11月18日消息，央视2016年黄金资源广告招标会今日在北京梅地亚中心举行，综合各方消息得知，伊利1.75亿元拍下本届招标会的第一标，底价0.896亿元，溢价超过95％。

央视广告经营管理中心透露，本届招标会第一标为“2016年里约奥运会《中国骄傲》独家庆贺”，共有9家企业参与竞标。央视黄金资源广告招标被称为中国“经济睛雨表”，但本届并未邀请媒体进场。

除了由伊利中标“2016年里约奥运会《中国骄傲》独家庆贺”项目外，“2016年里约奥运会《奖牌榜》独家冠名”项目也由光明竞得，溢价达76％。

另据央视财经透露，2016年CCTV-1《挑战不可能》第二季独家冠名权经过最终999号企业中标。我们目前尚未确认具体是那家企业，不过，该冠名权竞标经过了一个多小时，溢价高达173％。

2016年是体育大年。第31届夏季奥林匹克运动会将于2016年8月5日-21日在巴西的里约热内卢举行。中央电视台拥有在中国大陆地区、中国澳门地区独家电视和新媒体转播权，届时将对奥运会进行全程转播。

此外，在今天的招标会上，中央电视台广告经营管理中心主任任学安透露，央视将从三方面进一步加大创新力度，包括重建节目部门与经营部门的工作流程，改版升级央视影音，年底，央视新闻客户端、央视网将完成改版升级。

另根据官方的消息，本届招标会由白岩松、王小丫、欧阳夏丹、陈伟鸿、张斌、撒贝宁、尼格买提、李思思等14位央视名嘴主持。

央视招标小结：

1、长安福特3亿中标获得《挑战不可能》第二季独家冠名（标底价1.1亿）；

2、伊利1.75亿中标获得里约奥运会《中国骄傲》独家庆贺（标底价8960万）；

3、光明1.37亿中标获得里约奥运会《奖牌榜》独家冠名（标底价7800万）；

4、美的电器6209万中标2016欧洲杯《助阵欧罗巴》互动合作伙伴；

5、荣威360汽车2.01亿中标《了不起的挑战》第二季冠名；

6、劲酒8236万中标《了不起的挑战》第二季特约赞助。