数据显示，今年前三季度，消费对GDP的贡献率高达到58.4%。此外，今年前十个月，我国社会消费品零售总额同比增速一直保持在10%到11%之间，表现十分抢眼。

政策利好层出不穷，购物节越来越多，亲朋好友越来越亲密……“扫一扫”、消费贷、全球购……在动动拇指就能购物的时代，2015年，中国人的消费格局悄然间或已发生深刻的变化。

政策利好打造中国“消费升级版”

2014年10月29日，李克强主持召开国务院常务会议，部署推进消费扩大和升级等重要事项。会议提出的重点推进6大领域消费，被不少人誉为中国“消费升级版”。

今年以来，政府相继出台鼓励跨境电商的一系列相关政策。6月10日，李克强主持召开国务院常务会议，部署促进跨境电子商务健康快速发展，推动开放型经济发展升级。用“互联网+外贸”实现优进优出，有利于扩大消费，打造新的经济增长点。

11月24日，国务院及国务院办公厅连发《关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》、《关于加快发展生活性服务业对促进消费结构升级的指导意见》两大重磅文件部署消费升级，培育新供给、新动力。

从降低部分服装、护肤品、纸尿裤等国外日用消费品的进口关税、增设免税店，再到“互联网+流通”计划等一系列消费利好政策的密集出台，政府旨在通过完善国内消费环境增加符合消费升级趋势的产品与服务供给。

多元追求从物质到精神的演变

近年来，中国经济结构正在发生日新月异的变化。根据瑞士信贷银行发布的《全球财富报告2015》数据显示，中国中产阶级人数达到1.09亿人，成为全球中产阶级人数最多的国家。随着中产阶级队伍的不断壮大，人们的生活方式已从关注衣、食、住、行等基本生活需求逐步向精神层面迈进。

短线出境游、亲子游持续增长

中国旅游研究院发布的最新数据显示，我国出境游人数和购买力连续3年居世界第一。2015年，出境游人次预计将突破1.2亿，出境消费将达1.1万亿。

2015年春节期间奔赴日本的大陆游客多达45万人次，为其贡献了1125亿日元（约60亿元人民币）的消费额。

日韩对于大陆的签证政策放宽，人民币汇率升值，海外旅游业的不断完善，以及国民财富的不断积累，中产阶级对于消费品质的诉求越来越高，是其中的原因。另外，由于今年美国对中国大陆的签证政策放宽，大陆游客奔赴美国的人数增长率达到了39%。

此外，孩子放假、家长拼假，亲子游的热度只增不减。据调查数据显示，2015年暑期出游人群中，亲子游占比高达50.1%。

父母普遍认为暑期出游既能增加亲子感情，也能锻炼孩子的能力。另一方面《爸爸去哪儿》《爸爸回来了》等热门综艺节目也在另一程度催升了亲子游热度，许多景区和旅行社都纷纷推出了亲子游主题产品，并注重融入科普性、教育性、参与性。

文化娱乐消费增长迅猛

“十三五”规划建议明确，到2020年，文化产业要成为国民经济支柱性产业。2015年至2020年的6年里，按名义GDP增长计算，我国文化产业增加值至少应该达到5万亿。

2015年，在文化娱乐方面，最为瞩目的非电影产业莫属。“数据”是这个时代的一个重要衡量标准，票房不仅反映了一部作品的受欢迎程度，也反映了娱乐行业的发展状况。可以说，今年中国电影迎来了真正的“本土电影”元年。

据统计，截至12月3日，全国电影票房首次突破400亿元大关，相比去年同期，增长47.4%，并有望在年底冲击440亿元。北京大学教授张颐武指出，“中国未来成为世界第一大电影市场，几乎毫无悬念”。

健康观念转变力促体育产业吸金

2014年10月，国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，提出将全民健身上升为国家战略。在体育、健身事业上升为国家战略的同时，健康、运动观念已随着生活水平的提高，进入寻常百姓视野。大家已经从观看体育赛事转为参与体育活动，把健身作为生活中必不可少的一部分。

购买高端体育装备已“风生水起”。据统计，今年“双11”体育用品成交额达到44.57亿元，比去年同期上涨55%；成交用户数增长约六成。

创新驱动从传统到智能的蜕变

2015年3月5日，李克强在十二届全国人大三次会议上首次将“互联网＋”写入政府工作报告。随后，一场由“互联网+”掀起的消费浪潮汹涌来袭。来势汹汹的“互联网+”正大刀阔斧地改变着人们的消费体验。

时至今日，诸如预约打车、点餐、蔬果外卖、上门洗衣、找家教等一系列新兴消费方式都已是触“网”可及，并正在如火如荼的发展着。

出行由“我等你”变为“你等我”

当下，人们的生活节奏越来越快，“时间就是金钱”已经成为不变的真理。然而，“打车神器”的出现，让每天早出晚归的上班族在路上多了一份从容。而且，便宜、方便又快捷，何乐而不为呢。

“叫车”已悄然成为百姓出行的头等选择。数据显示，目前滴滴快的在国内互联网专车市场份额达到80%，其单日出租车的出行人数约为300万人次。

此外，按地域划分，目前打车软件的使用者主要以一线城市为主。其中，北京、上海、杭州分列2015上半年中国打车软件订单城市排行榜前三名。

消费金融打造中国消费新蓝海

2015年，消费金融行业迎来了井喷式发展的一年。6月10日，国务院常务会议决定，放开消费金融的市场准入，将原来16个城市开展的消费金融公司试点扩大至全国。随后，不少商业银行加大了在消费金融领域的投资力度，致力于为客户提供更好的服务。尤其是阿里、京东等互联网巨头纷纷加码消费金领域。

2015年8月，京东金融联合中信银行开发出的白条联名卡上市。这是首个互联网金融携手传统金融的实体卡产品，100天申请数量逾100万张，令业界瞩目。在随后的“双十一”期间，“京东白条”用户同比增长800%，客单价达800元，分期客单价达1500元。

在当前利率市场化的大趋势下，消费信贷逐渐成为零售银行业务持续发展的重要动力。分析人士认为，在一定程度上，这有助消费者对传统消费形态和消费模式的改变。（唐斓综合）

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