“双11”成全球购物节 互联网经济引来多少“活水”？

中新网11月13日电(段红彪)912.17亿元，这只是“双11”当日阿里巴巴一个电商交易平台的实时数据。7年的发展，让“双11”逐渐成为全球关注的网购狂欢节，其背后是“互联网＋”催生的消费动力和创业创新，“双11”的消费热潮也再次证明，互联网经济已经成为驱动中国经济乃至全球经济的重要引擎。

业内认为，“双11”当日主流电商销售额再创新高，显示国内消费仍将保持强劲增长。国家统计局的数据也显示，今年前三季度，全国网上零售额同比增长36.2%，成为统计数据中的最大亮点。然而，经历“七年之痒”的“双11”今年呈现出多少亮点？网购热潮背后又对实体经济助益几何呢？

“七年不痒”：天量成交再创多项纪录

2015年11月11日，在北京水立方数据直播大厅的大屏显示，零时12分28秒，2015天猫“双11”全球狂欢节总成交额突破100亿元，而去年达到这一成交额则用时38分钟。

有数据统计，2015年11月11日，全网单日交易额达1229.37亿元人民币，同比增长52.7%；全网包裹数6.8亿个，平均客单价181元，40余个国家、超过3万个国内外大小品牌参与了这一盛大节日。

另外，美国纽约证券交易所当天为“双11”特别举行了一次远程开市敲钟仪式。纽交所总裁Tom Farley与阿里巴巴集团董事局主席马云、阿里巴巴集团CEO张勇一起出现在“水立方”现场。

今年“双11”是电商平台第一次大举进军农村市场，广大农村消费者的表现令人惊讶，截至11日中午，农村淘宝中最受欢迎的十大单品中，平板电视占据了三个名额，汽车占据两个名额。来自京东的数据同样显示，农村市场销量最大的是50英寸的大屏幕电视。

另外，国际化是今年“双11”的另一大亮点，更多的国际化品牌开始进入中国消费者的视野，而“双11”也不再是中国人的专属。根据阿里部署，今年的“双11”天猫有效覆盖200多个国家和地区的消费者，实现“全球买、全球卖”。京东也推出了全球购业务。除了欧美日韩等国知名品牌直购外，京东还正式在广州南沙启用了首个国内全球购自营物流基地。

从2009年至今，经历“七年之痒”的“双11”不但没有显露疲态，反而创造了多项新纪录，玩出了“新花样”。

网络经济，为实体经济注入多少“活水”？

如火如荼的网购热潮，对于正在经受考验的中国实体经济又意味着什么呢？事实上，互联网本身不生产任何产品，“双11”天量交易额的背后，同样是中国实体经济的一场盛宴。

有评论指出，“双11”的狂欢消费正是目前中国经济急切盼望和需要的，对于正在转型中的中国经济，对于下行压力依然很大的中国经济，对于急需消费拉动的中国经济，称得上是一场及时雨。

马云认为，“双11”只是体现中国强大的消费力拉动内需的冰山一角。而事实上，消费的另一端，已不存在网络经济和实体经济的划分，实体经济借助互联网创造了销售的奇迹，这是内需的另一种形式的释放，或许，也标志着中国新实体经济的崛起。

有专家表示，随着互联网与电商的普及，实体经济与虚拟经济的界限将逐渐模糊，所有传统行业都将受益于“互联网+”。从这一点上来看，“双11”的网购狂欢，同样是实体经济的狂欢，网络经济引来的“活水”终将流入实体经济。

中国正在加速推进的“互联网+”行动计划，使互联网经济成为驱动中国经济乃至全球经济的重要引擎。正如李克强总理在前不久的中央党校公开课上所讲的，尽管中国经济放缓，但经济结构出现积极变化，新的经济增长点加快形成。

可以预见，“双11”带来的千亿交易额，不会是无源之水，消费的转型升级必将释放日益显著的内需动力，最终为中国经济转型升级铺路。