连续举办了21年的央视广告招标将以神秘为新特色。昨天，2016年央视广告招标会在北京举行，不仅继续执行“三不”政策——谢绝媒体采访、不公布“标王”、不公布招标总金额，就连“招标总额超去年”的惯用语也首度消失。王老吉连续第二年获得有“第一标”之称的《新闻联播》后标版组合第一单元正一10秒广告位。

《新闻联播》后标版组合第一单元正一10秒广告位，一直被誉为“第一标”，最终被王老吉以9650万元竞得，同比去年这一标的物的中标价格增长19%。记者查阅发现，去年该标也是由王老吉斩获，价格为8100万元。

2016年的里约奥运会，让体育资源成为昨天广告招标会现场的一个聚焦热点，明标竞拍的首个标的物，便是“2016年奥运会《中国骄傲》独家冠名”，标底价为0.896亿元。最终，经过9家企业的竞标，伊利集团以1.75亿元、95%的溢价夺得全场第一标。光明乳业则以1.37亿元拍下“里约奥运会《奖牌榜》独家冠名”，溢价达76%。

“限酒令”之后让酒企的身影在招标会上日益稀少。在昨日最终的现场成交名单中，只有洋河以4545万元独家冠名“2016年CCTV-2《时尚大师》”，劲酒以8263万元拿下“2016年CCTV-1《了不起的挑战》(第二季)独家特约”。此外，以阿里、腾讯、京东为首的互联网企业军团在招标中表现都极其踊跃。互联网金融尤为抢眼，比如e租宝和翼龙贷等。

除了传统的电视台外，央视新媒体亦斩获颇丰。据透露，央视2016年新媒体广告产品招标预售总额估计超过6亿。（赵莹莹）

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