新华网杭州１１月１２日电（记者王政、张遥）今年“双１１”，网购再次显示“威力”。２４小时里，天猫交易额达到９１２．１７亿元，大幅超过去年的５７１亿元；京东、苏宁等电商平台也迎来了巨量成交。国家邮政局监测数据也显示，“双１１”当天，主要电商企业全天共产生快递物流订单４．６亿件，同比增长６５％。专家认为，巨量的成交额和快递订单，释放出了巨大的消费潜能信号，透视出了中国经济的动力。而如何抓住、分享这一机会，则是中国制造面临的新课题。

“双１１”狂欢谢幕，网购助三大电商平台成交再创新高

“双１１”这一天的狂欢谢幕了，买者“炫耀”着崭获的“成果”，电商们陆续发布着成交的“战报”。压力开始转向了快递端。

阿里巴巴发布，天猫交易额达到９１２．１７亿元，其中无线交易额为６２６．４２亿元，无线成交占比６８．６７％；苏宁易购截至１１日２４时，Ｏ２Ｏ双线订单量保持３５８％的持续高增长，其中移动端订单占比达到６７％，线下门店销售逆势增长了１５３％；京东商城订单量也创下新高，同比增长２．１倍，搜索最多的商品是手机、洗衣机、羽绒服、耳机、毛呢外套。

从三大电商平台公布的“双１１”２４小时战绩看，相比于去年再一次显示出电商正成为拉动内需的重要角色。

每年“双１１”成交大幅增加已让人们习以为常了，但今年则更加显现出内需的巨大潜能。以天猫为例，至７时４５分，交易额就一举突破４１７亿元，超过了２０１４年美国感恩节购物季线上交易总额；至１７时２８分，交易额突破７１９亿元，超过了去年中国平均单日零售额。

分析人士指出，“双１１”显示出了中国内需的潜能，也从一个侧面预示着中国经济下一步发展的着力点和主动力。

从买买买大数据，看未来消费需求和热点指向

“双１１”值得期待的还有买买买之后形成的消费大数据，它告诉了我们未来的消费需求和热点。全球化、乡村风、高品质、买服务……新热点正在形成。

全球化。天猫数据显示，今年“双１１”覆盖全球２３２个国家和地区，５０００多个海外知名品牌参与。截至１１日２４时，３０００万中国消费者购买了进口商品，天猫国际进口成交排名前五位的国家分别是美国、日本、韩国、德国、澳大利亚。

乡村风。今年“双１１”，全国８０００多个村点的农民首次通过农村淘宝服务站的平台参加天猫全球购物狂欢节。“双１１”开始仅８分钟，村淘销售额就超过了千万元，单笔最大交易是浙江温州平阳县一个村民购买一辆价值５０万元的保时捷，村淘第一单在重庆只用了不到两小时就完成下单到送达全过程。

高品质。阿里数据显示，小米、华为、苏宁易购、优衣库、魅族官方旗舰店是销售额最高的商家。进口的母婴用品、牛奶、美妆，创下成交新纪录，最热门成交品类是母婴用品、美妆、医药保健、食品、护理品、服饰和数码家电，其中母婴用品成交占比近３０％、美妆２２％，“中国妈妈”成为进口消费主力。

买服务。从买商品到买服务转变，是今年“双１１”的一大特点。在天猫，５０００份宝马４Ｓ保养套餐不到２分钟被抢购一空；在苏宁，理财产品１５分钟销售破亿元，苏宁影视众筹筹集资金达６８３５万元。

消费需求升级，期待“新实体经济”抓住商机

火爆的“双１１”背后是巨量的消费潜能，如何抓住、分享这一商业机会，是每个企业特别是中国制造业需要深思的问题。让消费者把自己口袋里的钱掏出来、创造消费，是企业、市场的功能。

身处“双１１”现场，很难不将网购的火爆与当下实体企业遇困作一番对比：互联网以便捷的方式满足中国升级了的巨量消费需求，而大多数实体企业还在原有的产能、产品、模式里打转，创新意识、质量意识还远远跟不上消费升级的需求。

不管从扩大进口，还是农村电商来看，现在都是刚刚起步。业内专家认为，如果能进一步激发企业和全社会的活力和创造性，巨大的内需潜力还将进一步释放。

娃哈哈集团董事长宗庆后认为，在中国经济中高速发展的背景下，企业必须要转变发展理念，把过去追求扩张性的高速发展，转向质量效益型、资源节约型、环保型的可持续发展，同时要进行产业结构调整、升级。“因为，我们已经告别了商品的短缺时代，进入了以质量、品质为核心的需求时代。”宗庆后说。

“如果说美国是‘车轮上的国家’，而今天的中国有近一半的人在互联网上，那么，中国就是一个‘互联网上的国家’。在这一轮信息和技术革命中，前２０年是互联网技术发展，未来３０年则是互联网和传统经济结合，共同打造适应未来的新实体经济，这是巨大的机会。”阿里巴巴集团董事局主席马云说。

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