随着今年第三季度财报的陆续披露，今年国内彩电市场仍显颓势，几家上市公司的数据显示，前三季度业绩出现分化。

其中四川长虹(600839)前三季亏损4.95亿元，同比亏损增加。依靠华星光电的现金“奶牛”贡献以及新兴的金融投资盈利贡献，TCL集团(000100)前三季度实现净利润20.65亿元;深康佳A(000016)发布的前三季度业绩预告显示，公司预计前三季度亏损8.3亿元至8.8亿元。数据显示，今年“十一”彩电销量同比也出现下滑，如何破解现有销售难题，成为包括本土彩电厂商和洋品牌都不得不面对的难题。

　　原因：市场疲软是主因

　　对于亏损近5亿元的原因，四川长虹没有在公告中进行详细说明，但此前在上半年的公告中四川长虹则表示，行业增速放缓、行业竞争加剧导致产品均价下行、毛利空间收窄是主要因素。而对于前三季度业绩不佳，深康佳A则表示，报告期内公司持续推进互联网战略，智能电视销售比重有一定幅度的增加，产品结构有所改善，但由于人民币贬值导致出现1.9亿元汇兑损失、退回国家节能补贴资金导致前三季度合并报表利润总额减少22195万元，以及管理层频繁变动等原因，导致公司出现较大幅度亏损。而TCL集团表示，今年1~9月，集团净利润同比下滑的主要原因为，报告期内，国内LCD电视市场整体规模下降，TCL多媒体电子为应对市场竞争，在国内市场采取了更为积极主动的竞争策略，确保市场份额，但因运营效率未能明显改善，影响了毛利率水平。同时，受人民币兑美元汇率剧烈波动的影响，报告期内集团出现了较大的汇率损失。此外，非经常性收益同比明显减少。业内表示，从去年开始，国内彩电市场经历了首次同比下滑，而今年整体市场仍未出现强劲反弹，从而导致了个别上市企业前三季度业绩不佳。

　　突破：各大企业积极转型

　　面对目前中国彩电市场的疲软，目前TCL集团、深康佳等本土企业纷纷进行转型。而同时，洋品牌也不得不想方设法进行突围。

　　业内人士表示，目前国内中高端彩电市场主要是三星、LG等洋品牌占据优势，在中国整体彩电市场疲软的大背景下，洋品牌纷纷以包括曲面电视等新产品拉动销量，据市场调查机构IHS的统计，今年二季度万元以上高端电视销售中，曲面电视占有率上升至30.2%，预计第四季度将有望飙升至83.3%。