雷布斯的梦醒时分：小米神话的终结

【中国经营报综合报道】近日《华尔街日报》引述研究机构Canalys最新数据，第三季度华为取代小米成为中国第一大智能手机生产商。正是这样一组数据，成了圈内当下最受关注的新闻。雷布斯的好梦似乎到了清醒时刻。

雷布斯的好梦似乎到了清醒时刻。

近日《华尔街日报》引述研究机构Canalys最新数据，第三季度华为取代小米成为中国第一大智能手机生产商。正是这样一组数据，成了圈内当下最受关注的新闻。

市场研究公司Canalys10月22日公布的简报称，截至9月30日的第三季度，华为智能手机在中国市场出货量同比增长81%，成为中国智能手机市场的第一大生产商。而小米——下滑到第二名！

IHSTechnology中国研究总监王阳提前透露了小米和华为的第三季度出货量：第三季度小米智能机整体出货量为1850万台，较第二季度出现了下滑。而华为第三季度的智能机出货量为2740万台，较第二季度也出现了下滑，但国内销量增长了4%。

这组数据显示，华为智能手机已经成为中国智能手机市场第一名。数据一出来，小米总裁林斌表示不服，便拿出了另一组数据，称腾讯的一个关于安卓手机活跃设备排行榜上，小米依旧遥遥领先。

不过毕竟是手机领域极具标志性的两家企业，名次之争依旧吸引了不少人围观。有人将“华为小米”比喻为“龟兔赛跑”；亦有人称“小米神话破灭”；较为中性一点的评论是“小米没有失败，华为也没有输。”

销售量是实打实的数据，虽然一次跌落宝座不能说明全部问题，但如果再加上其他诸多征兆，你或许会明白，小米现在正处于一个多么危险的历史节点。

国内市场疲软为未来蒙上阴影

据财经国家新闻网报道，一方面，作为全球第一大智能手机市场，中国在今年第一季度的出货量达到了1亿部，但六年来首次出现增长放缓；随后，在今年第二季度，占到全球30%的中国智能手机销量再次出现4%的下滑，这在历史上同样尚属首次。

由于目前小米的增长主要还是依赖中国市场，其在中国市场的疲软将为其未来发展蒙上阴影。

在过去数年中，小米通过网络销售低端智能手机以及社交媒体造势，借力中国智能手机市场的崛起实现了自我的快速发展。而第三季度的数据或许也在暗示，小米可能开始失去了在中国市场的发展动能。

另一方面，在低端机市场中，小米的境遇和多年前处于衰落期的诺基亚颇为相似。

2012年，诺基亚在发展中国家市场上遭遇中国低价手机厂商围攻，本已迅速下降的市场份额又被分了一杯羹。

同样，小米现在也正受到国内厂商的围攻，主攻线上的魅族、锤子、一加，以及主攻线下的OPPO、vivo，各路厂商纷纷崛起，各大品牌都在积极争抢市场份额，狼多肉少，小米面对的竞争之惨烈，可见一斑。

国外市场多方受阻

现在，小米还打算进入美国市场。小米联合创始人兼总裁林斌在近期某媒体活动上指出，小米正在考虑进入美国市场，主要销售小米的中高端产品小米Note和小米Note Pro。

进入北美市场绝非易事，尤其是专利缺少可能让小米面对来自各个手机品牌的诉讼。去年小米刚进入印度时，就受到了来自爱立信的专利诉讼。

CNBC在近期一则报道中泼了一盆冷水，“在美国市场，除了专利，小米还要小心它和苹果手机极为类似的设计，这都可能给它带来麻烦。”

除了专利缺乏，来自IDC的数据显示，中兴在2015年第二季度在美国的市场份额占到了8%，一跃成为了美国第四大的手机品牌；华为旗下独立手机品牌荣耀也已确定进入美国市场；酷派进入美国市场已达四年之久；一加更是凭借与CM系统的合作而在海外市场打出一片天，其总销量的40%是在美国完成的；甚至最近连锤子也打算进入美国市场。

国内的竞争对手跑到国外也没甩开，对于这样的小米来说，即使从谷歌挖来雨果·巴拉和 Jai Mani，可能是无济于事了。

高端市场力不从心

小米产品线布局过于单一，“为发烧而生”的新鲜体验过去之后，很难形成用户粘性群体。

从产品布局来看，以华为为例，其在599元-3699元价位段，均有“爆款”产品：3000-4000元价位段的Mate系列，2000-3000元价位段的P系列，1000-2000元价位段的荣耀系列，1000元以下价位段的荣耀畅玩系列等，均有不错的销量。

而在小米的产品布局中，四个产品线红米、红米Note、小米、小米Note价位覆盖599-2299元之间。按当前的产品线来看，形成较大的销量突破比较困难。价格超过3000元的小米Note顶配版本，象征意义更是大于预计销量。

拿一个典型的价位段进行分析。3000-4000元价位段，小米几乎没有产品上榜，华为在此价位段的份额已经成为国内市场第一，超过苹果和三星。从产品多样化角度来看，小米被华为碾压也不是没有道理。

小米的这一境遇和诺基亚2012年失去霸主地位时尤为相似。转向Windows Phone平台加速了Symbian智能手机销量下滑的趋势，迫使诺基亚通过下调价格吸引用户，从而在高端智能手机市场上面临严重压力。

小米华为到底谁是第一？

据腾讯科技报道，小米官方昨日援引国际调研公司IHS Technology数据称，小米市场份额依然超过华为稳居国内第一。

小米引用IHS相关数据称，中国智能手机市场第三季度出货量数据，小米以16.4%的市场份额不出意外的再次稳居国内第一，且小米已连续六个季度占据中国国内市场份额第一。

除此之外，小米还强调，小米的用户活跃度在第三方统计机构友盟、淘宝无线、腾讯等众多互联网平台所公布的数据中，均以压倒性优势占据第一；并引用京东商城数据称，小米和京东从六月份开始合作以来，每月手机销量在京东上都排在第一位。

此前，有数据统计机构公布了国内智能手机厂商第三季度出货量排行榜，称华为以2740万台的销量排名第一，而小米仅为1850万台左右。

事实上，这个榜单统计的是全球出货量，华为由于在国际市场销量巨大，所以总数一直都比小米高不少，不过，关于国内市场份额的数据该榜单并没有清楚说明。

IHS Technology数据显示，如果按照整体出货量排行的话，小米只能排在第三位，华为以2740万台的出货量排名第一，联想加上摩托罗拉则以1880万台的出货量位居第二，而小米则以1850万台的出货量排名第三。

当然，对于小米华为目前在国内市场份额的排名情况，还没有更多权威数据来佐证，但毫无疑问，两家公司接下来依然是国内第一宝座的最有力争夺者，并不可避免进一步侵蚀三星等国外手机厂商的份额。而对于小米来说，要想完成今年8000万~1亿台的销售目标，依然存在着不小压力。

孰冠军孰亚军，其实对于消费者来说，意义并没有那么大。

据南方都市报报道，从数据上可以看到，整个手机圈的格局已经慢慢开始发生一些变化。

首先，为了所谓销量，线下渠道之争将会越演越烈。比如，日前小米和苏宁达成了“双11”战略合作。据报道，小米将向苏宁体系渠道和苏宁易购天猫旗舰店供货100万台，总价超过10亿。并且，线下的小米之家将陆续入驻苏宁云店。可见，小米已经有意完善线下渠道的不足。而这在一定程度上，也会加剧线下渠道的竞争，尤其是那些以线下渠道为主的品牌。

其次，小米和华为不管谁第一，位置并不稳固。中国市场是一个竞争激烈的市场，短短数年时间不断上演城头变幻大王旗的好戏，中华酷联曾经领导国产品牌，现如今已经变成了华为、小米、vivo和OPPO四大国产品牌，预计手机格局的洗牌还将进一步加速。除了华为和小米，近日腾讯发布的移动互联网大数据显示，vivo和OPPO两家的新增数量不容小觑，华为眼下国产第一的位置其实并不稳固。以OPPO为例，手机权威调研机构赛诺公司最新出炉的数据显示，今年8月手机销售榜一大亮点是OPPO手机成为线下销量冠军，占线下整体市场销量份额11.57%，较上月增长1.72%。

第三，以手机为圆心的生态圆已经勾勒出模型，或者说再也不是“就机论机”的竞争。以小米为例，如今的小米已经不是单一的智能手机生产企业，其已在智能手环、净水器、空气净化器、体重秤等设备上加强了和小米手机的连接，希望能够通过小米手机来操控家中的各种设备。小米的手机时代已经逐渐成为过去，一个更多元化的小米正在形成。就在上周小米又发布了新的小米电视以及平衡车。看上去越来越“不着调”的小米或已经开始思考全新的布局。别忘了，小米就是以擅长商业模式起家的。

最后，从时间发展的维度来看，其实自从二十年前数码世界初渐雏形后，一直大浪淘沙。苹果、谷歌和微软，经过厮杀较量，各自都有了杀手锏。苹果擅长设计，并具有控制软件和硬件的垂直模式，将客户体验带到了无人能及的极致。谷歌则专注提供快速高效的解决方案；微软则在软件开放方面所向披靡。相比之下，中国国产手机厂商显得有点小打小闹。消费者真正的体验创新方面，无论是小米或者华为，还是绝大多数的国产手机品牌，亮眼的产品和技术仍旧太少。

总结起来，小米手机被超越的原因是，曾经的优势随竞争环境的变化而变弱了， “线上渠道+饥饿营销+低价”已经不能形成小米的竞争优势，而新的优势还没有建立起来。就目前来看留给小米的时间似乎不太多了。