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1月22日是农历兔年正月初一，上海文旅市场呈现“火热”景象：迪士尼举办中国传统瑞狮点睛仪式，迎接数万游客到访；古色古香的上海豫园客流如织，品尝兔兔包和兔儿团成了新年俗；上海天文馆等知名科普景点，也迎来大客流。

上海市文化和旅游局介绍，春节七天假期，上海推出超过500项新春文旅活动，涉及红色文化、新城休闲、郊野生态、文博艺术、科普工业、街区建筑、江河亲水、非遗古镇、数字体验、时尚夜景等十个方面。1月21日农历除夕，上海共接待游客165.42万人次，同比增长一成多；22日农历正月初一，尽管受到小雨影响，单日游客总量仍保持在较好水平。

1月22日上海迪士尼举办中国传统瑞狮点睛仪式。（新华社记者许晓青 摄）

上海迪士尼乐园入口处特别装饰了新年祝福语。红绸、灯笼、鲜花、葫芦等节庆纹样，与迪士尼经典动画中的兔子形象搭配在一起，吸引人们驻足合影。

正月初一7时许，就有游客陆续到访迪士尼乐园。为此，上海迪士尼度假区保洁部和游客服务中心做足准备，节日值守员工6时许陆续到岗。“我们比平时工作日再早到岗半小时，准备更充分，为游客提供更多惊喜。”度假区游客服务中心游客服务经理杨士瑾说。

连日来，豫园商城景区客流量明显增多。正月初一上午8时许，豫园商城景区的老店——宁波汤团店前就人头攒动，不少顾客赶早前来排队品尝手工汤团。该店经理徐正留介绍，最近外卖窗口的销量已经超过堂食，汤团的日均总销量约6万只。“购买时讲究甜汤团与咸汤团兼顾，再配齐传统八宝饭，还有今年新推出的枣泥口味兔儿形状的糯米团，特别喜庆、红火。”他说。

枣泥口味兔儿形状的糯米团走红。（受访者供图）

“正月初一吃汤团，寓意一年团团圆圆，我和家人几乎每年春节都会来豫园，看花灯、吃特色点心。”祖籍江苏南通的“80后”白领王沁透露，今年春节假期全家三代七口人在上海团圆，几乎每天都安排了本地“景点+美食游”，有老少皆宜的传统小吃之旅，也有定制的自助餐、私厨服务等，过个海派特色年。

值得一提的是，在上海春节文旅消费中，科技感也越来越浓。上海天文馆等已成为一些游客青睐的正月初一“必到景点”。正在上海自然博物馆举办的“玉兔东升”展，将中华传统文化中的“兔”与自然界里兔的相关知识结合起来，吸引众多游客到此“充电”。

为进一步满足市民游客的文旅消费需求，上海各大景区及电影院还推出系列惠民活动，进一步提升消费体验，激发市场活力。