广告收入一直是Google的命根子，最近的财报数据显示，这占到了Google及其背后Alphabet公司总收入的89.9%。

不过，他们在手机广告上遇到了瓶颈。尽管 Google 至今仍占据移动广告市场35%左右的份额，是最大竞争对手Facebook的近两倍；但Google的份额在持续下滑，而Facebook则凭借信息流广告的发展正强劲增长中。

这样的局面让Google不得不持续改进自己的移动端广告以保持竞争力，在 12月3日，Google 就发布了移动端广告的两种新形式——“试用广告”（TrialRunAds）和“交互界面广告”（Interactive Interstitial Ads）。

所谓“试用广告”，顾名思义就是让消费者在广告中先试用60秒再决定是否下载这个App。

Google在公告中称，据他们统计，有四分之一通过广告下载的App，下完后很快就被用户删掉了，“（用户）甚至都没怎么用过。”

Google认为他们的“试用广告”能改善这一状况，而且这还会是个双赢的做法：“用户在下载前就能了解 App的体验到底如何；开发者也可以凭良好的用户体验吸引到更多高质量的消费者。”

显然，这种广告更适合手机游戏，让人试玩一把再下载。

它的形式大概是这样子的：

Google “试用广告”动图演示，图片来自：Google

除此之外，“交互界面广告”则打算用 HTML5 技术把广告做成移动端的交互网页。Google 表示，这能让广告主突破原有的模版，自由展示自己 App 中的亮点，“从而提升用户参与度。”

Google 提到，这种广告也可以把 App 的使用方式预先展示给消费者，这和“试用广告”思路类似，但方式不限于游戏“试玩”。

比如电商 App 能把广告做成可左右滑动的“货架”来展示自家的热门商品，同时还可以跳出折扣代码供消费者使用。像总部位于新加坡的电商网站Zalora就以这种方式用上了“交互界面广告”，下面这两张动图演示了他们的新玩法：

“交互界面广告”动图演示，图片来自：Google

前不久，Google那基本上已经失败了的社交服务Google+虽然做了转型，但信息流广告依旧没什么突破。

这种情况下，在既有框架内探索更适合移动端的广告呈现、互动方式，也许是Google唯一能做的事情。正如 Google 自己说的：“移动端应该有专门为手机设计的体验，广告也不例外。”