周星驰导演新作《美人鱼》正在上映中，据国家电影资金办电脑实时票房统计数据，从2月8日上映到2月26日，仅用了19天，累计票房就达到30.05亿元，成为内地影史首个30亿元俱乐部成员。在此之前，华语片票房冠军为去年上映的《捉妖记》，以24.39亿元成绩收官，打破了《速度与激情7》保持的中国内地单片票房纪录。但与此同时，《捉妖记》由于存在票房造假的行为遭到公众和国内媒体的质疑，就是英国《卫报》也曾报道《捉妖记》票房造假，并称美国著名电影票房网站BoxOfficeMojo认为《捉妖记》“操纵票房数据”而将其条目移除。

有《捉妖记》等影片的票房注水在先，观众有理由怀疑：《美人鱼》的票房是否真实？

《美人鱼》票房是否有水分？

《美人鱼》票房超过30亿。这个数据，究竟有无水分？除了国家电影资金办电脑实时票房统计数据外，北京青年报记者分别采用了两种方法进行了计算——

根据电影票房数据库的统计，《美人鱼》上映19天以来，观影人次达到8156万。同样按其所公布的《美人鱼》票房前十名的影院数据进行推算，票价最高的为河北廊坊市万达影城新华路店，为58元；最低的为长春万达影城欧亚大卖场点，为43.7元。十家影院平均票价为51.9元。照此计算，《美人鱼》票房在30亿左右，应该也是情理之中。北京青年宫影城王艳也表示，在青年宫影城，《美人鱼》的平均票价是高于40元的，影片的放映非常火爆，上座率的100%和一票难求都是真实的。

而据各院线的单独统计，截至2月24日，万达院线、大地院线、横店院线、广州金逸、中影数字这五家院线，《美人鱼》的票房总和达到了11亿。全国院线多达48条，这样算起来，30亿的成绩并不离谱。

《美人鱼》票房造假难在何处？

据悉，现在内地影院都实行电脑售票。这些售票系统是和国家电影局电影专项基金管理中心联网的，每天的固定时间都会自动向专基中心发送票房数据。国家之所以要严密监控影片票房，因为首先票房要上缴5%到国家电影发展专项资金，其次要拿出3.3%交营业税，剩下91.7%的钱才由电影发行（制片）方和院线方分配，具体如何分要看双方在上映前的具体协议。

之前《捉妖记》的票房造假，是在出品方安乐自己的百老汇院线才能够完成。这种自带院线资源的影片，如果只在自家影院里面做“幽灵场”，那么同时作为片方和终端，仅仅只需要交5%的专项资金和3.3%的营业税之后，就能报上这百分之百的票房。这样做，不需要给影院额外的利益，但破绽非常明显，《捉妖记》就被观众逮个正着。

至于《美人鱼》，截至2月24日，国家电影资金办电脑实时票房统计数据显示，票房过亿院线有万达院线、大地院线、横店院线、广州金逸、中影数字这五家院线。一般说来，《美人鱼》不可能对多家院线进行操纵。

《美人鱼》为何会票房如此火爆？

北京UME影城副总经理刘晖认为，《美人鱼》的票房说明了影院建设的达到率非常高，加之星爷的号召力使得影片的放映呈现滚雪球效应。

此外，《美人鱼》票房的红火，也得益于周星驰的卖力宣传和片方的营销策略。腾讯娱乐的调查显示，2015年前三季度，有79%的新建影院、超过6000块银幕布局在了三线及三线以下城市。在一线城市打拼、春节回乡过节的“返乡青年”们，将看电影作为娱乐的习惯带回了家乡。星爷在春节期间还进行了20站路演，其中不乏三、四线城市，扩大了观影群体。

影片营销方面，微影时代旗下微票儿和格瓦拉两个票务平台都对《美人鱼》大力宣传：前一个通过与滴滴打车的合作，给想看《美人鱼》的观众发放红包，尤其针对三、四线城市；后一个负责在格瓦拉平台上进行内容营销，并推出促销活动，为《美人鱼》票房的火爆，添了一把柴。另外，浦发银行信用卡还在格瓦拉、蜘蛛网、单车娱乐网推出1元购票活动，每个网站优惠限量购票各10000张。

《美人鱼》目前的排片依旧在25%以上，考虑到《叶问》、《疯狂动物城》等影片将于3月4日公映，估计《美人鱼》最终的票房会在34亿和35亿之间。(记者肖扬（除署名外）)

为推高票房，片方曾用过哪些手段？

在如今的电影市场中，返点和买票房是票房造假的常用手段。

返点、飞卡和买票房

返点是指通过返利给影院，获得更高的排片和票房。去年上海电影节期间，博纳影业集团总裁于冬就解释，所谓“返点”就是向影院返还票房分账比例，而“飞卡”就是送购物卡。除此之外，为了讨好院线和影院，“拼酒”、“陪酒”更是司空见惯——据媒体报道，2013年底，《风暴》公映前，身为主演、发行人和监制的刘德华就亲自出马陪片商和院线老板吃饭、喝酒，以致事后直言再也不想做发行了，“实在是太尴尬了”。

至于买票房，则是片方自己出钱购买大量电影票，再以赠送和低价售卖的方式将电影票给予观众，不仅制造了高票房的假象，还能排挤同期竞争影片。2014年，博纳出品的电影《大宅门》首日排片不足5%，严重低于出品方的预期，无奈撤档。当时于冬就说，有些同行为了抢夺场次，甚至用大量返点来获取更多排片。

“幽灵场”、假爆满和“公益场”

去年8月上映的《捉妖记》则采用了极致手段，使出公益场、幽灵场等伎俩——通过百老汇院线，在上午和午夜安排了大量场次，虽然是非黄金时段，上座率却有100%；120分钟的《捉妖记》，甚至出现了在同一影厅每隔十五分钟就有新排场的情况。无独有偶，《港囧》10月上映时，也有网友晒出网络购票截图，力证10月1日在北京华谊兄弟洋桥店，从0：35到5：50，该影院在午夜时段放映了10场《港囧》，而前一晚已经显示为场场满座。

《捉妖记》后，电影局发文专查“幽灵场”

去年10月14日，国家新闻出版广电总局电影局专门颁布了《电影院票务系统(软件)管理实施细则》，全面规范了电影院票务管理系统软件和各类电影票网络代售票务软件的使用，明确要求影院在10分钟内将爆满的午夜场售票情况上报。在今年1月份召开的全国电影市场管理工作会议上，电影局明确表示：票务软件商如果被查实软件产品留有篡改数据的技术漏洞、配合影院篡改票务数据的，软件商的准入资格就要被重新设定。

文化旁白

《美人鱼》不能只是“看上去很美”

今年电影市场迎来“史上最强春节档”。然而，从不少观众观影后失望的表情可以看出，这样的票房业绩似乎只是“看上去很美”，中国电影“叫座”未必“叫好”的状况值得关注。

就《美人鱼》而言，影迷情绪复杂，褒贬不一。其票房号召力，很大程度上来源于担任导演、编剧的周星驰本身，后者早已成为一代人的青春记忆和文化符号，具有庞大的影迷基础。电影上映前，就有很多看着周星驰电影长大的观众纷纷表示“欠星爷一张电影票”，“因为是周星驰所以无条件满分好评”。但也有不少网友质疑：“今年春节档电影宣传语不是‘那些年我们欠星爷一张电影票’，就是‘我们欠吴承恩的版权费’，真心烦这种卖情怀的营销方式。”

“中国的观众目前仍然是相当宽容的，中国电影在艺术水准、影片质量上可以提升的还有很多，包括春节档的几部电影，也还存在不尽如人意之处。”北京大学艺术学院副院长陈旭光说，一部电影的成功，除了营销手段、档期安排等因素外，更应注重影片自身品质。如果只热衷于“赚热钱快钱”，随着观众欣赏水平的逐渐提高，传统的电影营销手段也将难以为继。

中国电影要实现可持续发展，不仅需要“看上去很美”的票房，更须在影片质量、艺术水准上“下硬功夫”。文/新华社

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