“喜羊羊”IP今年卖10亿 盗版一度抢走五成市场份额

◎每经记者 吴林静

《喜羊羊与灰太狼》(以下简称《喜羊羊》)一度被誉为国产动漫的代表。这个已经播放了10年之久，多达1000余集的电视动画片，也在电影、漫画、游戏、衍生品等多个泛娱乐产业链上成为热门IP。

2005年创作《喜羊羊》的时候，当时的成本是3万元左右；而在2015年，仅是围绕“喜羊羊”IP的授权消费品终端销售额，就将超过10亿元。

近日，《每日经济新闻》记者专访了“喜羊羊之父”黄伟明，说起《喜羊羊》的成长之路，其不仅有创作带来的愉悦，还有“假羊羊”(盗版)带来的无奈。

“喜羊羊”创作团队成立的公司——广东原创动力文化传播有限公司(以下简称原创动力)，自2009年起就开始了打假之路，其维权报道常见诸报端。黄伟明表示，他曾听说这群“假羊羊”一度与“喜羊羊”势均力敌，平分市场。

回顾这几年的打假过程，黄伟明说，只能发现一例处理一例，很被动，现在盗版已经清理了不少，市场也更加有序了。

“电影是IP价值放大器”　

《喜羊羊》登上电视银屏之初，黄伟明没想过会成为10年后的一个热门IP。现在，这部已经播出了十年，有着愈千集的动画片，在黄伟明看来，其IP价值应该能达到几十亿。

2000年，27岁的黄伟明说自己要开始做动画片的时候，根本没有人关注。他回忆说，当时市场根本看不上原创动画。

到了2005年，市场经过扶持，有了一定成效。《喜羊羊》开播以后，收视率最高达到17.3%，大大超过了同时段播出的境外动画片。

当时，黄伟明从国外带回刚刚兴起的flash技术，用于《喜羊羊》的电视动画制作，极大降低了制作成本——每集成本由10万元降低到3万元。同时，其以接近同行10倍的速度推出新剧。到2009年，《喜羊羊》生产了580集，但仅花了2000万元左右制作成本。

“别看我是一只羊”吸引着家家户户儿童的眼球，500多集的电视动画，铺垫出一个巨大的商机——电影动画市场。

2009年春节，《喜羊羊》推出第一部电影动画片《牛气冲天》，以600万元的投资赢得了超过8000万元的票房收入；随后，2010年《虎虎生威》以1200万元投资赢得1.2亿元票房；2011年《兔年顶呱呱》拿下1.5亿元的票房……

在《喜羊羊与灰太狼》之前，中国的动漫市场没有单部过亿的作品。“2009年以前，大家只是知道有这部动画，但没有市场给予价值体现。”黄伟明说，电影出来以后，终于“在数字上给了一个价值的响应”。电影，成为“喜羊羊”这个IP的价值放大器。2011年，香港上市公司意马国际(00585，HK)收购了“喜羊羊”的衍生品版权管理方动漫火车香港，拥有了商标肖像权；2013年，奥飞动漫以6.342亿港元买下“喜羊羊”系列品牌商品化的独家运营权。

业内估算假货曾占一半

其实，在黄伟明做动漫之初是没有商业模式这一说的，“把片子做出来，在电视上放映就是了”，现在，“喜羊羊”这个IP却在动画、电影、漫画、衍生品以及游戏等领域都有了授权产品。

据广州媒体报道，招商证券分析师王京乐预测，2015年仅是围绕“喜羊羊”IP的授权消费品终端销售额，将超过10亿元。

事实上，这个市场并不一直那么有序，资本的追捧，让这群羊变成了“最值钱的羊”。来抢食的，不仅有资本大佬，还有盗版、山寨这类搅局者。

自从“喜羊羊”火了以后，原创动力维权的新闻就时常见诸报端，从山东到福建，从衍生品到漫画，这只最值钱的羊深受盗版之害，却苦于“假羊羊”太分散，要一个个起诉侵权，其团队从人力物力上都耗不起。

黄伟明听说，最猖獗时，盗版和正版几乎各占一半市场。另有媒体报道，喜羊羊的衍生品市场中，盗版收入占比居然超过70%。

并入奥飞动漫后，在其法务部等相关部门的协助下，加上国家版权局的严厉打击，目前“喜羊羊”这个IP的盗版情况有了很大好转。

黄伟明说，以前去授权时，很多商家都会说不要IP也能做，现在他们会拿一些正版IP，“如果你想做大，还是要正版的授权，这方面的意识也在慢慢加强，授权市场也越来越规范。”

近几年，“喜羊羊”IP增长最快的授权领域是游戏开发。据报道，一款得到“喜羊羊”IP授权的手游，首月流水就破2000万元。根据目前常见的“授权版权金+流水分成”的授权方式，黄伟明发现，游戏成为动漫IP主要的变现渠道。

对于依然存在的盗版，黄伟明还是有些无奈，他说，目前只有发现一起打击一起，被动地去处理。黄伟明认为，市场秩序越来越好，更应该考虑IP价值的继续开发，比如在海外市场发现《喜羊羊》被用来当做儿童的汉语教学片，这个意外的发现启发了黄伟明团队，接下来，他们将用这群羊和狼的IP开发儿童教育类的视频。