在给店铺取名的诸多技巧中，“谐音”始终是一种常用的技巧。

郑州街头一些餐饮商铺的名称，“污”的程度令人咋舌。

□记者杜一格实习生杨绪成文图

核心提示丨“Kao!”“哎约我烤”“厕所串串”“尚床吧”……这不是在说脏话，而是郑州街头一些餐饮商铺的名称，“污”的程度令人咋舌。

近几年来，各种令人匪夷所思的商铺名称在郑州悄然出现。不少市民认为，这样的确可以吸引消费者，但商铺名粗俗化的倾向也令不少人反感，应适可而止。

对此，河南省工商局工作人员介绍，目前相关法律法规仅规定了不可使用粗俗词汇的拼音和英文字母，以及广告宣传不得违反社会主义和谐风尚，但谐音和方言仍有一定的灰色地带，不少商家打起了擦边球。

现象丨“谐音”取名，是为了迎合顾客的喜好

根据多位市民反映，大河报记者连续多日探访本文开头这些具有奇葩店名的商铺发现，其实这都是一些售卖特色烤肉、冒菜麻辣烫或川菜的小型餐馆。究其起名原因，有店家表示是因为店铺成立时的地域性，也有人表示是吃货群体私下习惯称呼，店铺老板后来为了迎合吃货们的喜好，专门改名。还有店家解释选用一些粗俗用语是表达“对世事无奈的情感宣泄和不屈不挠的人生态度”。

此外在郑州街头，还有“饭醉营”“小三发型”“疯干故事”“私奔吧”(旅社)“苍老师”(情趣用品)等店名令人浮想联翩。

“一味以低级趣味的店名去迎合，非常不妥，它们是城市里的视觉垃圾。”到郑州旅游的石家庄市民张帆很不赞成这种命名方式，他表示，看到这些恶俗的名字，有时真会令人反胃。“在给店铺取名的诸多技巧和方法之中，谐音始终是一种非常有用的技巧。然而，使用‘谐音’取名法，并不表示店名就可以低级恶俗。”

与此同时也有市民表示，商家取名字纯属个人喜好，为了博眼球有些个性化创意无所谓。“只要不是淫秽下流的字眼，应该开明一些。”

说法丨店名粗俗化是在打擦边球，不被法律认可

放着美观大方的名字不用，偏要往“污”了取，这些店家的做法是否会被法律法规认可呢?昨天，大河报记者就此现象咨询了河南省工商局相关负责人。

“商家前来工商局进行营业执照申请注册时，我们的工作人员严格按照《企业名称登记管理规定》进行审核。”据省工商局注册处相关负责人介绍，企业名称不得含有有损国家、社会公共利益的、可能对公众造成欺骗或者误解的、汉语拼音字母(外文名称中使用的除外)、数字等，否则就不可能注册成功。“这些店家宣传出的店名应该和实际注册在营业执照上的不符，在打擦边球。这就涉及广告宣传范畴的违规行为。”

随后，省工商局广告处相关负责人对此介绍称，中华人民共和国广告法第九条规定，广告不得出现“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”和“含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”。若发布规定禁止情形广告的，将由工商行政管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照。

河南大学新闻与传播学院教授郭奇认为，“使用这样的店名除了对中国文化继承有影响，也会对企业带来一定负面影响。一些大企业的广告之所以让人记忆深刻，主要是注重品牌建设，而不是靠搞怪来短暂地吸引别人眼球。”