昨日，平安银行和尼尔森联合发布的《中国消费者借贷观念及借贷行为白皮书》显示，在面对希望得到的零售商品时，高达43%的受访者表示即使借钱或贷款也要得到想要的商品，信贷消费的态度明确。而在选择贷款资金来源时，大多数的消费者更愿意使用消费贷款产品。

平安银行副行长蔡丽凤表示，这意味着消费金融产业的互联网化将成为必然趋势。互联网不仅仅是一个销售服务渠道，还将带来整个消费金融产业生态的深刻改变。

白皮书显示，71%的消费者愿意考虑申请金融机构的无抵押贷款，远远超过选择向亲戚朋友借贷的比例。同时，近半数受访者认为消费贷款产品的“了解-使用”各个环节都太繁琐。其中，“了解贷款产品信息”和“提交证明材料”两个环节体验最差。68%的受访者期望全流程线上申请、审核消费贷款产品。

中西部购买力被激活

而从地域上来看，中西部购买力明显被激活。记者近日从京东金融获悉了“白条”消费的一组数据，今年上半年，广州、北京、深圳、成都、苏州成为打“白条”分期消费的Top5地区;但客单价最高的地区是青海果洛州。在用户年龄方面，85后占比近70%，从收入看，月收入5000元以上的用户占比超50%。

此外，“白条”覆盖范围从最北的漠河，延伸至最南的南沙群岛三沙市，带动了中西部消费者电商购物时分期支付意识;另外，“白条”在租房、旅游、教育、装修等消费领域全面拓展，在从北、上、广、深一线城市逐步延伸至武汉、成都等中部城市，向二、三线城市下沉。

另外，农村地区对“白条”支付的需求也较为集中，除了食品粮油外，打“白条”购买手机、家电也成为日常需求。

艾瑞分析师判断，未来几年，中国西部省份及中东部三、四线城市的网络购物潜力将进一步释放，未来国内电商行业整体将成为拉动消费的主要渠道，同时，线下消费领域的分期、消费信贷也将促进多个领域消费潜力的释放。