港湾周评|“燥起来”的五一狂欢超过2019年

《港湾商业观察》李镭

2023年的五天“五一”假期，似乎是一场全民的狂欢，这一热闹景象很大程度上超越以往，无论是过年假期，还是2019年同期。

(相关资料图)

而不管你是否准备五一出行？都不可能不关注到今年五一的“盛会”：从最热烧烤的淄博，到多地连快捷酒店都飙升至一两千一晚，再到上海虹桥站28日车票全部售空。

很多景区的人流都令人目瞪口呆，当然我们也越来越适应了。

01

五一狂欢超过2019年

今年的五一，热搜不断，狂欢不止。这也充分说明了我国消费能力的急剧爆发，以及消费需求的极其旺盛。

这是疫情放开后，三年多以来，真正第一次属于全民的无约束假期。

即便与两三个月前的春节假期相比，这次的五一也更加放松、自由与属于每个人。因为很简单，传统春节假期更多属于走亲访友，在团聚的主题下，真正属于个体的时间相对有限。

各方数据都表明，今年的五一太热太燥了。

铁路部门消息，自4月27日至5月4日，为期8天，全国铁路预计发送旅客1.2亿人次，较2019年同期增长20%，超历史同期最高水平，日均发送旅客1500万人次。4月29日为客流最高峰日，预计发送旅客超过1900万人次，超历史最高峰日10%以上。

日均开行旅客列车10800余列，较日常增加1800余列，较2019年同期增长21%，其中，最高峰日安排开行列车超过11300列。

携程发布的《2023年五一假期旅游预测报告》显示，其平台的五一国内酒店、景区门票、机票订单量均反超2019年水平。

该报告指出，截至4月20日，今年五一假期的境内机票搜索热度超过2022年同期290%以上、恢复至2019年同期110%；境内酒店市场搜索热度达2022年同期9倍以上，较2019年五一同期增长近200%。从酒店数据来看，今年五一期间酒店热门预订目的地集中在长三角、成渝及京津冀城市群，而珠三角、长株潭城市群位列第二梯队，区域间的集中效应明显。

报告还指出，与2019年五一假期相比，今年游客年龄普遍更加年轻。截至4月19日，00后游客订单占比35%、90后占比30%、80后占比26%，00后首次超越90后成为假日旅游的“主力军”。

4月24日，美团发布数据显示，“酒店”“度假”“门票”“美食”等假日消费出游相关的关键词搜索量比2019年同时段增长313%，全国餐厅堂食线上订座量较2019年同期增长205%。

综合来看，无论是旅客人数，还是酒店、景区游客以及更加年轻化等多个维度，2023年的五一超过了2019年。

对于五一假期中另一个颇为重要的电影票房而言，根据猫眼专业版数据，共有包括《长空之王》、《这么多年》、《人生路不熟》在内的18部新片定档，影片数量创历史同档期新高。截止2023年4月28日13点13分，2023年五一档新片预售票房已突破1亿。

中金公司传媒团队指出，五一档作为春节后相对重点档期吸引较多片方定档，目前较高的影片数量供给在一定程度上保障了档期总票房基本盘，但影片之间竞争或相对激烈，宣发效果、影片口碑或成为票房重要影响因素，建议关注重点影片后续票房表现及对相关公司的收益贡献。

02

消费成为最重要驱动力

蓄势待发欢欣踊跃的假期消费旺季，都预示着人们对生活的信心恢复，而这恰恰是中国经济的最大动能与可持续发展的重要驱动力。

根据文化和旅游部发布了2023年一季度国内旅游数据情况。根据国内旅游抽样调查统计结果，2023年一季度，国内旅游总人次12.16亿，比上年同期增加3.86亿，同比增长46.5%。其中，城镇居民国内旅游人次9.44亿，同比增长52.0%；农村居民国内旅游人次2.72亿，同比增长30.1%。国内旅游收入(旅游总花费)1.30万亿元，比上年增加0.53万亿元，增长69.5%。其中，城镇居民出游花费1.12万亿元，同比增长79.5%；农村居民出游花费0.18万亿元，同比增长26.1%。

此外，一季度，服务业增加值同比增长5.4%，比上年四季度加快3.1个百分点。其中，住宿和餐饮业，信息传输、软件和信息技术服务业，金融业，租赁和商务服务业，批发和零售业增加值分别增长13.6%、11.2%、6.9%、6.0%、5.5%。

不管是国内机构，还是国际投行，普遍都认为，2023年我国消费增速将远远好于预期。摩根大通预计，2023年中国实际消费增速大概为7%-8%。消费有望成为今年中国经济疫后复苏最主要的动力。

瑞银也强调，消费对于今年中国经济是非常重要的驱动力，从对今年宏观经济的判断来看，在2023年GDP增长接近5%的前提下，2023年消费增长可能达到6%-7%的区间。同时，随着消费者信心回暖，消费者的储蓄行为会逐步正常化。

野村证券中国首席经济学家陆挺指出，中国现在正处于被压抑的消费需求的最佳状态。GDP数据的细分项目表明，服务业的复苏步伐超出了我们此前的预期。

总体上看，尤其受消费驱动力的带动之下，国际投行普遍调高了2023年中国经济增速预期。

这个五一，宏观上的数据，与微观上无数个体的出行与消费，合二为一形成黏性效应。人们热烈拥抱五一，看好未来。（港湾财经出品）