在流量红利消失、用户增长持续放缓的大背景下，爱优腾等长视频平台纷纷降本增效，并将对用户的争夺重点，从移动端、PC端转向更加多元的屏幕场景。

其中，智能大屏端作为他们瞄准的新场景之一，被业内人士称为“第三场域”。

分析人士指出，“技术不断迭代、流媒体平台深度参与内容的当下，智能大屏给年轻用户呈现的是在观影、内容质量等体验上的迭代。”大屏在用户引流上的潜力，也预示着视频平台们围绕电视端的用户争夺将不断升级。

智能大屏成主流，掀起视频平台新一轮屏幕争夺战

相关数据显示，在2016年以前，国内有线电视是行业主流，缴费用户明显高于智能电视激活量。但在2017年后，随着技术的进步、网民规模和互联网普及率的提高，智能电视的激活量迎来高速发展阶段，市场规模超过传统电视。

秒针系统发布的《2021 NEW TV营销报告》显示，2020年至2023年中国家庭智能电视保有量预计将从2.66亿提升至3.89亿，用户覆盖量将从6.4亿人猛增至10亿人。

在用户构成方面，总体呈现年轻化特点。据36kr研究院报告，OTT大屏用户以80、90后为主流，用户收入结构和付费意愿也较传统电视用户更强。

相关分析人士认为，如今以80、90后为主的年轻人开始组建家庭，他们伴随着互联网一代成长，希望在大屏上实现和手机一样方便的观看体验。区别于传统电视机，智能大屏满足了年轻家庭更高的体验需求。

基于此，对于早已进入存量竞争的视频平台而言，接下来的布局重点，是在移动端这一主要场景外，满足更多屏幕场景和用户的需求。

“技术不断迭代、流媒体平台深度参与内容的当下，智能大屏给年轻用户呈现的是在观影、内容质量等体验上的迭代，而这也让其成为了视频平台新的争夺焦点。”上述分析人士表示。

爱优腾率先布局大屏端，B站、西瓜视频大力加码成后起之秀

基于这一考量，爱优腾率先发力大屏端，分别推出了银河奇异果、CIBN酷喵影视、云视听极光。由于布局较早，它们赢得先机，占据了更多的市场份额。

勾正数据发布的《2021H1智慧屏行业发展白皮书》显示，2021上半年，在用户方面，银河奇异果、云视听极光的日到达户数均超过4000万，CIBN酷喵影视的日到达户数超2300万。

在长视频平台率先布局后，西瓜视频、B站等后起之秀也将电视端作为新战场，对TV版产品华数鲜时光、云视听小电视投入了更多资源，各方针对电视端的竞争逐渐白热化。

目前来看，B站、西瓜视频旗下的大屏端视频应用表现强劲。《2021H1智慧屏行业发展白皮书》显示，从月活用户来看，云视听小电视增速最快，达到59%。

面对中短视频平台的围堵，长视频平台正通过技术应用、功能创新等来提升大屏用户的使用体验。

2020年，爱优腾先后上线了帧享影音、臻彩视听、帧绮映画功能，围绕4K、高帧率、HDR、环绕声等方面进行更新提高。

同时，长视频平台与杜比、IMAX等知名音视频方案提供者达成合作，推动家庭影音体验的升级。目前腾讯视频、爱奇艺都已加入IMAXEnhanced家庭娱乐授权及认证项目。

爱优腾们除了在应用和内容方面切入智慧大屏外，还布局了更多的场景。比如智能盒子终端的腾讯极光、爱奇艺盒子；投屏硬件的电视果、天猫魔投等；以及未来有更多市场潜力的智慧家庭方面。

优质内容仍为争夺重点，或形成通吃效应

业内普遍认为，视频平台在智能大屏端的竞争格局大体与网络视频的竞争格局一致，最终还是会落到头部、优质的内容竞争之上。

从整体来看，电视用户的内容消费喜好与网络用户存在一些差别。

《2021中国电视剧发展报告》显示，2021年，青年观众最喜欢的十大国产剧分别为，《觉醒年代》《大决战》《山海情》《跨过鸭绿江》《扫黑风暴》《叛逆者》《流金岁月》《功勋》《小舍得》《理想之城》。

而根据豆瓣发布的2021年度榜单，视频平台上最受用户欢迎的剧集则是《觉醒年代》《山海情》《功勋》《大江大河2》《爱很美味》《终极笔记》《我在他乡挺好的》《御赐小仵作》《叛逆者》《风声》。

可以看出，电视用户更偏爱主旋律、小人物大时代形式的内容，而网络用户的喜好则更广泛一些，除了正能量的剧情类内容，还包含了古装、生活、奇幻冒险、爱情等题材。

不过，在多位业内人士看来，用户喜好的差异，并不会影响长视频平台在智能大屏端的争夺。

“头部内容必然会在多端共振形成‘通吃效应’。当下，所有头部的影剧综内容都少不了在网络播出，视频平台自制内容在口碑、热度上更是不断走高，爱优腾们在智能大屏端的表现强势不难理解。”有分析认为。

大屏在用户引流上的潜力，也预示着各视频平台在该场景下将采取更多举措。未来，爱优腾们围绕在大屏端的用户争夺战将不断升级，而各自取得的成绩，也将影响着市场格局。