北京地区部分银行网点在售和预售的银行理财产品中，几乎都没有标注“双十一”或“专属”等字样

■本报见习记者刘萌

从2009年到2015年，“双十一”已经从淘宝扩展到全电商平台，从最初的购物狂欢扩展到金融理财营销。

在万众期待中，今年的“双十一”备战早已经开启，尽管往年银行都会顺势抢滩“双十一”这场消费盛宴，但今年的情况则是，随着理财产品收益率一降再降，多家银行缺席了“双十一”这场狂欢。

银行理财表现“淡定”

随着“双十一”的临近，《证券日报》记者走访了北京地区部分银行网点，目前在售和预售的银行理财产品中，几乎都没有标注“双十一”或者“专属”等字样。

同时，在淘宝和京东等电商平台的理财频道上，同样也看不到银行理财产品的身影。据《证券日报》记者了解，此前淘宝理财等平台上销售银行理财产品的行为，由于涉嫌违规操作，已经被监管部门禁止。业内人士指出，在互联网金融迅速发展的环境下，各种新兴理财形式越来越多，处于真空地带的银行理财产品“线上”团购、秒杀，亟待监管层根据市场的变化制定新的规范。

据融360监测的数据显示，上周银行理财产品发行量共1243款，产品发行量较前一周减少了28款。银行理财产品平均预期收益率为4.26%，较上期下降0.11个百分点。10月份银行理财产品整体收益率跌至4.36%，11月初收益延续之前的下跌趋势，月底之前有可能跌至4.2%以下。

从产品的期限来看，3个月以内（含3个月）的理财产品仍然最多，占到一半左右；从收益率分布来看，近六成理财产品收益率在4%-5%之间。其中预期收益率在6%及以上的理财产品仅有6款，并且都有附加条件，并非人人可买。不过随着市场利率下降，未来收益重心有下降趋势，3%-4%之间的理财产品占比会逐渐增大。

《证券日报》记者查阅部分银行官网发现，推出“双十一”专属产品的银行以中小型的城商行为主，并且只在部分区域销售。

事实上，今年的节日理财市场一直比较冷清，这与目前较为低迷的银行理财市场大环境密切相关。今年以来，央行持续降息，货币环境持续宽松，给银行理财产品的收益率泼了冷水。

不过，虽然一些银行理财产品并未标注“双十一”字样，但其预期收益率相对同期发行产品还是比较亮眼的。如杭州银行发行的“幸福99”丰裕盈家KF01号第1497期预约52天型银行理财计划（北京分行专属）F12697产品，起售日期为2015年11月06日至2015年11月11日，起购金额5万元，投资期限51天，预期收益率5.8%。

在《证券日报》记者走访过程中，不少股份制银行的理财经理都在推荐“新客专享”产品，收益率比同类型产品略高。针对记者的疑惑，有银行理财经理解释道：“现在银行间竞争压力越来越大，除了留住老客户，开发新客户也是刻不容缓。”

互联网金融搅局“双十一”

经过多年的培育，“双十一”已经从网购逐渐渗透进入互联网金融领域，越来越多的互联网金融平台加入到“双十一”大军中来，吸引了不少投资者，越来越多的“剁手族”变成了“钱袋子保卫族”。

去年互联网金融就曾在“双十一”造就了一个投资成交的高峰，今年众多平台早在10月就已蓄势待发，各种返现、秒杀、抽奖等活动层出不穷。

当然，越到关键时点越要小心不法平台借此机会，浑水摸鱼。银行业内人士提醒，投资者在选择收益理财产品时，选择规模大且知名的平台，风险会相对较小。

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