《芈月传》自开播以来收视率连连爆表，首播卫视平台东方卫视和北京卫视也借《芈月传》为争夺收视冠军暗暗较量，前有东方卫视抢播3分钟，后有北京卫视独播“电视剧伴随式纪录片”《芈月传奇》，双方围绕《芈月传》展开的收视竞争趋向白热化。

开播后两卫视交替领先

《芈月传》开播以来话题度、关注度以及各排行榜指数居高不下，一开播就创下了12小时乐视网全屏播放量2.6亿的好成绩。截至昨日，更新到42集的《芈月传》在乐视网的网络播放量超过44亿，腾讯视频也有43亿次的播放量。而且《芈月传》在百度指数、新浪微博指数、搜索指数、百度贴吧、天涯论坛等其他媒体数据平台的分值也是居高不下。

《芈月传》的热播拉高了首播两大卫视北京卫视、东方卫视的收视率，也激发了两大卫视之间的竞争。CMS50城收视数据显示，《芈月传》首播当日北京卫视晚间黄金档的收视率高达1.726，东方卫视也达到1.56，两大卫视占据前两位，北京卫视略领先。《芈月传》播出第二天，东方卫视的收视率最高达2.466，北京卫视为2.027，东方卫视抢回头筹。而上周省级卫视的平均收视排名中，东方卫视以2.78%、北京卫视以2.6%，后者甩开第三名山东卫视达1.2%，继续保持着同时段电视剧的收视前两名，双方的竞争持续胶着。

各出大招保收视

为了争夺收视冠军，两大卫视使出浑身解数，东方卫视在19时30分无缝抢播《芈月传》，并掐掉片头片尾，在进度上领先北京卫视约3分钟，而后在重播时才播放了片头画面。这一抢播也让东方卫视的收视排名在第二天就出现了逆袭。

随后，坚持保全片头片尾的北京卫视也加入抢播环节，开始不再播放贴片广告，并且中间情节存在剪片现象，这些大招使得北京卫视播放进度加快，也导致收视冠军在北京和东方之间交替。而由此导致的两大卫视抢播、剪片的动作频频出现。有业内人士透露，按照播出合同，下集预告为3分钟，但两家卫视你追我赶，都有拉长预告的现象，东方卫视甚至出现了10分钟的预告内容。

“《芈月传》这类现象级热播剧，因为受关注度很高，收视争夺战直接影响卫视排行榜的冠军之位，不仅影响全年排名，更因年末市场的反映效果直接影响到明年卫视的广告投放情况，”中国创意产业研究中心主任张京成分析。

值得注意的是，不仅《芈月传》本身具有收视热，以该剧为内容开发的综艺节目、幕后纪实片等也带来了极大的关注度。为了借“芈月热”抢滩更大的市场份额，北京卫视推出了《芈月传创作实录》，东方卫视也推出《今日看芈月》。两个《芈月传》的衍生综艺节目也保持着同时段较领先的地位。昨日，记录《芈月传》诞生全过程的纪录片《芈月传奇》正式在北京卫视首播，也创新了电视剧伴随式纪录片这一新形态。对此，天津师范大学新闻传播学院教授陈立强表示，衍生节目和电视剧本身的互动是相互的，借热播剧效应能保证衍生节目一定的收视率，而衍生节目又能增加电视剧的可看点和话题性，都会为收视率做出贡献。

收视率关乎生存大计

收视率是市场上的硬通货，各大卫视无论是抢播、剪片，还是开发衍生节目，其根本目的都是为了收视率，而收视率作为电视行业最重要的排行榜，直接关系到卫视的排名和广告投放情况。可谓事关卫视的生存大计。

有业内人士直言，“现在好剧太稀缺，碰上一部好剧，电视台难免会为了抢占资源而无所不用其极，但这对整个行业其实都是一种伤害”。在张京成看来，无序竞争行为势必会破坏行业规范。目前电视剧行业同质化严重，内容质量也参差不齐，但最终节目的优质内容才是立足之本，不仅要有好的故事情节，还要注重形式、拍摄技术、宣传等内容，有好的节目本身才有开发衍生节目的必要，才能提高收视率为电视行业带来经济保障。

“整体电视行业都面临很大的调整，卫视主要靠广告收入的盈利方式并没有改变，但在‘一剧两星’之后，上星卫视的购买成本明显增加，风险也增大，而且，面对互联网视频播放渠道的冲击，自顾不暇的电视行业市场占有率越来越小，广告收入也呈现明显的下滑趋势”，乐正传媒研发与咨询总监彭侃认为，电视行业亟须自我转型，像湖南卫视就开始发力新媒体，打造芒果TV，借助平台上的短期内容优势，跨平台内容开发也成为一种渠道。（卢扬陈丽君）

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