已经见惯了双十一电商们的刀光剑影，但今年升级版的“猫狗大战”又赚足了眼球。战火已经从电商领域蔓延到互联网金融领域，京东金融与蚂蚁金服短兵相接，在各条业务线展开了针锋相对的比拼，火药味十足。

京东白条投入超4亿蚂蚁花呗1000万免息分期

客观来看，白条和花呗形式上并无二致，都是鼓励用户提前消费并支持分期还款，额度与逾期费率也相差不大，但基于各自平台属性和战略规划不同，两者在实用性和产品模式上又有很大不同。

花呗只有30天的免息期且不支持通过信用卡还款，现阶段只服务于阿里体系内的资金流转，由于淘宝天猫属于第三方交易平台，仅提供开放平台与技术，商品的品质无法保障，晚于白条一年上线的花呗并不会轻易授信很大额度。

而基于京东自营为主的平台属性，京东白条依托京东“正品低价”的经营理念，保障商品品质的同时交易数据更为真实，从而有底气大力度授信用户刺激消费。此外，还与体系内的京东众筹和全球购打通覆盖千万免息分期商品，将场景拓展到校园、安居、旅游等领域。

双十一期间，花呗宣布将联合天猫放出近100万款免息分期商品，支持369期三档免息分期，投1000万推行免息分期，向女性用户进行信用提额；与之针锋相对的是，11月9日-11月12日，白条支持京东商城全场几千万种商品，PC端和移动端同时推行24期免息分期，整体投入4亿回馈用户，并不限性别地对用户进行最高2000元的信用额度提升，整体提额2亿，最长两年免息还款。

买贵管赔险pk正品保障险

作为电商平台，“正品”与“低价”本应是其生存的基础，其次物流配送、价格变动、退货保障各个环节的服务都该得到应有保障。但是，一直以来电商平台的假货和价格不确定等问题备受用户诟病，直接导致保险类产品越来越受重视。

此前，天猫曾推出“正品险”及“质保险”，买到假货全额赔4倍。分析人士指出，天猫正品险显示阿里强力打击网络售假决心的同时，也显示了其对于双十一期间商品品质的略显担忧。

而靠着自营商品和自建物流起家的京东已经是正品行货的代名词，双十一期间特别针对消费者对低价的敏感心理，联合中国人寿财险推出针对京东商城用户的“买贵管赔价保险”。对购买价保服务之后30天内，由于价格导致的用户损失提供一次理赔服务，2000元以下商品只需要投保0.2元，2001-4000元商品，0.4元即可投保，万元商品的投保金额也只达到1元。

你来我往针尖对麦芒

除了消费和保险领域的，在理财、支付、供应链方面双方也都有动作。

日前，京东金融“白拿”，并已经在京东金融社区开辟专区。京东金融将目前提供的理财服务，直接融入到了用户的日常生活，实现了将理财服务场景化。用户只需存储一定数额的定期理财，就可以免费获得对应收益价格的商品，将收益前置的同时还能获得理财收益，真正实现了将理财服务场景化。据悉，很快就可以在京东商城通过”白拿“的全新支付方式免费获得想要的商品。

商户层面，网商银行投放60亿信贷资金支持淘宝、天猫的小微商家和创业者备战双十一；另一边，京东金融早在10月份已经开始施行一系列的资金支持计划，双十一期间整体授信总额超500亿。依托自建物流体系和自营优势，京东的供应链又在对抗的天秤上重重加码。

从京东金融与蚂蚁金服的竞争不难发现，京东金融在消费金融、供应链金融、众筹等领域走在行业前沿，蚂蚁金服在支付、传统金融合作方面具备优势。同处互联网金融第一阵营，双方之间的角逐在今年双十一点燃了导火线，后续的发展值得期待。

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