双11“化繁为简” 用价格力吸引消费者
来源:中国证券报 发布时间:2023-10-25 09:13:57

进入10月下旬,快手、拼多多、抖音率先启动“双11”;10月23日20时,京东开启“双11”大促;10月24日20时,天猫“双11”正式启动……年度最集中的电商大促活动拉开序幕。

记者注意到,“化繁为简”是今年“双11”的关键词,各家电商平台纷纷回归拼低价老路,希望用“低价”撬动新一轮“双11”购买力。专家认为,主流平台均已放弃过往“双11”复杂的优惠算法,以简单明了的低价吸引消费者,有望继续带动消费复苏。

价格“卷”起来

“低价是刻在京东骨子里的基因。”这是京东零售CEO辛利军在“京东11·11真便宜”发布会现场给出的承诺,20多分钟的演讲里,“低价”这个词出现几十次。

淘天集团首席执行官戴珊近日公布了今年天猫“双11”三大目标:为品牌商家获取最大规模用户,沉淀品牌资产提升品牌力,回归初心给消费者一届快乐的“双11”。“把全网最低价作为核心KPI”在发布会上屡次被提及。

唯品会表示,从消费者角度出发,今年大促期间摒弃套路,坚持贯彻优惠规则简化的原则,消费者无需凑单,一件商品即可享受超值优惠。

在让利消费者方面,天猫宣布,今年在跨店满300元减50元基础上,首次大规模推出官方直降,预计将有超过8000万商品降至全年低价,消费者认准“闪电标”就能快速买到优惠商品。今年京东“双11”将提供跨店每满299元减50元福利,还可叠加20元补贴,先到先得;参与百亿补贴的商品数量将达到今年“618”时的2倍。此外,京东对价保服务进行升级,超8亿商品享全程价保。

对于采取的优惠促销举措,辛利军表示,不是靠以次充好、缺斤少两、偷奸耍滑换来的“假低价”,而是靠诚信经营、持续在供应链里“挤水分”,是激发消费市场活力的“真低价”。

让厂商赚到钱

“京东的低价,不只帮消费者把商品价格打下来,也要让厂商赚到钱。”辛利军进一步说。

淘天集团品牌业务发展中心总裁奥文表示,天猫不会通过挤压品牌商家的利润空间,把商品价格压下来,而是通过投入资源做大品牌销量,通过规模效应降低商家成本;同时用技术帮助品牌创新产品。

为帮助更多中小商家在天猫“双11”获得用户增长和生意增长,今年天猫“双11”进一步破除中小商家参与门槛,大大放宽报名活动商品数量限制。补贴力度空前。淘宝将为新商家提供20亿元流量推广补贴,每位商家有机会获得最高19500元的流量推广激励,比日常提升10倍。

助力消费恢复

数据显示,网购是消费者青睐的购物方式之一。商务部电子商务司负责人近日表示,网络零售拉动消费效应显著。今年前三季度,全国网上年货节、双品网购节共举办系列活动100余场,充分挖掘和释放消费潜力。

国家统计局数据显示,1-9月,全国网上零售额10.8万亿元,同比增长11.6%,高于社会消费品零售总额增速4.8个百分点,实物网零对社零增长贡献率达33.9%。据国家邮政局公布的数据,截至23日7时39分,2023年我国第1000亿件快件产生,比2022年达到千亿件提前39天。

“国内市场有很大增长空间,国内生产制造能力有巨大升级空间,消费者需求足够大,增长潜力确定性强。”戴珊说。

渤海证券研报认为,短期看,“双11”大促继续助力消费复苏,四季度消费将继续向好。申万宏源分析师赵令伊表示,四季度“双11”等消费性节日催生多样化促销活动,预计线上线下成交额将被推向新高峰,零售消费将迎来旺季。

标签: 商品价格 双11 品牌 低价

猜你喜欢

双11“化繁为简” 用价格力吸引消费者

进入10月下旬,快手、拼多多、抖音率先启动双11;10月23日20时,京东开启双11大促;10月24日20时,天...更多

2023-10-25 09:13:57

推进共建“一带一路”绿色发展 为全球可持续发展

习近平总书记在第三届一带一路国际合作高峰论坛开幕式上的主旨演讲中宣布了中国支持高质量共建一带...更多

2023-10-25 09:13:58

拉萨南山公园:十年树木,荒山披绿

【人权行动看中国】开栏的话人人充分享有人权,是人类社会的伟大梦想,尊重和保障人权,是中国共产...更多

2023-10-25 09:13:55

西夏文中的中华文明

作者:史金波(河北大学特聘教授、中国社会科学院学部委员)西夏文是宋辽夏金时期西夏王朝创制的文字...更多

2023-08-30 16:23:40

书写石油工人的精神风貌

作者:戴荣里(中国作家协会会员)在纪实文学《地火:攻克磨刀石油藏纪实》(河北科学技术出版社2023年...更多

2023-08-30 16:23:39

在轻声细语中寻觅记忆

作者:徐妍(中国海洋大学文学与新闻传播学院教授)陆梅的长篇儿童小说《万花筒》(安徽少年儿童出版社...更多

2023-08-30 16:23:38

“其神俊逸,其势矫健”——王维笔下的凉州、居延

作者:高建新(内蒙古大学中文系教授)王维艺术修养深厚,能自铸伟词,蔚为盛唐大家。其诗歌成就不只...更多

2023-08-30 16:23:37

古代杰出的地理学家和地理经典著作

从《山海经》到《徐霞客游记》:古代杰出的地理学家和地理经典著作作者:李晓杰(国家社科基金重大项...更多

2023-08-30 16:23:37

关注民间生命的爱与善——评长篇纪实小说《守护你

【光明书话】作者:汪树东(武汉市文联签约评论家,武汉大学文学院教授、博士生导师)著名诗人西川在...更多

2023-08-30 16:23:36

重新认识赵元任——《赵元任日记》出版

【读书者说】作者:石锋(南开大学文学院教授、国际中国语言学会会长)在纪念赵元任130周年诞辰之际,...更多

2023-08-30 16:23:30