02月03日讯

近一年来网友们直呼打开的快递包裹总有意外的惊喜，比如网购韩都衣舍的衣服收到欧莱雅的化妆品，买都市丽人的内衣收到了薇婷的脱毛膏，买宝娜斯的袜子意外多得了爽键的修足机等等。

不仅网购如此，去游乐园的小朋友得到了免费的棒棒糖，去健身房运动完有免费的沐浴露、洗发水等等，大家纷纷感叹现在的商家为何变得如此贴心，不仅送东西，连赠品都是“正需要”的东西，难道各大商家都变成了“心理大师”？

作为广告行业的资深人士突然发现这种现象的流行正是广告行业出现“关联营销”的新市场模式，从以往只能购买媒体吸引消费者关注，到今天以购买“人”为主，精准的抓住目标消费者从而推广品牌及产品。

记者发现，上述新模式创造者就是来自本土的一家广告公司上海鸠申文化传播股份有限公司。1月18日，鸠申文化于于新三板挂牌交易，股票代码为835608，交易方式为协议交易。另据了解，鸠申文化本次挂牌上市的主办券商为国信证券，法律顾问为北京市隆安律师事务所上海分所，财务审计为立信会计师事务所（特殊普通合伙）。

据了解，鸠申文化2015年1-6月、2014年度、2013年度营业收入分别为1343.81万元、2117.45万元、1535.80万元，净利润分别为266.14万元、342.15万元、145.45万元。

公开资料显示，鸠申文化成立于2011年，从事精准体验营销的策划、创意和制作。具体而言，鸠申文化主要服务为4.5维体验营销和精准派样服务，将广告受众定位于国内精众消费者群体，面向的主要客户为国内外中、高端品牌广告主和其他广告公司，如欧莱雅、捷豹路虎等。

所谓4.5维体验营销服务是指，在以运动环境媒体及校园媒体为主的媒体渠道中，通过产品展示、布置展板围网、体验试用、公关活动等方式，向潜在消费群体推广营销公司客户产品的服务。

此外，精准派样服务是公司针对营销对象的特征，筛选潜在消费者与之相匹配的电商品牌进行合作，从而锁定特定消费群体；合作电商在线上发布相关营销广告，为派样活动预热造势，成功引起消费者关注，然后由合作电商或物流公司将样品附于包裹中一同寄给消费者。这种独特的派样方式可以提高派样到达率和营销效率，达成精准营销。

据中国产业信息网发布的《2015-2020年中国广告服务行业市场分析与投资战略规划报告》指出：广告业在中国近年经历了快速增长，目前是全球第三大的广告市场。中国的广告市场从2009年的411亿美元增加至2013年的759亿美元，并预计到2018年将进一步增加至1277亿美元，而本地消费和政府支出亦继续增加。

业界分析，广告行业总体市场规模在不断扩大的同时，不同媒介细分市场呈现差异化变动趋势。报纸杂志等传统媒介广告市场规模增速较慢甚至有所缩减，而互联网、户外广告等新兴媒体广告市场正高速发展，并提升它们在广告业总体市场规模中所占比重。