林志炫版《烟花易冷》火爆

《我是歌手》第六期虽已在22日落幕，但这首周杰伦作曲、方文山作词的林志炫版《烟花易冷》依旧在网络上火爆，且网上对歌手凄美曲风的评论热度持续升温。营销专家指出，社会化媒体时代的“P-O-E整合营销模式”在其中发挥了重要作用，进一步激发了网友参与互动的热情。在整体传播中，乐视网的整合传播深谙P-O-E营销模式之道，在整个事件中起到推波助澜的作用。

P-O-E模式助推《我是歌手》

乐视网采用的P-O-E模式是一种创新性的传播模式，通过Paidmedia、Earnedmedia和Ownedmedia三个层面的联动，实现传播效果的最大化。

在Ownedmedia上，乐视网拥有《我是歌手》的网络版权，与湖南卫视同步播出，网友可以在线观看节目。此外，乐视网精心制作了《我是歌手》节目视频专题，在节目播出同时进行实时视频更新，网友能及时回顾精彩片段。

在Earnedmedia方面，对于《我是歌手》节目中的精华和亮点，乐视网通过短视频营销配以评论文字的方式，通过微博、微信和SNS工具进行传播。林志炫版《烟花易冷》堪称凄美到极致。乐视网单独剪出这段精彩的视频片段，并在官方微博第一时间进行分享。包括“创新教父”李开复、《我是歌手》总导演洪涛以及林志炫本人、众多音乐人等，均围绕该微博进行互动，使该微博迅速冲上新浪热门微博前三，转发量超过3.8万条。

在Paidmedia上，视频网站的传播内容和传播过程引发许多媒体的关注，诸多亮点也成为许多媒体报道的重要素材。林志炫版《烟花易冷》在乐视网官方微博发布后，引发导演与名人热议，成为新华网、网易、凤凰网等众多媒体报道焦点，获得超过50条新闻报道。

乐视网基于《我是歌手》所进行的P-O-E营销模式的成功运作，带动了林志炫版《烟花易冷》的流行，更引发更多网友的参与。林志炫版《烟花易冷》这段视频24小时内在乐视网播放量达近400万。

责任编辑：陆晨