■海外观察

□刘丽娜

当阿根廷红虾、澳洲牛排、挪威三文鱼、智利珍宝蟹、法国红酒纷纷走上中国二三线城市的百姓餐桌时，叫人不禁感叹：春节——这个古老的中国节日已经变得越来越有国际范儿。而在世界的不同角落，中国年也早已“散入春风满洛城”，不仅成为一种文化符号，也成为一个全球的经济现象。

与中国民众感受密切的是，这个春节，来自域外的食品愈加丰富。无论是网店，还是实体店，琳琅满目的进口食品叫人眼花缭乱。关键是，这些食品从材料到包装都让人感到新鲜，价格却又是可以负担的。

早在一两个月以前，国内不少网站就已经开始“洋年货”的促销大战。而事实上，最近几年来，春节时期拼洋年货早就成为许多中国人的寻常事。“洋货下乡”、“全球寻礼”、“闪购全球”等各种促销活动令许多商家赚鼓了荷包。

有媒体人敏锐捕捉到春节经济现象，为了欢庆春节，中国人除了“买全球”，还在“卖全球”。这一买一卖之间，给世界经济平添了许多动力。

从全球视角，春节经济学究竟给世界经济带来哪些变化？

首先，拉长了全球每年“购物季”的时间段。在美欧等主要发达经济体，每年的购物季通常是指感恩节前后至圣诞节的一个月左右时间。美国从所谓“黑色星期五”揭开购物季大幕，到元旦左右，商家的各类促销广告接连不断。而近年来，中国春节的加入，使得海外商家的销售期大约增加一个月时间。有经济学家预言，尽管美国目前仍是世界第一大消费国，但随着中国中产阶层的不断壮大，总有一天中国人的消费能力将令美国人自叹弗如。

如果说在西方的传统购物季，中国人更多扮演的是“卖方”角色，主要是把中国制造的各种圣诞礼物销售到世界各地。而在其后的春节购物季，中国人更多地扮演的则是“买方”角色。国际金融论坛（IFF）研究院院长肖耿曾对笔者说，中国对世界经济的贡献在很大程度上是由“中国买”实现的。从大宗商品到居家百货，中国人的购买力在世界经济中越来越举足轻重。

其次，改变了商家的经营模式生态链。中产家庭的崛起带来了传统消费结构的不断升级。一方面，食品等生活必需品在家庭支出中的总占比不断缩小，3C类产品、国际美妆大牌等非刚需产品成为人们迎接新春佳节时瞄准的热门商品；另一方面，人们更青睐有品质、有新鲜感的产品，于是，那些漂洋过海、带有异域风情的海外产品备受青睐。从商家经营的角度，跨越中外的几大电商已经占得先机，成千上万的小商家也加快自身追逐世界商业潮流的脚步，把春节商品直接延伸到海外百姓生活中。例如通过亚马逊的“全球开店”计划，不少中国人就把网店开到美国、欧洲等地。在春节购物季，他们输出了中国年糕包子荷叶饭，也输出了春联灯笼中国书法。

再次，春节经济还带动着全球的文化产业。例如特意选择在春节前一个星期在全球上映的好莱坞动画片《功夫熊猫3》，就是一个春节消费的经典案例。这部让人从头笑到尾的动画片不仅老少咸宜，而且融通中外，有着深厚的中国哲学功底。功夫熊猫代表的外表为萌物、吃货，内在却是拯救世界的神龙大侠形象，在给世界人民输出欢乐的同时，也同时给电影产业带来丰厚利润，同时还为中国的国家形象添了彩。文化、经济、政治效益多丰收，足见背后的商业团队深谙全球化背景下的春节经济生财之道。

统计数据显示，《功夫熊猫3》周末在北美3955家影院上映，3天揽入超过4100万美元票房。进入2月，北美影市并无其他适合全家人一起观看的合家欢影片。作为家长陪孩子观影的首选，这部中美合拍的3D动画片将有整整一个月时间充分发挥潜力。

如果说贸易进出口主要是商品买卖，春节期间撒向全球各地的“中国客”更是一支越来越庞大的消费大军。近日，世界旅游组织发布的年度统计数据显示，中国2015年全年出境游人次已达1.2亿，猴年的这个春节出境游人次预计将达近600万，中国继续坐稳最大出境游客来源国宝座。另据携程旅行网发布的《2016年春节黄金周出境旅游趋势报告》预计，今年春节黄金周将出现“史上最大出国旅游潮”。

除万众狂欢的消费经济，春节前的中国人还在世界经济舞台上抛出另一个大手笔。就在立春前一天的2月3日，国际并购市场上传来重磅新闻，中国化工集团宣布收购全球最大农药公司瑞士先正达，收购金额达430亿美元，创下中资企业规模最大的海外收购纪录。尽管这项收购巨无霸案例看上去与春节经济似乎联系不大，但不可小觑的是，一旦收购成功，未来中国人乃至世界人的春节餐桌都会或多或少受到影响。

其实，如同西方的圣诞节，春节只是人们的一个美好的创造，其本身不过是个十足的虚拟经济概念，然而，这些虚拟经济概念却恰恰改变了最强劲的实体经济现实。中国为世界贡献的春节经济，拉动了世界经济增长。对于这一点，西方的经济学家还没来得及认真研究。

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