6月6日，北京朝阳大悦城小蓝象儿童排汗睡衣店，被曝使用有21人遇难的甘肃白银越野赛公共安全事件图片做广告。

在该店一张宣传排汗材料的海报上，写着“只顾保暖，而忽略了大量出汗引起的失温风险”等字样，底部图片是今年5月白银越野赛遭遇极端天气后，参赛选手在地上抱团取暖的照片。此举被质疑不尊重事故遇难者和伤者，为了营销“毫无底线”。

6月7日，@时间视频 实地探访小蓝象门店，店员称，海报是公司寄到门店，让他们摆上的，因接到投诉，商场已通知该门店撤下海报，具体情况会向公司反馈。

此事一经曝出，网友质疑，用苦难照片打广告，此举不尊重事故遭遇者，为了营销“毫无底线”。

为不当广告 小蓝象发文道歉

6月7日15时52分，上海小蓝象服装有限公司官方微博发文道歉，称已第一时间将宣传材料整改下架，同时深刻反思，完善内容审查机制，杜绝类似事件再次发生。

据央视报道，今年5月22日，2021(第四届)黄河石林山地马拉松百公里越野赛暨乡村振兴健康跑在黄河石林景区举行，172名参赛人员参加了百公里越野赛，比赛中遭遇极端天气，共致21人遇难、8人受伤。

天眼查显示涉事商家曾因虚假广告被罚

天眼查App显示，小蓝象关联公司为上海小蓝象服装有限公司，成立于2009年4月，注册资本390万人民币，法定代表人为贾右兵，经营范围包括服装鞋帽、箱包、针纺织品、日用百货、文化用品、玩具的销售等。该公司最大股东贾右兵持股比例为90%。

根据天眼查风险信息，上海小蓝象服装有限公司在2017年曾因质量问题、发布虚假广告等被浦东新区市场监管局处罚。