最近，一款老金磨方芝麻丸产品在李佳琦直播间“火”了。在老金磨方官方微博中，该品牌黑芝麻丸产品广告宣传语为“补气益肾还能防脱发”“秃头少女最爱”;李佳琦直播间更是力荐老金磨方芝麻丸产品“经常熬夜加班的女生一定要吃”，还介绍老金磨方黑芝麻核桃粉能“补肾、乌黑头发”。

不过，北京商报记者了解到，该产品本质为一般食品，不具备特定功能，无特定的人群食用范围。《食品安全法实施条例》第三十八条第一款规定，保健食品之外的其他食品，不得声称具有保健功能。

厦门理则达律所律师郑秋云表示表示，普通食品不得宣传任何保健功能或治疗功效。如果以普通食品宣称疗效，对广大消费者构成误导和欺诈，涉嫌违法。(记者 白杨 张函)