简单来说,球员可以自行选择穿什么品牌的运动鞋,而球衣由联赛赞助商提供,但这并不是粗暴地把logo贴在球衣。在我们购买NBA球员球衣的正面上方,有NBA赞助商耐克(之前是阿迪达斯)的logo,而球员比赛照片上的球衣却难以看到赞助商logo,因为比赛球衣只能在下摆位置放赞助商logo,而比赛时常藏在短裤里。
这种策略在表面看与NBA总裁大卫·斯坦恩维护比赛纯洁性的心理有关,但各界评论其实也指出,NBA联赛谋求的一直是各方共同把盘子做大,而不是只依赖某一家赞助商。
还是以球衣赞助为例,赞助商是耐克,而阿迪达斯、安德玛、乃至诸多中国品牌与耐克一起在赛场上“角逐”,每家球鞋厂商在推广自己球星的时候,也间接扩大了NBA的影响力,而联赛的最主要收入——电视转播价格自然是节节攀升。
今年夏天NBA球员工资大幅度“通货膨胀”,一些一线球星可以拿到过去勒布朗·詹姆斯这个级别的超级巨星才能拿到的工资,就得益于新的电视转播合同。不过,今年NBA全明星赛的球衣就允许露出赞助商广告了,届时会不会引发一些新的问题,还不得而知。