6只个股最新动态市盈率均不足15倍，具有较强的安全边际，估值优势凸显。

投资策略方面，中信证券表示，以当下国内电商体量，“双十一”的关注点应从总量增速切换为结构变化以及背后反映的行业趋势。结合预售情况，预计今年“双十一”在用户(低线市场消费升级)、品类(化妆品一枝独秀)、品牌(国际大牌降维竞争)、平台(京东、拼多多、苏宁发力)、营销(直播是最大亮点)等多维度已出现明显变化。电商依然是成长性赛道，低线市场的渗透率提升和品牌消费升级是电商规模继续扩张的动力，预计未来5年行业复合年均增长率增加16%，规模接近19万亿元。阿里、京东、拼多多三大平台之外，电商导购品台(值得买)、电商代运营(壹网壹创)同样值得关注;品牌维度则建议把握化妆品板块高景气度投资机会，建议关注丸美股份、珀莱雅等。(记者 张颖 任小雨)