在谈到如何给Agency带来实际利益中，范昂表示，当前国内的互联网展示类广告，其实还有80%尚未能实现程序化，但是我们可以看到美国的数据，今年已经到了70%，明年可能接近80%。程序化是大势所趋，不可阻挡。但是国内的情况与国外不大一样，造成这种情况的原因有很多：

一方面，公开竞价市场上的媒体碎片化、长尾低价流量泛滥，品牌广告主无法买到大量优质库存，品牌形象、品牌安全均难以保证；

另一方面，媒体也不愿意将稀缺优质库存，放到广告交易市场去“贱卖”。上述问题导致这样一个普遍现象：即使最“先锋”的品牌广告主，也不愿将超过20%的预算投入RTB，80%的预算仍然通过传统方式购买优质媒体。这部分程序化交易方式大部分会流入到PMP市场里，据数据显示，2014年大概占500亿人民币左右。

所以如何帮助Agency有效的利用PMP来盘活剩余的80%的媒体投放，获得更大的利润空间，就是其中的重点，美数PMP也是ATD+中最重要的产品。

PMP的交易模式，有三种，分别是PDB、PD、PA。当前比较常用的是PDB模式，而美数PMP支持所有的三种模式，更重要的是美数PMP的创新售卖模式，可以给代理商带来更大的盈利能力，并且也给媒体和广告主带来更多的空间。

作为广告代理公司的代表，新意互动CTO朱劲松、蓝色光标技术副总裁王鹏云纷纷表示，从2011年开始整个行业关注数字营销技术公司如雨后春笋般出现，技术工作在数字营销行业中，它是驱动力和引擎，从整个生态来讲，数据、技术、服务都是不可或缺的环节。

凤凰网广告技术总监臧永昱提到，目前大部分媒体都接触到程序化购买，但是态度仍然欲拒还迎，主要是媒体自身认为资源的价值和售卖价格之间还存在差距，所以不太容易规模化的进行程序化购买。但PMP的交易方式出现后，缓解了目前的形式。