12月08日讯

证券时报记者 曾福斌

在今天下午举办的首届中国企业文化大会上，全国政协副主席、著名经济学家厉无畏谈了自己对企业文化的两点看法。

厉无畏称，第一，谈到企业文化，我们不得不提到文化。文化在汉语中是“人文教化”的简称。“文化”的本义是“以文教化”，它表示对人的性情的陶冶，品德的教养，本属精神领域之范畴。随着时间的流变和空间的差异，现在“文化”已成为一个内涵丰富、外延宽广的多位概念，成为众多学科探究、阐发、争鸣的对象。中华文化博大精神，源远流长。儒、释、道三家文化在历史的长河中交融荟萃，交相辉映，流传了几千年不衰，深深影响着中华民族的发展，成为中国人的精神支柱，指导着国人的日常行为和道德准则。可见文化的扎根之深，作用之大，魅力无穷。从本质上讲，企业是社会的一种经济组织，它是以满足人类社会某种需要为己任，集经济目标和社会目标为一体，具有独立决策、自我承担风险能力的经济实体。

厉无畏称，如今，随着中国经济体制改革的逐步深入，市场环境的日益成熟，中国企业国际化进程的加速，互联网经济对人类生活方式和传统产业的颠覆式影响，特别是以深化改革为主题的党的十八大报告重点强调了文化建设，并将文化建设纳入社会主义“五位一体”总布局之中。企业文化是社会主义文化的重要组成部分，打造企业文化力，提高市场竞争力已成为现代企业发展的必然趋势。

厉无畏称，优秀的企业文化是企业持续健康发展的原动力和推进器。今天的中国，中国梦的蓝图大展，在经济新常态环境下，随着经济体制改革的逐步深入、市场环境的日益成熟、全球一体化和互联网经济的颠覆式影响，每一个企业都必须转变经营管理方式，走绿色发展之路、可持续发展之路、创新驱动发展之路。

第二点，在面对以创新为主要特征的现代经济发展潮流中，我们应该如何在加强企业文化建设的同时，来研究推动和适应现代经济中的创意特色与企业文化的有机结合。

对此，厉无畏提出了三点看法：

第一，软驱动取代硬驱动。传统的产业发展模式注重有幸资产和客体资源的开发和利用，在资本的构成中硬性资本占据了主要地位，驱动其发展的主导要素是自然资源、土地、资金、机器等；创意产业则强调无形资源和主体资源的开发和利用，高级人力资本、知识产权资本、技术资本和文化资本等软性资本成为其核心驱动要素，其中，特别注重人的创造力，强调文化要素的推动力，这需要我们着重加强企业文化的建设与提升。

第二，消费导向取代产品导向。与传统产业注重改变产品功能价值（或使用价值）不同的是，创意产业主要通过改善产品的观念价值获得市场和利润。以消费者的需求为导向，关注顾客价值，特别是对文化的认同是创意创业的重要特征，创意灵感及其火花的迸发，创业产品的形成和销售推广，创意时尚潮流的引发，每个环节都需要根据顾客价值精心设计、呵护和挖掘。因此，从产品导向到消费导以向的变化体现了创意产业“消费者为王”的发展思维模式，其意义在于通过产品的创意激发消费者的购买潜力，引导消费时尚，形成新的消费市场，同时提升社会品质，促进经济的持续增长。

第三，多元目标取代单一目标。目标的多元化是创意产业区别于传统产业单一经济目标的显著特征，也是创意产业是否是真正意义上的“产业”争论的焦点，在全球化、国际化和信息化的大背景下，经济的发展已经与整个社会的发展紧密联系在一起，产业的发展也呈现了新的格局，产业融合已经使产业间的界限趋于模糊，产业的发展模式也突破传统的思维形成了新的范式。因此，围绕创业产业的定义展开的讨论应当超出引起激烈争论的统计学上的冲突，去理解更为广泛的文化、经济和社会的转型，创意产业超越一般产业单一经济目标，在经济、社会以及人本身发展上的多元目标是其在新发展格局下的真正魅力所在，也是企业文化在现代经济中的魅力所在。