春节将至，多家上市公司扎堆布局春节档影视市场。从排片上看，影片上映时间集中；从内容上看，题材丰富多样。此外，随着春节大量人员返乡，二三四五线城市的票房收入将成为电影市场重要力量。分析人士表示，近年来，一线城市的票房增速放缓，二三四五线城市的市场潜力随着院线布局逐渐释放。随着春节假期的到来，作为观影主力的80、90后等返乡，二三四五线城市票房将表现靓丽。

影片题材丰富多样

艺恩数据显示，今年春节档电影市场延续了去年“多片同映”的扎堆布局，不过大年初一（2月8日）上映的电影由去年的8部缩减为5部。

从春节档排片看，大年初一上映的电影分别是《美人鱼》、《西游记之孙悟空三打白骨精》、《年兽大作战》、《过年好》、《澳门风云3》。从内容上看，影片题材丰富多样。《年兽大作战》为动画电影。喜剧《过年好》聚集了百位明星；博纳影业发行《澳门风云3》，前两部作品均表现不错。去年上映的《澳门风云2》最终以9.79亿元票房收官，距离10亿大关仅一步之遥。

情人节也在春节档中。年初七（2月14日）上映的电影有3部，分别是《奔爱》、《谋杀似水年华》、《我最好朋友的婚礼》。其中，华谊兄弟参与了影片《奔爱》的制作，《谋杀似水年华》的制作团队中有万达、电广传媒的身影。

2014年春节档票房达到14.2亿元，2015年春节档票房高达19.8亿元。其中，2015年大年初一单日票房创纪录达到3.3亿元，春节7天实现票房18.2亿元，比前一年提高29%。业内人士表示，今年春节档电影颇具看点，加之今年春节档获情人节助力，保守估计票房将突破20亿元。

上市公司加速布局

根据艺恩统计数据，2015年的各线城市票房市场份额中，二线城市占比第一，达41.44%，一线城市以22.24%的占比位居第二；三、四、五线城市票房占比分别为18.12%、11.88%、6.32%。

近年来，随着三四五线城市的加快院线布局，影视市场潜力逐渐释放。业内人士预计，随着返乡人潮的“迁徙”，这些城市的票房收入在春节档期间将迎来爆发性增长。

数据显示，2015年前三季度新建影院分布中，一线城市新建影院占比仅为5.4%，三四线城市占比近40%，而五线城市的占比达到了32%，未来影院扩张的主战场将向三线以下的城市转移。

2015年累计票房突破440亿元，增幅高达49%，为近5年最高增幅，仅次于2010年的64%；观影人次达12.56亿，首次突破10亿观影人次大关；累计银幕数突破3万块，同比增长23%。

在此背景下，多家上市公司加速院线布局。当代东方拟3235.29万元收购中广国际数字电影院线（北京）有限公司30%股权。通过此次收购，当代东方将主营业务由影视剧内容制作发行向电影院线业务等领域扩展。而中广院线大力推进影院加盟，实施院线自治联盟，吸引了全国范围内几十家影院加盟，涉及上海、浙江、山东、重庆等地。

万达院线相关人士表示，公司近年来采取依托地产的扩张方式，加速对二三四五线城市的院线布局。去年春节档，公司在三线城市的一新建院线取得的票房收入超过了多家一线城市院线。不过，尽管二三四五线城市的影视市场具备潜力，但不能盲目布局，要充分考虑当地的人口数量和经济水平。

IP驱动为票房助力

本次春节档将上映的《西游记之孙悟空三打白骨精》由西游记IP改编而来。此前的《西游记之大闹天宫》单日拿下1.22亿元票房，并以10.45亿元收官；而《西游记之大圣归来》也取得9.56亿元票房。

此外，《美人鱼》、《澳门风云3》等IP积累了众多粉丝，有较强的粉丝驱动效应。

野村证券黄立舜对中国证券报记者表示，2015年，中国影视市场运营公司快速增多，也从侧面表现出中国影视市场的繁荣发展。但中国影视市场缺乏超级IP，超级IP会集中粉丝并形成消费习惯，促进影视产业链的发展。

近年来，多家上市公司在培养自己的超级IP，如慈文传媒围绕网络小说《花千骨》拍摄的电视剧、同名网游、周边产品等获得好评，公司将继续投资拍摄《花千骨》电影等；华谊兄弟的《前任》系列即将拍摄第三部；对于网络小说《鬼吹灯》IP的改编，万达、华谊等多家上市公司都相继参与。分析人士表示，随着影视市场的日渐成熟，IP驱动将成为影视市场发展的重要动力。

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