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新华财经杭州5月12日电（马悦然、田宇）5月10至12日，2023世界品牌莫干山大会在浙江省德清县举办。瑞金市文化广电新闻出版旅游局党组书记、局长戴橘子在大会演播室接受新华财经专访时表示，瑞金市富有“三美”，富含底蕴。推动“引客入瑞”，助力文旅产业高质量发展，不仅要“花式”宣传重流量，更要重视城市建设与管理水平的全方位提升，持续品质建设，转化长久的游客“留量”。

图为瑞金市文化广电新闻出版旅游局党组书记、局长戴橘子（左）接受新华财经专访

戴橘子表示，瑞金是国家历史文化名城，富有“三美”，即红色壮美：红色历史底蕴厚重；绿色秀美：森林覆盖率75.7%，空气优良率达98.5%，有国家级风景名胜区罗汉岩、赣江源国家级自然保护区、绵江国家级湿地公园；古色优美：建于南唐天佑元年，是客家千年古邑、客家文化的发源地，内有200余处明清古建筑，133项各级非遗。

据戴橘子介绍，为推动文旅产业高质量发展，在充分调研后，今年瑞金市政府推出发放千万元旅游消费券政策，企业积极响应，制订了政府和30多家企业共同让利的优惠政策，游客来瑞金可轻松获得各类消费折扣券，有效推动了“引客入瑞”，助力文旅产业恢复。今年“五一”假期期间，瑞金旅游人次超92万，达到历史新高。

“我们也认识到，瑞金还需继续完善城市基础设施建设，提升景区管理水平和从业人员的综合素质，开发沉浸式、体验式的红色旅游产品等，多点发力增加游客的获得感、幸福感。瑞金市也要以发展旅游为抓手，全方位提升城市建设和管理水平，使城市热度延续。”戴橘子说。

戴橘子认为，如今各地文旅局长秀才艺“出圈”宣传本地旅游，是扩大旅游目的地知名度很好的宣传方式。不“出圈”宣传，同样可以为本地旅游发展尽责尽力。在“花式整活”吸引游客达到引流目的的基础上，好的管理、服务、旅游环境，才能把流量变成“留量”。

据了解，2023世界品牌莫干山大会，由新华通讯社、中国品牌建设促进会联合浙江省人民政府主办，新华社品牌工作办公室、新华社浙江分社、中国经济信息社、中国国家品牌网与湖州市人民政府、德清县人民政府联合承办。大会以“对话世界  共创美好”为主题，是业内首次举办的世界品牌盛会，来自海内外知名企业、政府部门、全球学术机构的2500余名代表齐聚一堂，共商品牌建设大计，共话高质量发展。