华为广告登陆西甲赛场

好莱坞明星奥兰多·布鲁姆曾穿着中国“回力”牌球鞋亮相位于曼哈顿的《纽约，我爱你》片场、“老干妈”辣酱在脸谱上有专门的爱好者主页、百雀羚成出访伴手礼……除了这些早已在海外名声远扬的国货精品，近年来其实还有不少国产品牌正在依靠自身的实力走进外国人的日常生活。

能看电视的“盒子”、国产手机、无人机、中国微信……大家熟知热销海外华人市场若干年的“老干妈”、“马应龙”已不再孤单。近年来，中国越来越多的国产品牌走向世界，新国货不仅受到华人华侨的喜爱，也开始引领一些外国本地人士的消费潮流。

盒子

中国员工回国代购成常态

中国产的各类“盒子”——一种高清互联网电视盒，正在受到海外人士追捧，有了小米“盒子”、华为“盒子”等不需要卫星接收器、有线电视电缆，只要有网络就可以用，即便是在遥远的非洲也能清晰收看本季新改名的《中国新歌声》。

一位长期在海外工作IT公司市场人士徐先生告诉北京青年报记者， 当有中国员工回国时，常常有本地同事央求代购一台中国的“盒子”。这种神奇的小盒子有越狱版本，能看到中国同步的最新电视节目，看Youtube上的视频，还有海量的电影资源。最关键的价格在300-400元左右，性价比高。

他的几个在澳大利亚、非洲等地工作的朋友发现，淘宝上有卖“盒子”的商家不仅帮忙装载程序，还提供贴心的“全球邮”服务。例如从中国邮寄到澳大利亚悉尼的顺丰快递需3-4天到货，邮费为230元。由于邮费价格不菲，很多人还是会等同事出差或回国求“人肉”背回来，等不及的才会通过快递直接下单购买。

北青报记者看到，“小米”盒子在淘宝销售的有五六个版本，包括普通版本、越狱版、至尊版、海外版等。某店铺已经售出2000多个，价格在399元-439元人民币之间。上千条评论里很多人都写下很长的留言和照片。一位来自美国的华侨写道：“不懂英语的父母，终于可以同步追看中国电视剧了。”

手机

印尼的哥也会说“小米”

走在东南亚地区繁华的商业街区时，“HUAWEI”(华为)、OPPO、vivo的广告往往比比皆是。 有数据显示，2015年相比2014年，中国国产手机海外出货量从近1亿部增长到1.1亿部。

国产品牌中的华为手机，在近几年可谓一直保持着令其他厂商羡慕的销量和好口碑。而凭借最近华为P9/P9 Plus等重磅产品的推出，华为手机实现了上半年6056万台销量。在欧洲市场，华为手机的销量已经直逼三星手机。

与华为的广告不同，在东南亚地区OPPO、vivo的广告非常本土化，几乎没有一个中文，许多购买产品的当地人都不十分清楚这是中国的品牌。

中国某通讯类公司外派到印度尼西亚出差的袁先生，飞机落地后打车去公司驻地。出租车司机是一位本地50多岁的中年男士，当得知他来自中国，立刻说了两句话：“小米”和“Only one child(独生子女政策)”。原来他和他的一些朋友都买了小米手机。随后，袁先生给印尼这位司机先生讲中国已经可以生“二孩”。令袁先生确实没想到的是小米在印尼这么有名，能和中国的计划生育政策一起，成为普通出租车司机对中国最重要的认知之一。

微信

马来西亚有专门维护公众号的公司

微信的业务正扩大到新兴市场，例如，印度、东南亚和拉美。最新的数据显示，微信的海外用户数约为7000万，实际用户数量应当更大。有评论认为，如果微信能够在国外市场获得牵引力，将会威胁到其他社交应用的主导地位，例如WhatsApp、KakaoTalk和Line。

微信正在成为想和中国人做生意的外国人学习的一种沟通工具。外派到马来西亚工作的刘先生发现，与中国公司有业务往来的合作伙伴都在学习用微信，他们高管也在学习刷中国微信的朋友圈。

刘先生告诉北青报记者，微信有英文版，有时几个有业务往来的各家公司的联系人会拉一个群，工作语言是英语，但软件是中国的。最近两年，马来西亚还出现专门帮外国人维护中国微信公众号的本地公司。

另外一类是海外华人通过微信与国内保持密切联系。 没有微信之前，海外华人与国内联系很多人选择网络电话，尽管很便宜但还是需要付费的。微信的语音和视频通话只需要wifi网络，几乎就是免费的。在美国留学的小关同学，她的家人、朋友都在用微信，为了和美国朋友联系她用Facebook Messenger、WhatsApp，但也会每日都刷微信朋友圈，用视频或语音与中国亲人通话。她还告诉记者，甚至有华人餐馆送外卖，可以通过微信转账收款。

无人机

400家苹果零售店开卖国产无人机

根据IDC发布的《2015年第三季度中国航拍无人机追踪》数据报告，大疆以单季度市场份额68.5%继续领跑无人机市场。

从海外市场来看，尤其是北美市场，大疆也占据了市场份额第一的位置。大疆的研发团队拥有超过1500名工程师，掌握着数百项专利技术，除了位于中国深圳的总部之外，正在海外设立研发机构。

DJI 大疆最新精灵 Phantom 4 无人机的产品在官网预定外，可以在全球各地 Apple Store 零售店购买。大疆派了代表到一些苹果专卖店负责 Phantom 4 销售培训，据报道苹果有超过 400 家零售店摆放了精灵 4 无人机。线上与线下的销售渠道整合，确保便利的购买。大疆无人机产品已是中国制造在科技领域的代表品牌之一。

手记

中国品牌靠口碑赢得海外市场

人们认识一个国家，会从认识这个国家的品牌和使用这个国家的产品开始。中国成为全球第二大经济体，但不可否认的是仍然缺乏全球知名的品牌。如何建立强有力的自主品牌，让中国品牌的产品走入外国人的日常生活，被世界所感知，一直是中国企业和企业家的重大课题。

近年来，当中国人在全球疯狂“买买买”之时，一些国产商品也开始漂洋过海，这些曾经被我们无视的国货，开始低调而迅速地抢占国外市场，并在海外刮起一阵中国风。那么，这些国产品牌是如何在海外收获成功的呢?拥有传统工艺，同时不断创新技术，并以品质托起品牌是这些中国企业成功的先决条件。当然，获取国外消费者的认同从来都不是一蹴而就的，口碑则是它们成功的共同秘诀，靠品质不断积累起来的口碑，最终通过互联网的传播获得了放大效应。

如今，国外中国人的疯狂扫货和国内蓬勃发展的跨境电商表明，更多洋货正在挤占国货的生存空间。不过令人欣慰的是，一些国内遇冷的国货反其道而行之，开始打入国外市场，在收获成功的同时，向我们证明中国制造也不再是只会盗版，质量差的劣质品，而是真正拥有自己品牌，物美价廉的高质量产品。记者 蔺丽爽 杨思萌

盘点

那些被外国人追捧的中国品牌

传统的“老干妈辣椒酱”仍热销

“不管你在外国混得怎么样，在外国人身边只要拿出‘老干妈’，啥事情都能解决。遇到难办的事情就拿两瓶‘老干妈’。”一名有国外留学经历的网友如此描述“老干妈”辣酱在国外的神奇魅力。在社交网站脸谱上，有一个老干妈爱好者主页，由Simon Stahil成立。世界各地的“老干妈”粉丝交流最多的一个问题就是：上哪儿能买到“老干妈”?

值得一提的是老干妈在外国的售价普遍比国内贵，在亚马逊购物网上一瓶老干妈香辣脆油辣椒酱售价为9.24美元折合人名币约为60元，更有售价为20多美金的老干妈。于是也有人称老干妈为来自中国的奢侈品。

马应龙痔疮膏亚马逊热卖

“就像涂了玫瑰色的冰淇淋那样，清凉而持久”，“这个药膏简直神了……在消肿的过程中，你不会有其他感觉”，“谢谢亚马逊，谢谢所有写评价的人，谢谢中国!”马应龙痔疮膏在亚马逊购物网上收获了1089个评价而老干妈只有79，70%的五星评价更能看到其在国外的受欢迎程度，马应龙麝香痔疮膏在大洋彼岸可以说算得上好评如潮，中华老字号“马应龙麝香痔疮膏”已经成为美国人民的新宠。

辣条上了英国BBC电视

辣条可谓中国学生党最受欢迎的零食之一，今年春节，BBC拍了一部三集《中国新年》，介绍了中国人过年的各种风俗。在节目里，他们嚼起了辣条!BBC还估算说，辣条在中国的年市场额达到了500亿人民币，遍布各国的海外留学生也为辣条在各国的推广做出了巨大贡献，网上也出现了各种外国人为辣条沉迷的照片和视频。同样在海外辣条的价格也比国内高出许多，成为“土豪”的选择。

回力鞋成为欧美市场“尖货”

在国内有着40多年历史，售价仅20多元人民币的“臭球鞋”——回力鞋，却成为欧美潮人争相购买的“尖货”，时尚的象征。

男星奥兰多·布鲁姆亮相位于曼哈顿的《纽约，我爱你》片场。身穿墨绿大外套的他脚上一双球鞋尤为吸引人，这正是中国球鞋——“回力”。随后，奥兰多换了造型，裤子由浅色换成深色，可对足底那双雪白的回力球鞋仍然不离不弃。之后，越来越多的好莱坞明星开始穿这一来自中国的“臭球鞋”，不过如今它也有了新名字——勇士。

大白兔奶糖穿上“法国外衣”

“大白兔”作为几代中国人童年美好的记忆，拥有浓浓的中国时代文化。今年3月，大白兔奶糖所属的中国冠生园公司与法国agnèsb.(阿尼亚斯贝)公司，经历一年半的谈判后达成合作协议，这使大白兔奶糖穿上了时尚的“法国外衣”。大白兔奶糖除了由于其浓浓的奶味受到广大外国人追捧，还因为被一个中国古老的智慧——米纸所征服。

大宝、百雀羚等老字号秒杀国外护肤品

“大宝天天见”的广告语对许多中国家庭来说可谓耳熟能详，也是物美价廉的居家必备品。但没想到的是，大宝SOD蜜在日本是非常火爆，虽然价格过高但挡不住消费者的热情，到中国来的外国人也会购买大量的大宝回国，就和中国人在国外扫货一样。

彭丽媛参观坦桑尼亚妇女与发展基金会时，将该品牌产品作为“国礼”相赠，掀起了一股热潮。百雀羚与大宝并称“护肤双煞”，秒杀很多国外护肤品。