中国的“双11”刚过，美版的“双11”又要来了。

随着“海淘”大军日子壮大，海淘电商将从本周开始，拉开美版双11“黑色星期五”的大幕。本周三，亚马逊中国宣布全面开启与亚马逊全球同步的第二届“黑色星期五”海外购物节。与此同时，海外购物零售平台“洋码头”也于周三宣布，在11月20日至30日期间，将斥资数亿元打造跨境电商史上规模最大的年度活动——“2015全球黑五狂欢节”。眼看双11包裹还没收到，“黑色星期五”又要“再剁一次手”。

海淘电商洋码头：斥资数亿打造“全球狂欢”

本周三，国内最大的海外购物平台洋码头宣布，11月20日至30日，斥资数亿元打造跨境电商史上规模最大的年度活动——“2015全球黑五狂欢节”。届时，洋码头将联合平台上的2万名买手及数千商家，为中国消费者呈上“黑色星期五”的第一手海外折扣商品，以及世界各大百货公司、outlet、超市、精品店当季最质优价美的商品。

据悉，洋码头此次力推“黑色星期五”，活动商品来自全球35个国家地区，覆盖全品类。不仅如此，为加强国内消费者对于“黑色星期五”的认知，洋码头还投入数亿用于市场推广及用户补贴，其明星投资人Angelababy也亲自站台黑色星期五的广告。同时，洋码头还将海外“黑五”现场原汁原味地呈现给中国消费者，“7×24h包场扫货活动”将从11月20日开始持续一周，从平台上2万多个认证买手选出数百名，在多地的著名商场开始“包场”扫货，洋码头APP上全程直播，还原一个真实的黑五狂欢抢购现场。

亚马逊：“海外正品”要“全球同步”

和洋码头一样发力“黑五”的，还有亚马逊。周三，亚马逊（中国）宣布全面开启与亚马逊全球同步的第二届“黑色星期五”海外购物节，亚马逊中国同时宣布“亚马逊发明家”产品正式亮相中国。

据介绍，本次亚马逊（中国）黑色星期五购物节以“海外正品”和“全球同步”为两大特色。从11月18号开始一直持续到12月5日，其中从11月27日黑色星期五当天开始的连续5天的“黑五秒杀”预计将成为抢购高潮。除了全面实时同步亚马逊美国的“镇店之宝”、“Z划算”等黑五专享优惠之外，亚马逊中国还特别联手招商、中信、平安三大银行，在黑五购物节期间为消费者带来叠加“惊喜”。

作为本届亚马逊“黑五”海外购物节一大亮点，全球独享的“亚马逊发明家”创意商店全新亮相亚马逊“海外购”。首批上线的来自全球近10个国家约400件创新先锋产品，囊括了个护风尚、家居小物、创意生活三大品类，中国消费者通过亚马逊“海外购”，即可一键下单与亚马逊美国保持实时同步。

市场国人海外消费需求大“黑五”或成美版“双11”

对于“黑色星期五”，很多消费者可能还并不熟悉。“黑色星期五”起源于美国，距今已有54年历史。每年的11月份第4个星期的星期四是感恩节，黑色星期五就是感恩节后的第二天，以往在周五凌晨零点，开始全年最大力度的一次促销。“黑色星期五”代表着欧美年末购物季的开始，在从感恩节到圣诞节这一个月期间是传统的促销季，也是海淘的黄金时间。

数据显示，从2010年开始至2013年，国内网民海淘年消费总额从120亿元增长到了744亿元，而到2014年末，中国内地“海淘族”突破2000万人，预计到2018年，中国跨境网购人数将达到3560万，消费规模将达到1万亿元人民币。中国已经成为世界上最大的“海淘”市场。

而来自国内海淘类导航网站“什么值得买”的数据显示，每年海淘消费高峰出现在11—12月，也就是“黑色星期五”、“CyberMonday”、圣诞假期前后。作为欧美等地的传统购物季，正成为中国用户每年最佳的海淘时机。2014年“黑五”期间，订单量相比去年同期增长219%，显示消费者海淘热情不断提高。

洋码头CEO曾碧波告诉记者，对于国内电商行业，双11真正改变了国人的消费网购习惯。而对于跨境电商，虽然中国对进口商品的消费需求很大，国内消费增长乏力，但是，国人这方面的消费意识和需求还不成熟，所以，需要用“大事件”或者“大节日”来培育中国消费者海外购物的习惯。因此，即将到来的“黑色星期五”，也被视为美版“双11”。

分析双11“后遗症”物流仍是海淘软肋

对于热衷于海淘的原因，不少网购族将其归结为“货真价实”。但是，漂洋过海从全球配送到中国的海淘商品，依然存在物流上的问题。

回看刚刚过去的双11，虽然天猫创造了912亿元的成绩刷新了电商网站单日成交的新纪录，但是快递爆仓问题仍然成为焦点。

虽然天猫方面一再否认爆仓，但多地都出现了快递公司爆仓的消息。记者也看到不少网友的吐槽，称自己在双11当天购买的商品，有的到现在还没发货，有的物流提示在快递公司揽收物流信息一直没有更新，也就意味着该物流站点很可能已经爆仓。

海淘的物流也是一大问题。跨境电商物流因涉及环节比较复杂，包括国际段运输、商品申报、缴纳关税、海关查验清关等基础环节，特殊商品如电子产品或食品还将有3C检验或食品检验检疫等环节，物流周期往往在两周以上，有的甚至超过一个月。比如从澳洲寄到国内的快递，最快也需要10天才能到货。

针对这些问题，洋码头旗下贝海国际物流事业部负责人洪小钢称，“这次‘黑五’要让包裹‘飞’起来，不会因活动包裹量暴增而影响运送时效，海外直邮清关完成时效将稳定在5天，保税发货接单到收货稳定在2.5天。”

而亚马逊已在14个国家建立业务站点，拥有109大运营中心和遍布全球的物流体系，可配送至185个国家和地区。跨国配送与亚马逊中国配送团队实现无缝对接，海外购商品平均运输时间已缩短到6-8个工作日，远远快于行业平均速度。

亚马逊欧洲5大站点也同时宣布大幅下调直邮中国的运费，其中亚马逊德国、法国、意大利和西班牙4大站点的全球标准配送服务运费调整为每公斤4.7欧元，亚马逊英国为每公斤3.5英镑。亚马逊欧洲直邮运费大幅下调，为中国消费者提供低价无忧的跨国配送服务。

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