文/郭静（微信公众号：郭静的互联网圈）

互联网内容的厚度每天都在以数亿字节的数据在增加，放到传统媒介上来，这是不可思议的，纸媒、电视台内容，都无法和互联网媲美。互联网的内容增长，和几个方面有关，一个是官方内容的主动增加，如企业网站、新闻门户网站等，一个是PGC（专业生产内容），还有一个是UGC（用户生成内容）。

群体智慧在互联网上得到了最大的释放（作者微信公众号：郭静的互联网圈），而且很多都是无需智慧的，用户敲出的任何字节，点击的任何表情，参与某话题的投票，都在直接/间接的为互联网内容做贡献。然，网络视频、网络音频以及微博、微信公众号等内容型平台的历史发展经验显示，PGC模式才是平台在用户数量达到一定规模后的重点发展对象，用户生成的内容固然数量庞大，但内容的质量才是用户最终看中的部分，随着用户自身获取的信息量越来越大，用户也需要更高质量的内容，而这个，依靠纯UGC是无法达成的。

一路飞涨的PGC开始爆发

微信公众号的数量以燎原之势迅速提升，各大内容平台也开始眼红，特别是原创类型的内容，网易、搜狐、腾讯、凤凰、百度等，吸收PGC内容的平台短期内达到了二三十个，原有的传统媒体记者们也开始往这些平台上转移，这也不失为一条新的出路，记者的加入，让PGC的人数得到了增加，百家最初的作者不到100名，现在仅互联网类的作者人数就达到了400多名，其他如钛媒体、今日头条等作者的数量也开始大大增加，尽管这些用户是UGC的模式，但并非普通用户就能够在平台上发表内容，本质上还是PGC模式。

很多人认为当下众多的PGC内容，和早期的博客、论坛模式非常像，早期的博客时代、论坛时代也如当下般繁花似锦，玩的人也一样多，但当下和历史有几个方面不同：

1）用户基数不同。CNNIC的数据显示，截止到2006年12月，全国上网计算机总数为5940万台，网民总数为1.37亿。而截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，中国手机网民规模达6.20亿。当时的互联网用户基数比当下的互联网基数差之甚远，基数不同，影响力也不相同。

2）内容属性不同。博客时期的代表是韩寒、木子美这些，更多的是以娱乐等为主，而当下的PGC内容属性则要丰富的多，汽车、科技、财经、历史等应有尽有，早期的博客时期还是信息匮乏时期，用户的基数又不高，很难让更多的内容形态出现。

3）平台多元化。早期的博客时代，有两种形态，一种是新浪、网易、搜狐等平台的博客，一种是独立的个人网站形式的博客，而当下的平台既有微信公众号这类大众属性的平台，又有今日头条、搜狐新闻、网易新闻这类媒体属性的平台，用户能够选择的机会要多的多，这也给更多的内容由突出的机会，而且平台的流量足够大，足够给到PGC内容更多的流量。

4）内容制作人群不同。早期的博客时代，全职做博客的人少之又少，而当下里，越来越多的人开始全职做PGC的内容，能够让原创者生存的模式也比较多，某个领域的专家、观察者、媒体记者等，成为当下PGC里的主力军。

5）内容数量不同。电脑早就不是稀罕物，越来越多的人可以使用电脑制造内容，还有智能手机，现在的内容数量远比当时恐怖的多。数据显示，截止到2006年7月，全球创立的博客总数已达5000万，国内博客最疯狂的时候，也有数百万计。微信公众号的数量在几年内就突破了千万级别，而像今日头条、百度百家等媒体平台，每天PGC所制造的内容量也呈曲线上升趋势，信息大爆炸里，PGC的作用非常明显。

硬件的普及以及网民数量的提升，都让PGC突飞猛涨，就连浏览器、清理大师、应用分发助手，都开始吸收PGC内容。

UGC内容的伴生

PGC的内容虽然足够多，但UGC的用户基数显然更广，微信的用户量是6亿，而微信公众号的数量才千万级别，再减去其中的死账号，还有一些是转载号（俗称搬运工），里面的优质账号显然不多。

千万不能忽视群体智慧的力量，哪怕是很低级的投票行为，更何况一个人的力量如何比得上一群人的力量。

伴生的UGC内容在各个PGC的内容后面展现，互联网很经典的一句话是“评论比内容好看”，网易的神跟帖也很出名。早期的钛媒体等科技媒体上，还专门突出了评论区，将优质评论内容展现出来。平台不仅有流量，还有更庞大的UGC评论内容，这部分内容本身并不属PGC，但庞大的UGC内容，完全可以和原有的PGC内容相媲美，尽管评论区的内容并不能很好的得到展现，但这些互动显然呈现出了内容的价值，这一点，很多自媒体人都非常看重。

手机浏览器的搜索引擎页，用户点击下面的热门新闻区，都可以在底部看到其中的UGC类内容。微信公众号的留言区，也通常可以看到N多的UGC内容，有很大一部分都非常精彩。由PGC作为内容引爆点，大量用户贡献UGC内容，这造就了一个新的内容共同体，PGC的内容越多，UGC的内容也会随着增长，已经有很多人，开始将UGC的内容整合，重新生成新的PGC类内容。

尽管很多人都在喊信息大爆炸，但我们每个人都无时无刻不在默默的制造着PGC、UGC内容，每一次浏览或参与，都会生成新的内容，内容，则会被平台和其他机构利用，间接让互联网多元化。

内容存量越多，但像大海捞针一样在信息海洋里捞内容，则会让内容越来越少，这是因为，随着用户“智商”的增长，普通的内容已经无法满足用户的需求，用户需要的是更多更好的优质内容，而这，不容易。