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■河南经济报 首席评论员 温献伟

近日，一位博主发文称，在大连万达国际电影城遇到一位老爷爷带孙子看电影，线下现场买票，《流浪地球2》单张电影票价为300元一张。相关图片显示，除了《流浪地球2》，《满江红》在个别场次的标价也是300元。对此，该影院一名工作人员称，300元是“展示价格”，并非实际购买价格，“线下购买在100～150元之间。”

影院方面的解释，着实让人有些看不懂。既然线下购票的实际价格在100～150元之间，那么，标注一个所谓的“展示价格”用心何在?不过，细想之下，影院此举背后的“深意”也不难一窥堂奥——所谓“展示价格”，应该是这家影院自以为聪明的一种营销手段。标注300元的“展示价格”，不仅可以反衬实际价格的“便宜”，吸引更多人走进电影院，而且也可能无意之中“薅”了不知情者的“羊毛”，一举两得，这算盘可谓打得精细。

可是，所谓“展示价格”终究只是一种“小聪明”。因为影院在糊弄观众的同时，也涉嫌违反相关法律。我国《价格法》规定，经营者销售、收购商品和提供服务，应当按照政府价格主管部门的规定明码标价，注明商品的品名、产地、规格、等级、计价单位、价格或者服务的项目、收费标准等有关情况。《价格违法行为行政处罚规定》第七条则进一步明确，经营者利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易的，责令改正，没收违法所得，并处罚款，情节严重的，责令停业整顿，或者吊销营业执照。从此角度而言，所谓“展示价格”，纯粹就是一种“泡沫价格”，属于典型的违法行为。

诚然，根据市场行情等因素，电影院拥有定价权利，但前提是不能违背商业道德，更不能违反法律规定。用一个高得离谱的“展示价格”，似是而非地在电子显示屏上滚动播放，不仅容易误导观众，也不利于国内电影市场的健康发展。眼下，电影市场正在快速复苏回暖，某些影院与其用所谓“展示价格”耍小聪明，不如多在提升服务质量上下功夫，多一些真诚，少一些套路，全力保障消费者的合法权益，这才是立足于长久的经营待客之道。