网络消费

□丁宁

4月23日为一年一度的世界读书日，究竟在哪家电商平台上购买图书最划算，本期文章特带读者一探究竟。

京东商城：重大促销有“神券”

目前来看，图书音像已成为京东商城的主力频道之一。也正是因此，相关的促销活动经常比比皆是。尤其是在京东商城“618”店庆和“双11”光棍节这两个重大促销季期间，京东商城经常会发放满减神券供大家抢购图书。就以去年“双11”为例，京东商城就发放全场图书音像满200元减100元的满减神券，用于购买自营图书音像8位编码的全平台商品。虽从客观角度来说，京东商城的图书音像售价略贵于其他电商，但在使用满减神券之后，即便不会实现5折特惠价，基本上也能实现接近6折的特惠价，总体来说还是相当超值。缺点则是上述满200元减100元的满减神券经常是限量发放，所以消费者必须经常关注京东官网的活动预告才行。少数满减神券甚至只针对黄金及以上级别的高等级用户发放，所以消费者有时还得借用亲戚朋友的高等级账户才能享受优惠。

当当网：封顶5折有看头

与京东商城经常推出全平台图书满减优惠有所不同，当当网经常针对单品类图书推出满减优惠。比如说去年的“六一”儿童节，当当网就针对部分儿童图书进行满减促销，力度同样是与京东商城相匹敌的满200元减100元。不过需要注意的是，当当网的此类满减优惠活动不仅经常限定图书品类，而且还是单品类部分图书才能参加满减促销。所以就会遇到消费者需要的图书不参加活动，不需要的图书反倒参加活动的尴尬局面。如此一来，反倒是不需要凑单的促销活动更值得关注。就拿去年“双11”期间为例，当当网推出的全平台5折封顶大促活动，就是非常值得关注的促销活动。虽这种促销只是图书定价的5折，但相比平时的7.5折售价仍便宜很多，且还不需要凑单。总体来说，消费者如果参加上述活动，便可以享受到平时售价的6.6折特惠价，虽相比京东商城“双11”促销略微逊色，但不用凑单仍是最大卖点。此外，当当网偶尔还会针对高等级用户账户自动发放10元或20元单品类无门槛图书优惠券。如果可以合理凑单的话，相当于只花5元钱运费就能把价值10元或20元特定品类图书带回家。

淘宝集市：过气正版有“神价”

淘宝集市的性质是C2C平台（个人对个人），购买图书通常不会开具发票，所以在很多时候看起来并不正规。不过话又说回来，也正是因为上述的不正规，才带来过气正版图书的惊人神价。比如说国内首部获得雨果奖的最佳长篇科幻小说《三体》，由于是很多年前出版的图书，所以从本质上来说其实早已过气。如果不是因为作者刘慈欣在去年获奖，这部国内的科幻神作肯定会成为滞销图书。不过也正是因此，正版《三体》的大量货源才会流入到淘宝集市的个人卖家手中。《三体》这部科幻小说的三部曲，甚至在淘宝网上出现19.9元的惊人神价，相比主流B2C电商的售价整整便宜一半还多。不过需要注意的是，淘宝集市由于其并不正规的特性，所以经常还会出现鱼龙混杂情况，所以消费者必须具备一定鉴别正版和盗版的能力才行。

天猫商城：过期杂志成看点

天猫商城的性质是B2C平台（企业对个人），虽正规程度强于淘宝集市，但购买图书通常也不会开具发票。且由于是B2C特性，所以过气正版图书的数量明显逊于淘宝集市，自然也就不会出现淘宝集市那样的惊人神价。但在过期杂志方面，天猫商城却具备得天独厚的优势。平时定价10元左右的过期杂志，天猫商城的售价通常只有1元或2元而已。唯一的缺憾就是封面或版权页有时会被剪裁掉，但却仍是消费者购买杂志的最佳去处。此外，天猫商城的运费门槛也低于其他电商。通常情况下，其他电商的运费都是全国大部分地区5元包邮，而天猫商城的运费则是全国大部分地区3元包邮且还不收续重费。

互动出版：特价书有惊喜

互动出版作为图书类专营电商，在很多方面有着与众不同的竞争优势。其中比较吸引人的，就是独一无二的“特价书”频道。而所谓特价书，按照互动出版官方的说法其实就是非全新书。且这种特价书“资源有限，售完即止，部分书无光盘等，图书均有盖章或打孔，部分图书页面有轻微折损、书脊磕碰等瑕疵，对品相有要求者慎重购买。”不过根据众多消费者的反馈来看，特价书整体品质还是相当不错的，几乎很少碰到有盖章或打孔现象，只是偶尔会碰到轻微折损和书脊磕碰的小瑕疵，但绝对不会出现缺页等影响阅读的大问题。客观来说，特价书实际品质普遍都有99成新，但价格却只有全新书的一半。

亚马逊：逢年过节就促销

相对于后起之秀京东商城来说，亚马逊中国已很久没有推出过满200元减100元的疯狂促销，但由于亚马逊中国同样是以图书起家，所以针对这一频道的促销也表现出不离不弃的态度。从客观角度来说，但凡是碰到逢年过节的日子，亚马逊中国就会推出图书促销活动。就以刚刚过去的“三八”节为例，亚马逊中国就推出全场满200元减50元的促销活动。只需在活动页面领取优惠券，即可在订单满200元的前提下结账时自动扣减50元。虽满200元减50元只是7.5折促销，但亚马逊中国却是实实在在的诚信促销，很少会进行先涨价打满减的噱头。如此一来，在其他电商都没有大型促销活动的前提下，亚马逊中国反倒成为购买图书最理想的去处之一。此外，由于亚马逊旗下还有kindle电子书这种产品，所以亚马逊中国在电子书方面的促销力度也明显强于其他电商。多数情况下kindle电子书的售价都明显低于其他电商的同类电子书，可以说是国内消费者购买电子书的首选之地。

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