文/ 卢鑫

上周点评微软，网友的评论比小编最初设想的要客气不少。在此，小编先感谢一下大家的手下留情。

有网友说，把文章的主角换成“苹果”，也是可以写篇评论的。那么，小编就来接受一下挑战，就着本周“谷歌市值超越苹果成为全球新‘带头大哥’”的话题，继续探讨一下科技巨头苹果的猴年运势，以及谷歌为何更被投资者看好的核心原因。

在深入讨论之前，根据美国证监会（SEC）的要求，任何公开分析上市公司股价走势的文章都必须先进行免责声明——本文不是在做投资推荐，对股票的走势分析也纯属个人愚见。尽管笔者持有苹果的看空期权，但这与撰写本文章并无直接关系，也无意用此文章左右任何人的判断。

如何解读“谷歌市值超苹果”

首先，小编想强调一点——“市值”是个非常虚幻的概念。谷歌在市值上超越苹果，并不能说明太多问题。也许有人解释为这是投资者更看好谷歌的成长空间。然而正如路透社2月4日的报道所称，就数十位华尔街分析师的综合评估看，苹果的未来目标股价其实是更高的。换而言之，华尔街的投行多数都认为，谷歌市值超越苹果很可能只是暂时性现象……

是否真的只是“昙花一现”，小编无法预料。但仅就当前苹果股票10倍的市盈率（PE）看，这在硅谷科技企业里是相当低的（谷歌为30倍）。倘若该公司市盈率能达到标普500指数的中间水平（约15倍），苹果市值重新超越谷歌，重回全球第一的冠军宝座，显然也不是奢望。毕竟，一个年利润为500亿美元，一个“只有”200亿美元，完全不在同一数量级上。

不过不幸的事实是，更赚钱的苹果终究还是在市值上被谷歌超越了，这其中多少也在暗示些什么？

当然，这里面有公司与华尔街的关系好坏的影响，有股权结构的影响，有是否分红返利的影响……但这都不是今天讨论的重点。只考虑苹果股票长期以来都维持着低于标普500平均水平的PE，小编几乎可以肯定——在乔帮主去世以后，华尔街始终都没有真正相信过苹果，始终都对苹果的未来增长持有谨慎和怀疑态度。

（图1：乔布斯去世于2011年10月，此后苹果股票的PE一直往下跌，大屏幕iPhone的出现曾短暂扭转过局势）

科技公司必不可少的灵魂人物

自乔布斯去世后，华尔街就不再相信苹果——这是有客观依据的。

抛开玄学论和造神论不说，放眼硅谷，当前呈“冉冉上升”之势的明星企业几乎都具备着以下共性：有一个成功的创始人在兼职CEO。

正面例子有：谷歌（Alphabet）的拉里·佩奇和谢尔盖·布林，Facebook的马克·扎克伯格，亚马逊的杰夫·贝索斯，甲骨文的拉里·埃里森，特斯拉的伊隆·马斯克……

反面例子有：创始人一直放任不管的Twitter，一直在寻找新自我的百年老店IBM，盖茨退休后在转型中挣扎的微软（微软不在硅谷，但这里暂列在一起），以及为了做自己而无奈退市的戴尔……

其实不难发现，正面例子中的企业产品之所以会从市场中脱颖而出，是因为有着自己的元素，正所谓产品的灵魂。能为产品提供灵魂的必然是创始人的坚持，以及其在公司里塑造出的文化。

乔布斯走了之后，苹果的文化在慢慢改变，或许有一两个亲信高管仍在坚持乔帮主的坚持，然而这能维持多久？还有是否能做到百分之一百的还原？不会有人可以给出确凿的答案。不确定之下，苹果的股价最终也只好反映出华尔街的担忧。

苹果已站在山顶

小编过去反复强调，智能手机市场是一个已经趋向饱和的市场。这是一张已经不能被做得更大的饼，而苹果在这个领域可为已经站在了山的顶峰。

作为职业经理人，库克只要能守好家业，其实就算是一种成功。但苹果是全球最赚钱的公司之一，只守家业而不“开疆拓土”，显然是不能被接受的。

这里的“开疆拓土”并不指在智能手机市场上抢夺更多的份额，而是要像乔布斯当初做的一样——拿出改变市场分类的全新产品。只依靠库克估计是难以做到的。好在还有传说中的首席设计师乔纳森·艾维，以及有关苹果也要推出无人驾驶汽车的传闻……

不去细谈艾维这个人如何，也不去猜测苹果汽车会比谷歌汽车优劣在哪里。从华尔街炒作的角度看，有遐想空间就是好的。自谷歌成立母公司Alphabet以来，后者的遐想空间就陡然大增。Alphabet（谷歌）市值超越苹果，其实就与这个原因并非不无关系。

Alphabet的未来想象

谷歌成立母公司Alphabet，意在释放企业资源，以及创始人的时间和空间。尽管该公司成立已有近20年，但却始终保持了创业公司的激情和对不限于主业务的科技探索热情。小编相信，这与谷歌创始人年轻、健在以及能从股权上控制公司有莫大关系。

如果回看两年前，我们会发现谷歌也曾因为烧钱做“登月项目”而被投资者怀疑过。如今，创始人不仅没有妥协、没有放弃，凭借着核心业务的稳定营收，Alphabet反而说服了华尔街难缠的投资者们相信：谷歌无人驾驶汽车是近在咫尺了（意味着很快可以看到商品）；谷歌通过Android布下的生态链，覆盖了物联网和移动互联网两大未来市场（意味着谷歌在可见未来里不会被边缘化）；谷歌主业务稳定，因而可以尝试向企业市场（微软的地盘）和社交媒体（Facebook的地盘）渗透；未来是人工智能扛起大局的世界，而谷歌“碰巧”就是搜索引擎出身，搜索算法也“碰巧”就是人工智能的核心所在……

谷歌这块让人充满想象的大饼，不仅华尔街喜欢，普通用户也会高度期待。

AI时代下的苹果和Facebook

前面提到谷歌和人工智能（AI），就不得不继续提404网站Facebook。请网友们不要再用404这个梗了，太老旧。用现代一点的眼光看，Facebook必然是未来十年里全球科技界最可怕的巨头之一。

原因很简单，AI建模需要用大量的数据（模式识别的基本概念）。Facebook这个平台下，人与人之间的关系、每个人的生活细节（爱发照片的人们）、个人阅读喜好、交友范围，以及消费习惯等等，应有尽有。Facebook以此建立自己的AI系统，正可谓“天时地利人和”。

相比之下，苹果的情况就稍显尴尬。苹果的“软实力”并不强大，尤其是涉及深层次的搜索和算法，该公司欠缺累积。而苹果也没有自己的搜索引擎，尽管有不少数据，但公司又表示不会像谷歌一样去对数据进行分析。在AI时代，苹果要想做好无人驾驶汽车这类严重依赖人工智能的产品，恐怕与微软强强联合才是最佳出路。正如上期易评指出的，微软做消费市场的产品并不在行，而苹果却是这个领域的专家。

（本文主观性陈述仅代表小编个人观点，不代表立场）