新华网北京１１月１２日电（记者曹筱凡）９１２．１７亿元，今年天猫“双１１”全球狂欢节的销售额最终定格在这一数字，比去年“双１１”的５７１亿元增加六成。“电商巨头阿里巴巴将‘光棍节’这个娱乐性节日转变为一个全球商业奇观，”澳大利亚《悉尼先驱晨报》感叹。

“双１１”清晰显示，中国经济进入新常态之际，消费正逐步成为推动经济增长最重要的引擎，而与互联网相关的创新则成为发掘中国消费富矿的有力手段。同时，在这一一年一度的商业狂欢中，中国与世界经济的双向互动日趋明显。

经济放缓之际的消费热潮

在“德国之声”看来，“双１１”声势浩大。无数消费者一直等到零点，用手机和电脑开启了一年一度的互联网购物狂欢。交易额的跳升不断冲击着人们的视觉：５分４５秒成交额超过５０亿元；１２分２８秒，突破１００亿元；３３分５３秒，跨越２００亿元。

“双１１”全民狂购的热情让全世界感到震惊。英国《卫报》报道说，它让美国一年一度的著名购物节“黑色星期五”和“网络星期一”黯然失色。今年的“双１１”仅用一个半小时，交易额就超过去年美国“黑五”加“网一”的交易总额。

韩国《每日经济》说，“光棍节”的中国网购规模让人瞠目，韩国大型百货店两个月的销售额，中国电商只要一个小时就可完成。这与上个月韩国版“黑色星期五”促销业绩低迷形成鲜明对比。报道认为，中国“双１１”购物狂欢在某种程度上打消了外界对中国经济是否萎靡不振的疑虑。

咨询公司尼尔森的调查显示，５６％的受访者说他们在今年“双１１”会比去年花更多钱，仅有６％的人称将减少花费。受访者今年的平均预期花费为１７６１元，比去年增加２２％。路透社报道说，中国消费依然保持强劲势头值得关注。

创纪录的成交额表明，虽然中国经济增速有所放缓，但居民的消费能力和消费意愿依旧强劲，消费也正成为拉动中国经济增长的主要引擎。中国国家统计局９日发布的数据显示，１０月份中国社会消费品零售总额同比增长１３．３％；１至１０月份，全国社会消费品零售总额同比增长１３％。美银美林大中华区首席经济学家陆挺认为，中国经济仍有坚实增长，复苏势头比市场预期要稍微强劲，也更可持续。

移动互联网消费成新富矿

今年“双１１”中，移动端贡献的成交额比重很高，这也是包括英国《金融时报》在内的媒体关注的焦点之一。据阿里巴巴统计，开场９０分钟内，移动端交易额占总交易额的７２％，而去年“双１１”这一比例只有４５％。最终在今年“双１１”全天成交额中，移动端交易贡献占比达到６８％。

中国已成为全球互联网、尤其是移动端互联网消费能力最强的国家。德国新闻电视台说，事实证明网络经济是中国政府的支持重点，也是中国经济转型的新阵地。中国目前有约６．５亿网民，网络购物占社会消费品零售总额的比重超过１０％。

互联网消费迅猛增加的背景下，互联网金融创新也成为挖掘消费潜力的重要手段。阿里巴巴公布的数据显示，今年“双１１”前半小时，阿里巴巴旗下消费金融产品“蚂蚁花呗”交易金额达到４５亿元，平均每笔支付用时０．０３５秒。在“京东白条”助力下，截至１１日１６时，京东商城“白条”用户数同比增长超过６００％。

中国与世界市场互动活跃

美国《华尔街日报》报道“双１１”购物狂欢时，特别提到“将世界带到中国”。报道说：“今年阿里巴巴主打全球化促销，为此天猫新增了一大批国际品牌和国际零售商……阿里巴巴将以此吸引更多中等收入阶层消费者。”

专注于新兴市场的企业咨询公司前线战略集团分析师白克乐说，这对美国公司而言也许并不是个高收益的机会，但却是一个通过牺牲利润换取市场份额的重要机会。毕竟，中国市场的巨大潜力是任何厂商都无法忽略的。

《日本经济新闻》网站特别关注了今年“双１１”的全球化特点。优衣库等日本品牌参加了“双１１”商战。这家网站报道说：“中国个人消费额在全球多个国家中遥遥领先。因此，中国消费市场魅力十足。阿里巴巴预计，２０１５年将有超过５０００个国外品牌入驻阿里巴巴。”美国《福布斯》网站载文说，阿里巴巴一个重要的战略就是全球化，有数万外国品牌在其平台销售商品。

让中国商品走向世界仍是今年“双１１”的重要看点。数据显示，今年“双１１”吸引的消费者覆盖了全球多数国家。俄罗斯圣彼得堡“金融”网站说，今年“双１１”吸引了俄罗斯消费者热情参与。俄罗斯网络电子商务协会估计，今年“双１１”俄罗斯消费者将在中国网店下６００万至７００万个订单。

《华尔街日报》报道说：“全球化也意味着阿里巴巴将把中国国内产品通过其全球速卖通平台向海外消费者推广，这样的出口商品数量在俄罗斯、巴西以及美国一直都保持增长。”

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