人人开网店的盛况早已不再。凭借低门槛，C2C（个人对个人消费者）模式一度长期霸占着国内电商市场霸主地位。

不过，昨日有研究机构发布统计数据显示，去年全年，国内B2C（商家对个人消费者）模式交易规模首度超过C2C模式，达到网络购物市场的52.2%。从产业升级和消费升级来看，C2C模式已经进入衰落期，未来将扮演着“个性化”补充市场的角色。

B2C网购市场规模首超C2C

长期霸占国内网购市场龙头老大地位的C2C模式交出了第一的宝座。昨日，艾瑞咨询公布最新研究数据显示，2015年B2C占网络购物市场的比例首度过半，以52.2%的市场占比超过了C2C的47.8%。

除了市场规模实现逆袭外，B2C市场增速也远高于C2C。数据显示，2015年期间B2C和C2C市场增速分别为58.3%和12.6%。而在此之前，C2C市场交易规模一直遥遥领先。其中，2011年C2C和B2C占比分别为74.7%和25.3%，2014年则分别为54.8%和45.2%。不过，据北京商报记者了解，最近五年，B2C市场的增长速度已经超过C2C市场。

艾瑞咨询分析师黄伯欣向北京商报记者表示，B2C超越C2C不仅体现在交易规模上，还反映在企业数量上。以去年火热的跨境电商为例，新兴的电商企业基本都采取B2C模式，仅有洋码头等少数企业采用C2C模式。

产业升级

网购C2C模式的衰落是国内市场经济升级的产物。目前，国家一系列政策的出台也表明了B2C将是未来网络购物市场的主力军，网络购物市场已经到了产业升级阶段。

“B2C和C2C两大模式目前并不处于同一发展阶段”，在中国贸易促进会研究院研究员赵萍看来，以产业生命周期划分，C2C已经到了衰退期，而B2C正处于高速发展期。赵萍认为，C2C先于B2C发展有其历史必然性，“C2C模式主打的是价格优势，而且经营成本很低，不必承担很多的行政审批等‘外围成本’”。

C2C模式从商户端和消费端都符合此前国内经济的发展水平。不过，当经济发展到一定程度后该模式的弊端也将显现出来。假冒、劣质、侵权等一系列问题成为笼罩在C2C电商平台上面的巨大阴影。此前，作为国内最大的C2C交易平台，淘宝开始受到越来越大的舆论压力，包括美国鞋服协会等在内的组织开始提起更多的投诉。

B2C则是对C2C的一次产业升级。“对比成熟的线下市场，企业将是市场的主体”，赵萍表示，随着国内市场经济的逐步发展，市场经济制度将逐渐完善，生产、流通等领域市场集中度将不断提高，企业占比将增长，“大企业占比也将提高”。就在去年底，京东刚刚宣布停止C2C电商平台拍拍网。京东对此解释为，C2C模式的电子商务在中国目前的商业环境中监管难度较大。

其实，国家政府部门已经开始为B2C提速铺路。国家工商总局网监司日前表态称，自然人网店无须办照是特殊发展阶段的特殊规定，不宜长期延续，“此前允许自然人网店可以不经工商登记的特别规定，出发点是鼓励创业，该特别规定也完成了特定时期的历史使命”。此外，包括电商征税等政策消息也不断传出。在赵萍看来，网络购物市场将迎来更加严谨的营销环境，商家违法成本将会更高，“C2C模式将面临更加严峻的生存条件”。

拾遗补缺

B2C将成为网络购物市场的主旋律，但C2C模式也不会完全消亡。赵萍认为，C2C模式未来将承担起拾遗补缺的重任。

艾瑞预测数据显示，B2C市场规模将会继续增加，但增长幅度也将逐步放缓。今年，B2C市场规模预计为58.7%，到2018年将达到67.8%。

赵萍表示，C2C“小打小闹”的商业模式在B2C模式面前将受到巨大冲击，不过被淘汰的主要为小规模的、经营同质化产品的商家，“个性化、差异化、多元化是C2C模式升级的方向”。此外，在国家鼓励“大众创业、万众创新”的环境下，C2C模式可以多关注于创业项目，“C2C平台将成为创业项目孵化器”。

在黄伯欣看来，未来C2C模式并不会死。尽管B2C已成长为主流模式，但C2C网购市场在2015年也获得了12.6%的增长，未来将作为一种补充模式继续保持低速发展。（李铎王运王明杨）

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