新华社北京２月１５日电题：春节消费同比大增凸显中国经济活力

新华社记者

自从“农村淘宝”项目落户内蒙古呼和浩特市和林格尔县，短时间内，那些以前连电脑都不会用的村民们，几乎个个都进行过网购了。

戚银秀是和林格尔县黑老夭村农村淘宝小屋去年底开业后第一个“尝鲜”的村民。短短一个多月，她已经买了好几批货，笑称自己都快变成“剁手党”了。

在农村淘宝小屋，村民们不必亲自操作电脑，甚至不用写字，需要什么，只要跟工作人员说一下，动动嘴就可以买到心仪的货品。

春节期间，黑老夭村农村淘宝小屋正常营业，不时有村民前来选购年货。订购的货物也是五花八门，从过年穿的新衣服，到招待客人用的零食、糖果，再到大件家电洗衣机、电视机等。

黑老夭村村民在网上敢消费、能消费、愿消费，是展现中国经济活力的一个侧面。商务部发布的信息显示，除夕至正月初六，全国零售和餐饮企业实现销售额约７５４０亿元，比去年春节黄金周增长１１．２％。

“餐馆生意比去年还火爆。”江西奉新某餐馆老板涂先生说，从年夜饭到新婚酒，春节期间的酒席在几个月前就被预订一空。餐馆周围的咖啡馆、便餐店也是人潮汹涌，开一家火一家，高峰时段一位难求。

今年春节，北京众多知名餐饮企业年夜饭被预订一空，“年中饭”预订率也超过八成。除夕当天，鸿宾楼、峨嵋酒家、便宜坊等老字号餐饮企业营业额同比增长超过１０％。杭州、南昌等地兴起移动ＡＰＰ预约厨师上门做年夜饭，也受到消费者欢迎。

高铁连线成网，催生了国内旅游热。很多年轻人不再拘泥于在家过年的老传统，而是带上父母来一趟“新春游”，或欣赏雪景、或海边度假，度过一个别样的春节。

“我们习以为常的年俗，游客却觉得新奇。”看到蜂拥而至的游客，一直在外务工的江西武宁县罗坪镇长水村村民卢小勇有些心动，“没想到旧民俗也能变金变银，我以后也要回来跟大伙儿一起干。”

吃杀猪年饭、打麻糍粑、烫粉皮、做豆腐、演船戏、写春联、剪窗花……罗坪镇的传统年俗活动，吸引了天南海北的游客来到这个深山古村体验民俗。

来自上海的游客涂亮今年带上全家在婺源过春节，觉得特别有意义。他说，白天品尝糍粑、红薯干、南瓜子等零食，夜间看各色灯彩和数百米的“板凳龙”，出门随便走走，村头老屋前村民围坐成一圈晒太阳、拉家常，顽童插几声响炮，还有万家炊烟，简直是一副美丽图画，勾起他忘不了、剪不断的“乡愁”。

从上海坐高铁到婺源只需４个多小时，票价２００多块。交通的改善，以及农村更浓的年味儿，让不少游客专程从北京、上海、广州等大城市赶来，寻找“年味”。

“城市与乡村的互动更加频繁，到周边‘吃农家饭、过农家年’已成为城市居民的一种过节方式。”江西省旅游规划研究院院长洪文艺说，预计江西春节黄金周期间接待游客１５００万人次，同比增长约２６％。

多家旅游电商发布的数据显示，猴年春节中国游客更倾向于“出境过年”。途牛旅游网数据显示，６３％的用户倾向于出境游。据携程预测，２０１６年春节出境游人数有望达到６００万人次，创历年新高，同比增长约１０％。以人均旅游相关费用１．５万元计算，中国游客春节出境花费或将达到９００亿元。

国家统计局的数据显示，２０１５年，全国居民人均可支配收入２１９６６元，比上年名义增长８．９％，扣除价格因素实际增长７．４％。“有闲钱”“有闲暇”的市民增多，出行意愿增强，旅途中吃喝用度也更有底气。

随着时代变化和科技发展，中国传统春节正融入更多“时尚现代”元素。腾讯微信公布的数据显示，猴年春节期间（除夕到初五）微信红包春节总收发次数达３２１亿次，总计有５．１６亿人通过红包与亲朋好友分享节日欢乐，相较于羊年春节６天收发３２．７亿次，增长了近１０倍。

猴年春节期间，不少爷爷奶奶辈也参与到微信红包派发中。“６０后”发送红包超１．６６亿次，１９６０年前出生的微信用户发送红包达０．９６亿次。

“新鲜啊，每年给孩子们发红包都是让女儿女婿去银行取新钱，我亲手一个一个地封好。今年我也试试这个‘网上’的红包。”家住安徽省淮北市的９２岁老人在孙子的指导下，颤颤巍巍地点着手机，在家族微信群里发出了猴年春节的第一个红包。

春节观影正变成中国的一种新年俗。２月８日至１３日（大年初一至初六），全国电影总票房达３０亿元，同比增长６７％，成为“史上最强春节档”。

羊年新春时，中国电影银幕总量不到２．５万块，目前已发展到约３．２万块。市场总容量的扩大，是票房走高的基础因素。据统计，国内电影在线售票渗透率超过７０％，在线选座便捷性与票价补贴拉动购票人次高增长。

目前，中国已是世界第二大电影市场，２０１５年全年电影票房达４４０．６９亿元，同比增长４８．７％；观影１２．６亿人次，同比增长５１．０８％。业内人士预计，猴年中国电影市场表现将“节节高”。

清华大学影视传播研究中心主任尹鸿表示，中国电影市场是全球影市最强劲的增长引擎和最大的增量空间，由消费带动供给，产业活力得到充分释放。随着三四线城市的影院建设逐步完善，观众消费习惯逐渐形成，未来两到三年内，中国有望超越北美，成为世界第一大电影市场。（参与采写记者：刘欢、王垚、于嘉、沈洋、徐扬、许晓青、朱青）

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