新华网杭州１０月２９日电（记者郁琼源　商意盈）２９日在“博鳌亚洲论坛——２０１５中国（杭州）全球电商领袖峰会”上，全球著名市场调研公司尼尔森公司发布《尼尔森中国电子商务行业发展“杭州指数”白皮书》。数据显示，２０１４年中国网络零售额已跃居全球第一。

　　根据电商白皮书内容，中国电子商务产业十年来始终保持高速增长态势。至２０１４年底，交易规模已达１３３６９９亿元，成为中国经济增长的新亮点。从世界各主要国家的网络零售额对比来看，２０１４年中国网络零售额已跃居全球第一，中国网络零售额增速居高，占本国零售额比重也较高。

　　据尼尔森中国副总裁李昕介绍，从２０１４年到２０１５年，中国的移动在线购物者在所有在线购物者中所占的比重从５７％提升至７１％；中国农村电商快速发展，消费者消费意愿提升；跨境电商在所有电商中所占比重从３２％提升至６３％。这些都推动了中国电商发展。

　　这份电商白皮书还发布了电商消费者指数及电商企业指数的相关内容：电商消费者指数显示，京沪领跑全国，省会及沿海城市紧随其后，其中杭州和厦门网购渗透度和接受度指标最高；电商企业指数则显示，中国各地电商发展不均衡，仍集中于少数发达城市，杭州以绝对优势领跑全国。

　　电商白皮书指出，电商的品牌意识不断提高，购物者日趋理性，对网站品牌的信赖更为重要，体现了网络购物者更加看重品质保障、信誉和购物体验；在碎片化媒体环境、碎片化购买路径下，移动电商更易“制胜”；零售Ｏ２Ｏ的未来发展潜力巨大。

　　 “杭州指数”的发布基于大数据采集及深度调研，是对中国电子商务产业的阶段性梳理及总结，展示了中国电商消费成长态势、中国电商企业的生存状态。“在数字化时代，电商要与消费者全时互联，更精准触达，更全面互动。”李昕说。

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