苹果又发布了新一代机型iPhone 7和iPhone 7 /Plus，相比以往的火爆场面相比，现在显然要弱了许多。这一代的新机型，苹果试图稳住在高端市场的地位，其价格依然不菲。但试图通过配件来获得更多营收的做法，却遭遇到果粉们的吐槽。

苹果公司发布的2016财年第三财季财报显示，苹果营收和利润仍是双双下滑，其中手机销售收入同比下降23%。对于新机型的发布，资本市场反应平淡，苹果公司股价在7日仅上涨0.61%，收报108.36美元。国内A股市场上，昔日风光无限的苹果概念股也集体陷入了低迷。

苹果的创新引领了全球智能手机产业的变革，而今要超越自己的过去很难，在智能手机领域正面临创新的瓶颈，这才是苹果面临真正的挑战。

iPhone7发布风光不再 平庸的苹果将如何赚钱?

虽然发布会有诸多看点，但智能手机竞争已进入成熟期，即便是苹果也很难再有颠覆式的创新。对此，资本市场给出了与之匹配的回应。苹果公司股价在当日仅上涨0.61%，收报108.36美元。国内A股市场上，昔日风光无限的苹果概念股也集体陷入了低迷。

乔布斯曾经说过，领袖和跟风者的区别就在于是否创新。苹果虽然不是跟风者，但是当前乏善可陈的创新伴随着质疑，昔日的领袖是否还能持续创造奇迹?

北京时间9月8日凌晨1点，苹果公司在美国旧金山的这场新品发布会被调侃为科技圈的“春晚”。全球互联网平台都使出了浑身解数来观摩和同步解读。

苹果iPhone7和iPhone7 Plus正式发布还是引发了最大的关注和吐槽，其国行版本的售价分别为5388元和6388元起。这款新手机的双摄像头、防水、无线耳机等多项升级成为亮点。同时，第二代Apple Watch以及无线耳机也正式亮相。这批新产品将于9月16日在近30个国家和地区首批开卖，中国也在首发地区之列。

虽然发布会有诸多看点，但智能手机竞争已进入成熟期，即便是苹果也很难再有颠覆式的创新。对此，资本市场给出了与之匹配的回应。苹果公司股价在当日仅上涨0.61%，收报108.36美元。国内A股市场上，昔日风光无限的苹果概念股也集体陷入了低迷。

咨询机构弗若斯特沙利文大中华区总裁王昕在接受21世纪经济报道记者采访时认为，就目前来看苹果在手机市场还是占有明显优势的。然而，近年来公司的技术革新明显没有之前的迅猛与深入，产品销量的涨幅有所减缓。对此，苹果公司也逐渐在通过推广周边产品，加强营销手段等方法弥补科技创新方面的不足，以求公司业绩能维持稳定发展。

“孤独”的苹果

相比苹果手机两年一次的更新节奏，安卓阵营的手机厂商颇有“以量搏胜”的意味。

刚刚过去的夏天，三星、华为、魅族和OPPO等厂商都发布了新款手机。即便是沉寂多时的摩托罗拉和诺基亚也都宣布有新品面世。不得不说，苹果面临的市场竞争依然激烈。

国际数据公司IDC近日发布的报告预计，今年全球智能机出货量为14.6亿部，同比增长1.6%，不及此前预计的3.1%增速。在中国市场，今年二季度华为的销量已超过了三星和苹果，华为、OPPO和VIVO占据了47%的份额，苹果的份额为7.8%。

行业的天花板也让企业难以突破，一些国产品牌不得不靠社会营销、明星代言等促销活动来吸引眼球。

为此，iPhone7也做了不小的改变。其首发推出了钢琴黑、黑色、金色、银色和玫瑰金版本，机型也分iPhone7与iPhone7 plus两种。硬件最大变化在iPhone7采用了双摄像头，一个广角，一个远景，光学像素都为1200万，相当于实现2倍变焦。

除此之外，苹果对屏幕亮度、色域，电池容量，处理器，芯片等硬件都进行了例行的升级。另一项重要改变是iPhone7取消了传统耳机接入口，进而推出了电力续航5小时以上的无线耳机airpods，以解决用户对耳机线断裂等问题的困扰。

王昕分析，根据本次iPhone7的发布会来看，苹果公司主要想稳固中高端市场份额。不同于之前的iPhone SE的放低价格门槛策略，iPhone7的重要摄像头升级只在iPhone7 plus中享有，且新款颜色钢琴黑只有128GB与256GB两个版本。这充分说明了苹果近期的发展攻势将会回归集中在中高端市场。