文 | 蔺烟然

(资料图)

Ulike屡因广告问题被罚。

最近的一次是今年6月，上海梯之星信息科技有限公司因于2021年5月发布的Ulike电梯广告内容包含“医美级”字样，使用“高级女人用高级的”用语，违反《广告法》相关规定以及与社会良好风尚相违背，被北京市东城区市场监管局罚款20万元。

行政处罚决定书显示，经北京东城区市场监管局调查，涉案广告所述脱毛仪均为普通商品，不属于医疗器械。广告中用大分贝高频率重复“高级”字眼，并直接使用“高级女人用高级的”的用语宣称其产品高级，将女性等级化，最终达到推广产品的目的，与社会良好风尚相违背。

据Ulike官网显示，Ulike诞生于2013年，由杭州由莱科技有限公司孵化，是全球首个将院线冰点脱毛科技家用化的脱毛仪品牌，自主研发、生产并销售院线级家用脱毛仪。

而在去年一年，Ulike也多次因营销广告问题被罚款。

2022年，Ulike关联公司浙江由莱电子商务有限公司，因发布的广告中含有虚假内容，被罚款37.5万元。

行政处罚决定书显示，成立于2015年3月的浙江由莱电子商务有限公司，在天猫平台上开设有“Ulike官方旗舰店”店铺销售脱毛仪。在该店铺广告页面中，其使用了“已帮助300万＋用户成功脱毛”、“无蓝宝石灼热刺痛热损伤非冰点脱毛光到达皮肤的温度是70°C～100°C”等表述。针对上述表述内容，浙江由莱电子商务有限公司无法提供相关的依据。

同年，Ulike关联公司杭州由莱科技有限公司新增一则行政处罚，处罚事由为发布的广告内容（即广告语“没有蓝宝石，我不脱”）低俗，有违背社会良好风尚，被罚款30万元。

此外，早在2021年，Ulike就曾因“高级女人用高级的”广告字样，引发过争议。

Ulike被罚并非孤例，近两年来美容仪品牌营销被罚，主要涉及：营销过度，例如虚假宣传、低俗宣传等；以及产品安全问题，例如消费者使用后出现皮肤过敏、存在烫伤风险，等等。

在“黑猫投诉”平台，搜索“美容仪”关键词，投诉结果数量2000多条。其中，截至发稿时，共有633条投诉中包含搜索词Ulike，Ulike的消费者满意度为3星，投诉数量有275起，已完成的投诉199起，消费者反映的主要问题包括产品故障、质量问题、退货不退款等。

有业内人士在《中国消费者报》上表示，美妆行业广告违法频发，一方面是因为有的品牌自身法律意识比较淡薄；另一方面还因为广告传播速度快、带货效应明显，违法罚款对其来说“九牛一毛”，甚至有的还抱有“黑红也是红，替我做宣传了”的想法。

而美容仪市场的监管力度正在加大。

例如2022年3月，国家药监局就发布了关于调整《医疗器械分类目录》部分内容的公告（2022年第30号），其中提及：射频治疗仪、射频皮肤治疗仪可作为第三类医疗器械管理；并指出自2024年4月1日起，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品未依法取得医疗器械注册证的，不得生产、进口和销售。

《医疗器械监督管理条例》还指出，自2023年1月1日起，未依法取得医疗器械注册证的强脉冲光脱毛类产品，不得生产、进口和销售。