信息时报记者 于婉珈

11月6日，“新常态下中国直销行业的经济与社会影响”论坛在北京大学召开，同时本次大会也是北大中国直销行业发展研究中心2015年年会，全球直销界精英首次聚集在一起探讨直销未来和发展心得，商务部首次发放直销行业5年发展蓝图等新改变引起了整个直销行业的广泛关注。值得一提的是，会上，商务部公布了5大利好消息，让翘首期盼的准直销企业增强了信心。

举措1

继续推动简政放权

进一步简化直销审批程序，优化审批流程，提高审批效率，研究和取消一部分审批的具体事项，备案事项，减轻企业的负担。

解析：获牌速度将进入“快车道”

优点：增加就业拉动内需

晨讯传媒集团创业合伙人、执行董事胡军认为，从宏观方面考虑，加速直销牌照的发放不仅可以盘活企业，解决就业难题，还能推动地方经济发展。原中国经济体制改革研究会管理科所长、资深直销研究专家秦永楠则认为，随着直销行业的企业越来越多，就不再是一家独宠，在这样的压力下企业的各种潜能与创造力更容易被激发出来，优胜劣汰。

缺点：“跑马圈地”现象更严重

直销行业规模不扩大，很多新兴直销企业将纷纷“跑马圈地”，抢资源，抢人才的局面更加严重，所以，商务部必须做到“宽进严管”。

举措2

放宽经营限制

根据市场和行业的发展情况，商务部将实时的调整服务网点的制度，研究有条件的地方逐步扩大直销产品的品种，放宽直销区域限制，发挥市场资源配置的决定性作用。

解析：企业活力全部释放

优点：市场空间变大

胡军认为，跨区域放牌后，市场更加活跃，市场之间联动更加紧密。产品品类放宽不仅对企业是利好消息，对消费者也是利好消息，目前产品仅有化妆品、保健食品、保洁用品、保健器材、小型厨具等五大类，而更多的生活用品进入直销行业后，选择性更强，能够利用直销模式，更广泛地进入消费者生活中。

缺点：抢资源，抢人才的局面更加严重

该举措实施后，一旦区域和品类范围扩大，新兴直销企业以及管控的区域范畴势必增多，业内人士表示，直销行业的人才有限，新兴直销企业的人才无法满足需求，抢资源，抢人才的局面必然更加严重。

举措3

加大政府政务公开

加快直销的信用体系建设，推动部门的信息互联互通互享，完善企业信息档案，提升直销管理网站的服务水平，向社会提供更加丰富、更加及时，更加便捷的政府信息。

解析：减少权力徇私

业内直销专家表示，该举措实施后，直销企业报批的时间将更加清晰，直销内的信息将更加透明度，很大程度上减少权力徇私。

举措4

完善法规制度

针对条例实施十年以来的新情况，新问题，商务部将会同有关部门深入的开展调查研究，充分听取各方面包括在座的专家、学者和企业家的意见，积极推动修订和完善直销法规和配套的规章，改善法制化的营商环境。

解析：中国直销将逐步进入规范管理时代

胡军表示，目前直销的经营模式也随着互联网的发展逐渐改变，很多法律法规需要改变。而随着发牌速度的增加，直销行业的监管力度将更加严格，地方性的管控机制将更加细致。

举措5

大力鼓励线上线下融合

近年来直销、网销、店销等多元化的经营方式逐步成熟，线上线下的融合不断的在加强，已经成为市场发展的一个新趋势。

解析：顺应市场的趋势增强直销企业信心

三网融合已经很多年，这是商务部官方第一个认同直销、网销、店销等多元化经营方式的看法，市场的明智之举也促使直销行业整体业绩不断提升。中山大学管理学院副教授黄英姿指出，2015年，好比直销行业的春秋战国时期，势必进入百花齐放的阶段，随着电子商务的加入，多元化的发展，行业内的界限越来越模糊，做直销的方式也在悄然变化，一个渠道不抓牢都会死掉，未来的路也会越来越窄。