面对年内最后一次网购狂欢节“双12”，淘宝、天猫、京东、苏宁易购等电商平台早就铆足了劲，推出各种促销活动，新一轮大战“一触即发”。

当前，网络零售正成为一种新兴的商业零售模式，它改变了传统的零售方式，正在成为新的消费增长点。从“双11”狂欢到平时网购业务的不断扩大，互联网正在改变中国人的消费习惯和消费观念。

“十三五”规划建议也提出，拓展网络经济空间，发展分享经济，促进互联网和经济社会融合发展。在“互联网+”代表的新的经济形态下，电子商务的发展对刺激消费欲望、释放潜在需求起到了重要作用。

正如阿里巴巴集团创始人马云所说，当今的世界经济，更要呼唤企业家的开拓精神，是因为消费和服务的提升需要更多的企业参与。面对“双十一”这片已经起势的“电商蓝海”，相关者是否能抓住这背后的全球化机遇，积极推进产业组织、商业模式、供应链、物流链等各环节的创新，吸引更多领域、更多行业、更多人群一起来享受互联网经济的发展盛宴。

网购飙升

经济下行压力是今年中国最受关注的话题之一，但从总体数据来看，尽管“重指数”表现持续疲软，但消费的异常坚挺确实坚定了官方和市场的不少信心，也被解读为中国经济转型过程中的再平衡。

国际信用评级机构标准普尔认为，尽管中国经济增速放缓，但消费对经济增长的贡献正在加大。

官方数据显示，前三季度累计增长6.9%，其中消费拉动4个百分点，比去年同期高出0.2个百分点。消费对GDP累计同比贡献率也达到58.4%，显著高于去年同期的51.2%。同时，社会消费品零售总额同比增速相对于固定资产投资而言异常平稳，甚至最近几个月出现小幅反弹。

值得注意的是，消费提升速度快，消费结构优化的动力也在进一步增强，商品消费增速持续回落，但仍能保持两位数的增长，服务消费增速显著提升，与“互联网+”相关的网络购物和网络服务消费将是全年主要消费亮点。

其中，互联网消费不仅仍保持总消费增长最快的地位，而且互联网消费的不同客体呈现出多元化特点。从具体行业来看，网络购物依旧保持较高的增长态势，成为引领消费增长的最大亮点。

艾瑞咨询发布的2015年第二季度网络经济核心数据显示，2015Q2中国网络经济营收规模达到2654.5亿元，环比增长23.1%。

“食品行业购买力排名第一的广东人最爱买茶叶，‘二次元’商品销售额深圳排名靠前，中国高校人均购买力北大排名第一”……12月8日，淘宝和第一财经商业数据中心发布的“中国互联网消费趋势报告”透露，通过对2011-2015年大数据分析发现，网络消费呈现移动电商时代来临、消费力往三四线城市下沉、28岁以下网购用户高速增长等特征。

“错过了‘双11’，这次‘双12’可不能再错过了！”网购达人王宁提起“双11”的战绩一脸可惜，“早就看好两双鞋想着‘双11’下手，结果抢的人太多，我的鞋码没两分钟就被抢光了，看到这次‘双12’又补货了，怎么也要抢到手！”

网购之所以被各类人群所喜欢，很重要的一个原因就在于网购商品的结构越来越合理、品种越来越齐全、服务越来越周到。

“生活在小城市，一个小时就能把商场都逛完，还不一定能买到心仪的东西。”王宁大学毕业后回到县级城市工作，因城区不大百货商场仅有三个，有些品牌甚至还没有进驻商场，想要买些国外品牌的东西只能靠网购，几年下来王宁早已成为名副其实的网购达人。

“一开始只是在网上买买衣服、包包，后来有了‘双11’‘双12’这些网购狂欢节，老妈就让我在网上买些小家电和生活日用品，不仅省时省力，还比超市、商场便宜多了。”王宁向《国际金融报》记者展示了“双11”的购物清单，有华为手机、榨汁机、书籍和黄金饰品等。王宁透露，一开始网购集中于淘宝，后来京东、当当、国美商城、苏宁易购都上线了，不仅选择多了，货比三家，价格优惠也多了。

“在原来的流通体制下，三四线城市商业网点的布局和商品供给无法全部满足消费者的需求。这些消费者在网购中的新增需求就比较大，可以从网上买全国甚至买全球。一二线城市的消费者在网上也有一些新增需求，比如特色农产品和境外商品。”电商战略分析师王旭东在接受《国际金融报》记者采访时表示，“双11”、“双12”是电商顺应消费者需求创造出来的促销大集会，满足了消费者购买物美价廉商品的需求和热情，对于日常消费有一定的替代性。

确实，由于减少了中间环节以及实体店成本，网购能够带来更低廉的价格，再加上没有地域与时间的限制，网购提供了更广阔的选择范围和更多的购物便利，俨然已成为一种新的消费时尚，正在拉动和催生新的消费需求。

根据麦肯锡的研究，网络零售中39%属于新增消费。麦肯锡公司全球董事陈有钢认为，“要是没有网络，这部分新增消费可能被抑制。而新增消费的比例在三线及以下城市更高，达到57%，这与中国实体零售在不同区域发展不均衡密切相关。”

值得注意的是，随着“双11”、“双12”消费品牌越来越成熟，成交量屡屡突破新高的网络购物表象之后，隐含着令人艳羡的经济增长节奏。尽管近年来全球经济发展迟缓、各国需求萎缩，但中国经济始终保持稳定前行。特别是随着移动互联网的普及，人们购物习惯的转变，网络消费的强大潜能正不断被激发，拉动内需的同时，也为新业态发展提供了许多新的可能。

正如李克强总理所言，“别以为电子商务只是‘虚拟经济’，事实上，它在很大程度上直接带动了‘实体经济’，无论是B2B、B2C还是C2C。”

跨境“输出”

如果说2007年的“双11”是中国电商历史上的大跃进，一举成就了阿里等电商平台后来的辉煌，那么2015年的“黑五”就是跨境电商历史上的大跃进，包括网易考拉海购、天猫国际在内的30余家中国主流电商平台全部参战。汹涌的海淘大潮，不仅把更多国外商品送到国内的网购者手中，同时，不少本土电商企业也正通过跨境电商平台把“中国制造”输出国门。

确实，跨境电商已经成为中国进出口贸易的重要组成部分，今年上半年交易额占中国进出口总额的17.3%，较去年底提高2.5个百分点。随着跨境电商的快速发展，从事跨境电商业务的企业也进入急速增长期。去年中国跨境电商平台企业超过5000家，境内通过各类平台开展跨境电商的企业超过20万家。

根据预测，2016年中国跨境电商进出口贸易额将达6.5万亿元，未来几年跨境电商占中国进出口贸易比例将会提高到20%，年增长率将超过30%。

日前，国家统计公布的10月全社会消费品零售总额同增10%，而海外消费却有高达30%的增速。在内需增长乏力的大背景下，很多人对“海外购”有先天排斥，认为应该支持国货。

但是国家最高层却不这么认为，国务院多次召开常务会议，部署以消费升级促进产业升级，培育形成新供给新动力扩大内需。会议确定，将畅通商品进口渠道，扩大群众欢迎的日用消费品等进口，增设口岸进境免税店，落实和完善境外旅客购物离境退税政策，把“外货”进入国内视为消费升级促进产业升级的契机。

其实，“洋货”比“国货”受欢迎也源于国内产品升级的速度没赶上国内消费水平，通过“洋货”引进，同时也是促进国内消费产品升级的动力，只要国内产业升级后，可以提供更有竞争力的商品，这种“压力差”自然会减小，消费也会回流。

李克强总理在“双11”之前就特别致电阿里巴巴，肯定了“双11”对于中国消费经济的创新，并强调跨境电商领域同样是国家政策的重要落脚点。

国家工商总局局长张茅近日在聚美优品调研过程中也表示，支持跨境电商发展带动国内消费。此外，工商部门将建立完善在线信用监管体系，提倡信用创造财富，并打破垄断，反不正当竞争。

张茅在调研中指出，国外免税店里挤满中国顾客，既代表国人旺盛的消费需求和能力，也对中国企业提出考验：如何把境外消费带回国内。

据聚美优品CEO陈欧介绍，自今年发力跨境电商以来，聚美极速免税店月环比增长连续5个月增长超过300%，今年全国保税进口单量，聚美占比51.2%。在张茅看来，发展跨境业务，不仅给企业带来发展，同时打破国外化妆品在国内的价格垄断与歧视，另一方面刺激国内相关产业升级。这是促进市场有序竞争和发展的有效途径。

确实，随着80后、90后这一代数字消费“原住民”消费能力的提升，消费者对网购商品的关注逐步从价格、服务转移到品质和品牌，同时这一群体的消费呈现多样化、个性化特征，而海淘恰恰满足了消费者从价格到个性化的多种需求，成为网购增长的新动力。

王旭东认为，跨境电商将传统的海外购物狂欢带入国内，不仅可以提升国内跨境网购消费，更有实践“引领消费全球化”的发展目标。从海外供应链组织、跨境物流、电商购物服务体验的不断完善，跨境电商的目标就是带动原有消费产业升级，推动国内经济的产业升级。

依托“互联网+”

互联网作为20世纪最伟大的发明之一，把世界变成了“地球村”，深刻改变着人们的生产生活。

数据显示，互联网经济在我国GDP中的占比持续攀升，2014年达到7%，占比超过美国。今年“双11”当天，仅一家电商平台的销售数据就达到了912亿元，其背后正是“互联网+”催生的消费动力和创业创新，实体经济与虚拟经济的结合产生了巨大的经济效应。

但互联网对经济的拉动力还不止于此。当前中国经济增速放缓，经济下行压力加大、人口红利逐渐消失、产业升级阻力重重……站在新起点的中国需要以新思路寻找新动力、开拓新空间。而认真观察会发现，这一年，当我们谈论中国经济时，往往离不开“互联网+”。

王旭东对记者指出，“互联网+”代表的是一种新的经济形态，可以使互联网与传统行业进行深度融合，创造出新的发展生态。随着大数据与社交化、移动化等技术的推动，电子商务必须从互联网的小圈子中跳出来，融入传统产业，并助推传统产业实现转型升级。

事实上，从今年年初开始，政府就陆续发布了一系列有关“互联网+”的政策文件。李克强总理在年初政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划；7月，国务院印发《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，明确提出“互联网+”创业创新、“互联网+”协同制造等11个重点行动，互联网在国民经济中的基础性、先导性、战略性地位得到国家层面的认同。

截至6月底，中国网民规模已达6.68亿，固定宽带主流接入速率从2M提高到8M，全球规模最大的4G移动通信网络已经建成。工信部副部长怀进鹏表示，这些数字和事实说明，当今的中国已具备推动“互联网+”发展和不断壮大的坚实基础。

与此同时，借助“互联网+”，中国农业生产正向着精确化、智能化和高效化的现代农业发展；传统制造业也得以加快转型，实现由中低端向中高端的迈进。互联网与传统行业的拥抱与融合，正是中国互联网相比美国，最大的创新所在。

中国电子信息产业发展研究院院长罗文指出，我们要重视促进互联网与制造业的深度融合，将其作为信息产业下一阶段发展的重要动力。今年，李克强总理在政府工作报告中提出制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。“互联网+”已经成为我国经济发展的新引擎，成为信息产业转型升级的新动力。

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