马修·巴西尔（Matthew Bassiur） 资料图

中国电商巨头阿里巴巴12月21日在杭州宣布为打击假货所作出最新努力：任命前美国苹果公司法律顾问马修·巴西尔（Matthew Bassiur）为集团副总裁兼全球知识产权执法主管，任命于2016年1月生效。

阿里巴巴称，巴西尔将与阿里在中国国内的知识产权团队合作，推进阿里巴巴继续与世界各地的品牌、业内伙伴与政府机关合作，推动阿里巴巴打击假货和保护知识产权的力度。

上周，美国贸易代表办公室刚刚警告了阿里巴巴，要求阿里必须加大力度打击假货，否则将被列入“恶名市场名单”。美国贸易代表办公室接到投诉称，阿里巴巴旗下电商平台售卖大量冒牌产品，淘宝最为严重，天猫也有售假。该办公室还批评阿里巴巴治理假货时，缺少透明度、处理问题拖拉。

对阿里巴巴而言，现在摆脱“售假”的名声显得愈加重要。阿里巴巴创始人、董事局主席马云今年6月确立了“阿里未来10年一半营收来自海外市场”的目标。

马云12月21日表示：“假货是对所有分销方式， 不管是电子商务或是线下零售业也会面对的挑战。作为我们长远的承诺，我们将继续努力不懈去保障消费者与知识产权持有人的权益，并呼吁业界同心协力，打击假货坏分子。”

巴西尔在安全、保障知识产权、政策制订与执行方面拥有专业知识，也熟悉中国。巴西尔于2007年获得美国商会的杰出服务奖，以彰表他作为联邦政府官员为知识产权调查、起诉、教育和推广所作出的贡献。

巴西尔将向阿里巴巴集团总裁迈克·埃文斯（Michael Evans）汇报。埃文斯是全球著名投行高盛前副主席，今年8月加入阿里，负责国际化业务。

在12月阿里调整组织架构中，阿里组建了平台治理部，由集团副CFO（首席财务官）郑俊芳兼任，负责电商平台的规则、知识产权保护等事宜。

据了解，阿里巴巴正在采用多重手段打假：出台“诚信下架机制”，一旦品牌商发现假货，可通过快速的投诉通道下架假货商品；阿里在商品上印二维码，用以认证及追踪十亿计的商品；阿里协助中国的传统代工生产商（OEM）转型，帮助其建立品牌、搞具有更高附加值的原创制造。

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