伴随着11月12日0点的钟声，2020年天猫双11全球狂欢季落下帷幕。4982亿元的总成交额集纳了中国消费者新一年的消费嗜好和流行趋势。其中，郑州消费者的购买力在双11也占据了不可小觑的板块，他们的账单中又包含了哪些商品?

郑州“90后”再现超强剁手力手机、沙发成郑州人抢购首选

记者通过梳理以往两年销售数据发现，郑州“90后”在双11期间已成功超越“80后”成为主力消费人群。今年双11期间，“90后”的主导消费力量同样不可撼动。来自天猫的数据显示，今年双11郑州消费客群中，“90后”占据总消费人群的37.1%，其次为“80后”，占比为30.9%。

在河南各城市中，郑州人的“剁手”能力再上一层楼。在今年“双节棍”的新玩法下，郑州消费者贡献了62.4亿元的订单金额。

在消费产品方面，手机、沙发则成了郑州人各个年龄段都心仪的网购产品。此外，“90后”小年轻们的爱美之心只增不减，羽绒服、个护、彩妆、卫衣等也都成为他们的抢购商品。而对于“80后”和“70后”的中年人士来说，柜子、电视等家居用品则成为他们的“必败”商品，其次才是个人的服装、护理用品。

关于购物品牌的选择，郑州消费者们较为信赖苹果、华为、小米和海尔等3C数码品牌，年轻消费者也同样看好耐克、李宁等运动品牌。

天猫数据显示，今年双11期间，来自全国各地的120万个商家和30万个外贸工厂全面参与，充分享受了数字化改造升级给产销环节带来的降本增效体验。

河南颜值消费全国TOP1线上线下齐发力激发河南消费潜力

11月10日，据郑州市海关统计，双11期间预计验放跨境电商进口商品清单突破1000万单，同比增长约37%。

今年双11，河南下沉市场用户购物意愿增强。记者从京东了解到，截至11月10日晚，农资园艺类商品成交额同比增长32倍，河南低线级城市成交额同比增长41.66%。据了解，这是因为2020年京东升级“千县万镇24小时达”时效提升计划，面向低线级城市及重点县镇继续布局物流新基建，创新仓储模式，提升县镇村三级物流触达能力和服务时效。

此外，根据京东双11消费大数据分析，全国8座城市列入想不到“城市面貌”之最。其中，郑州购买智能设备的用户占比全国之最，被誉为“智能之都”，强力带动智能经济迎来爆发。而颜值消费占比最高的TOP5省份均被北方城市包揽，其中河南颜值消费位列全国TOP1，吉林、山东、河北、辽宁分别获得第2至5名。这也表明，从护肤走向美妆的颜值经济也正在逐步“升温”。

在买家与卖家消费数据不断增长的背后，今年双11还呈现出升级类商品热销、服务类消费快速增长、定制消费推动品牌供应链升级等特点，成为消费市场加速回暖的鲜明注脚。

同时，经过多年融合发展，双11已成为线上线下共同的促销节点。今年双11，电商平台加快对线下门店的整合，而多个河南线下门店则积极拥抱数字化，在为消费者营造更好购物体验的同时，激发了消费市场的更大潜力。

“双11是观察新消费、新业态等商业生态的一个窗口。从供给侧看，越来越多商家在参与双11的过程中加速数字化改造，从而不断提升消费体验，也将为消费市场持续向好贡献更大动能。”业内人士表示。(记者 杨霄 张利瑶 实习生 李明扬)