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5月16日，在位于金水区北金商业中心16楼的蜜雪冰城总部，前来考察洽谈加盟事宜者络绎不绝。而就在日前落下帷幕的2023年中国品牌日活动上，蜜雪冰城和宇通、UU跑腿等，作为河南品牌的代表，向世界传递中国品牌新势能。

值得注意的是，在河南众多参展品牌中，作为新消费品牌的UU跑腿和蜜雪冰城，都是郑州市金水区“土生土长”的新消费品牌。

UU跑腿是为数不多深耕二三线城市的互联网企业之一，也是在同城跑腿激烈竞争下坚持存活下来的“独角兽”。如今经过多年发展，有急事、找跑腿，已经逐步成为不少城市市民心中的首选；而起步于郑州金水区的蜜雪冰城，以极高的性价比不仅席卷全国市场，更走出国门，将店开到了印度尼西亚、越南等11个国家。

记者了解到，截至目前，蜜雪冰城门店数量已达3.2万家。2022年蜜雪冰城全年采购茶叶超9000吨，带动超50000家茶农增收，为超11000名加盟商提供创业平台，全产业链创造就业岗位超50万个，促进了农业端、工厂端、物流等产业发展。

事实上，这几年，在金水区崛起的消费“新势力”不只于此，该区还培育出了锅圈食汇等一批新消费品牌。

抢滩“新消费”，金水为何能不断崛起消费“新势力”？

对此，在相关分析人士看来，除了资源禀赋与文化特征外，金水区之所能不能培育出新消费品牌，更多的源于该区近年来该区营商环境的持续优化。聚焦企业群众办事的难点痛点，金水区首创“金小二”政务服务品牌，政府放下身段甘当“金小二”，民营经济因此更趋活跃。

在蜜雪冰城负责人张红甫看来，作为金水区土生土长的企业，蜜雪冰城也是金水区不断优化营商环境的受益者，“蜜雪冰城家在郑州、根在金水。我们从前期的几千家门店，快速发展到全球3.2万家门店，得益于郑州市金水区良好的营商环境和产业生态体系建设。特别是在人才政策、企业规范化管理、产品质量、企业品牌培育等方面给了我们大量的帮助和指导。”

当越来越多的新消费品牌，从金水走向全国，金水区也越来越成为年轻人安居乐业的向往之城。