新华网上海１１月２０日电（记者何欣荣）“如果制假、售假及靠低价竞争的行为得不到遏制，民族品牌和传统产业没有出路。希望在政府支持下，制造业能回归‘工匠精神’和‘价值竞争’的本位。”在日前国务院召开的一次座谈会上，服装上市公司美特斯邦威董事长周成建的上述发言，引发关注。

周成建此番发言没几天，国内的网购交易额在“双１１”当天再创新高。

“互联网确实已成为不可或缺的竞争要素，但坦率地说，我们之前对互联网的理解过于肤浅。”周成建接受记者采访时表示，互联网大潮刚刚袭来时，包括美特斯邦威在内，大多数制造业企业都是一头雾水。“不知道出了什么问题，也不知道从哪个环节入手应对，最后都是从销售端开始，把互联网用于渠道拓展，这就导致前面的很多投入都交了学费。”

回头反思，周成建认为，中国商业环境的发展只是近几十年的事情，民族品牌和传统产业缺少足够的积累和沉淀，尚未形成“工匠精神”来夯实品牌和品质的基础。在互联网大潮冲击下，很多企业迷失在单纯的价格竞争中。

所谓“工匠精神”，是指对品质的精益求精，以及对制造的一丝不苟。在国内电商井喷式发展的今天，消费者在海外抢购马桶盖之类的新闻还不时冒出，给中国制造业敲响了警钟。

经过几年的探索，周成建表示，企业已经找到真正的转型路径，即把互联网用于服装行业的全流程：在销售端，利用互联网积累的大数据，更加精准地判断未来流行趋势；在生产端，利用互联网提高车间效率，并实现服装的个性化定制。

近年来，美特斯邦威已开始在部分地区，接受消费者的个性化定制订单，并放到上海的试验工厂里制作。“目前每天的订单量大概三五十单，量虽不大，但客户黏性非常高。通过试验我们还发现，定制服装不一定贵，完全可以控制在客户可以接受的范围内。”周成建说。

美特斯邦威的这个试验，其实也是“中国制造２０２５”的方向。工信部副部长冯飞近期在上海表示，“中国制造２０２５”的主线就是智能制造。在周成建看来，服装业的智能工厂，简单说就是可以支持单件生产的流水线工厂。“通过这种智能化转型，来实现极致的产品性价比。只要把产品做好了，任消费市场千变万化企业也能从容应对。”

制造企业的转型，离不开社会大环境的支持。周成建说，现在互联网上，制假、售假和仿冒的现象仍比较严重，以美特斯邦威为例，虽然历经三年整治，但网上仍有近５０００家仿冒美特斯邦威产品的店铺，并且这不是孤例。某知名鞋类品牌负责人也吐槽说，网上假货销售额比真货大。“其实，在互联网环境下，打假在技术上没有难度。对于知识产权保护，我们现在缺的不是政策和文件，而是坚决的执行。”周成建说。

创新如果得不到保护，就会催生恶性竞争，最终导致“劣币驱逐良币”的效应。“制造业工作者最不希望看到的，就是国内形成低质低价的消费环境，要买高品质的商品只能去海外。”不少企业家表示。

转型之路尽管艰难，但改变已经开始。周成建表示，未来几年企业将加大创新投入、品质投入，牺牲短期利益为中长期发展夯实基础。中国纺织工业联合会会长王天凯说，国内纺织服装企业要向日本优衣库、西班牙ＺＡＲＡ等行业标杆看齐，在培育全球品牌、占据价值链高端方面，持续不断地努力。

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