经过七年酝酿，“双11”已经从阿里集团的“独舞”，演变为如今零售行业的全渠道狂欢。中信证券分析师表示，随着电商步入稳步增长期，网络零售将呈现“国际化-跨境电商”、“圈子化-社交电商”、“渠道下沉-农村电商”、“O2O-双线融合”等新特点。

电商交易进稳定期

11月10日，位于北京的“鸟巢”和“水立方”都披上了天猫“双11”的红色外衣，这是阿里集团首次将“双11”购物节放在北京举办。当天，京东也举办了“双11”大型竞歌晚会。与此同时，当当网、唯品会、走秀网等大多数电商均推出“双11”促销活动，此外，迪信通、国美、苏宁等线下商家也纷纷加入促销大军。

自2009年阿里率先推出“双11”降价促销活动以来，6年来交易额从5200万增长到571亿元，各家电商交易额均呈爆发式增长，“双11”成为拉开冬日购物狂欢序幕的重要标志。国信证券分析师指出，从历年零售数据看，受年末商家促销和节假日消费影响，当年11月到次年的2月为传统的零售旺季。

2012年至2014年阿里“双11”的交易额分别是191亿元、350亿元、571亿元。IDC预计，2015年11月11日，阿里巴巴交易额保守估计将接近820亿元，乐观估计将接近870亿元。记者梳理数据发现，“双11”的交易额增速在逐年下滑。平安证券分析师指出，此前电商经历高速增长，如今正步入稳定增长期。

大零售时代来临

随着电商交易进入稳定期，对零售业的冲击已不如过去，实体渠道也开始积极探索电商转型，移动云联网及O2O的应用使得线上线下融合，全渠道营销成为趋势。今年，在京东投资永辉、阿里战略投资苏宁后，互联网零售发展格局进入强强联合新阶段。

中泰证券分析师指出，随着互联网线上业务增长的放缓，线下业务成为互联网新的增长点，大零售产业拥有接近30万亿的市值空间。今年“双11”，阿里与银泰、苏宁等近10万家线下实体店开展深入合作；北京汽车、首旅集团、上海家化等千余商家，在全国超330个城市，18万家商场、门店或专柜，进行“双11”促销活动。

“国际化-跨境电商”、“圈子化-社交电商”、“渠道下沉-农村电商”是网购今年凸显的新特点。艾瑞数据显示，2014年我国跨境电商交易规模为4.2万亿，同比增长33.3%。今年阿里“双11”主打全球购，有来自25个国家和地区的5000多个海外品牌，覆盖200多个国家和地区。

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