易到用车创始人周航曾坦言，易到用车是一家“厌恶价格战”的公司，但在乐视控股后，这家昔日的专车老大尝试通过价格战反攻滴滴出行和优步（Uber）。易到用车日前开启“100%充值返现活动”，并抛出数据称，活动开启5小时，平台充值总额破千万元。

“5折用车”、“100%充值返现”、“充值无上限”，巨大的补贴让利，让用户为之疯狂。根据易到用车提供的数据显示，自11月17日活动开启5小时后，平台充值总额突破1000万元。截至数据披露前，单笔最大充值金额99.99万元，参与用户超过1.7万人，人均充值金额约600元。易到用车方面称，“充值返现”活动，将进一步增强现有用户黏性，同时从根本上吸引新用户选择易到用车的专车服务。

曾经“高冷”的易到用车并不看好价格战。周航曾在接受北京商报记者采访时表示，易到用车是一家“厌恶价格战”的公司。“我们希望传递一种价值观，让生活更美好、更轻松，而不是免费、便宜。”尽管对于价值观的追求没有改变，但在滴滴出行、优步先后投入巨资砸向市场进行规模扩充之后，一度落后的易到用车也开始通过价格战反攻市场。根据易观智库发布的《中国专车服务市场季度监测报告2015年第二季度》数据显示，滴滴快的、Uber和神州专车分别占据中国专车市场的82.3%、14.9%和10.7%，名列前三，易到用车排名第四，市场份额为2.7%。

今年10月，易到用车完成D轮融资，乐视作为战略投资人已取得易到用车70%的股权，成为控股股东。双方当时表示，将着力打造“生态专车”。从当前状况来看，投入乐视怀抱后，易到用车有了充足的资金可以去打价格战，除此之外，也是在为未来的“生态专车”扩张做用户积累。（李铎陈克远）

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